隨著“80后”、“90后”新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，以及中國二胎政策全面放開等利好因素，中國的母嬰市場顯現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿�和發(fā)展空間，預(yù)計(jì)到2018年，整個(gè)母嬰行業(yè)的規(guī)�？蛇_(dá)3.2萬億。

毫無疑問的是，母嬰市場正迸發(fā)出強(qiáng)勁的發(fā)展能力，而隨著消費(fèi)群體變化，消費(fèi)升級(jí)下的消費(fèi)品類升級(jí)、品牌意識(shí)提升及線上網(wǎng)購大增等因素的出現(xiàn)也正悄然地改變著母嬰市場的格局。

在移動(dòng)購物普及、用戶消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，1.7億的媽媽網(wǎng)購用戶群占據(jù)了整體女性網(wǎng)購用戶的60%有余。更值得注意的是，媽媽人群的購物頻次和金額更高，消費(fèi)能力比普通女性網(wǎng)購人群高40%，他們是網(wǎng)購生力軍中核心的核心。他們其中的90%有移動(dòng)網(wǎng)購習(xí)慣、掌握65%的家庭消費(fèi)決策權(quán)、52%考慮或已有二胎�；�于CNNIC最新網(wǎng)購用戶數(shù)據(jù)研究報(bào)告顯示，對媽媽人群畫像、人口體量、“大母嬰”市場規(guī)模進(jìn)行描述與預(yù)算，可以預(yù)見，“媽媽經(jīng)濟(jì)”下的中國母嬰或?qū)⒊蔀橄乱粋�(gè)電商行業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)。

與此同時(shí)，風(fēng)頭正勁的母嬰電商行業(yè)開啟了大戰(zhàn)模式：價(jià)格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，其慘烈程度不亞于當(dāng)年O2O界的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。“二胎政策”的推動(dòng)，母嬰消費(fèi)的覺醒，以及移動(dòng)電商的普及，讓一大批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者投身母嬰行業(yè)。

2006年進(jìn)入中國市場的親潤，可以說是中國最早出現(xiàn)的也是目前市場份額的孕婦護(hù)膚品品牌，其發(fā)展壯大的軌跡值得探究。以親潤為例，親潤起初是走的是傳統(tǒng)的線下渠道，在電商發(fā)展的浪潮中，意識(shí)到了先機(jī)，從傳統(tǒng)模式到打入互聯(lián)網(wǎng)市場中，占據(jù)了很好的時(shí)機(jī)。從2006創(chuàng)建到2010年進(jìn)軍淘寶市場，成功的抓住了電商市場互聯(lián)網(wǎng)渠道高峰開發(fā)的時(shí)期，并迅速發(fā)展在孕婦護(hù)膚品行業(yè)遙遙。

始終堅(jiān)持“妝食同源”理念研發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)品，。專業(yè)與安全，令到親潤品牌在進(jìn)軍電商市場短短幾年間成績斐然。在歷年天貓雙十一中均以千萬以上的成交額傲視群雄。2015年雙十一，親潤天貓旗艦店單天業(yè)績就突破2100萬，全網(wǎng)日銷量達(dá)3000萬；2016，親潤更是延續(xù)了一貫的王者風(fēng)范，線上和線下實(shí)體全渠道銷量狂飆，成功衛(wèi)冕孕婦品類五連冠。

年母嬰保健行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告顯示，從行業(yè)來看，母嬰行業(yè)群雄逐鹿的局面已經(jīng)逐漸消散，市場進(jìn)入洗牌和整合時(shí)期。毫無疑問，2017年將是母嬰電商殘酷的“洗牌之年”，親潤這類占得先機(jī)的母嬰電商能否笑到最后，值得期待。母嬰電商行業(yè)已經(jīng)日趨白熱化的形勢之下，唯有另辟蹊徑發(fā)現(xiàn)新的可持續(xù)的利益增長點(diǎn)，與此同時(shí)苦練內(nèi)功提升服務(wù)和體驗(yàn)，才能在殘酷的電商廝殺中始終立于不敗之地。