6月初，國家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布了《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》，被乳品行業(yè)稱為最嚴“奶粉新政”的執(zhí)行措施終于啟動。根據(jù)規(guī)定，奶粉新政將于2016年10月1日起正式施行。

據(jù)了解，《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》規(guī)定了每個奶企產(chǎn)品不得超過3個系列9種配方，且內(nèi)外資企業(yè)都將同等標準接受此監(jiān)管。原先在產(chǎn)品中表明原料來源的，要如實標明具體來源地或者來源國，不允許使用“進口奶源”、“源自國外牧場”、“生態(tài)牧場”、“進口原料”等模糊信息；不允許在標簽和說明書中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者myil、bhcd”等信息；不允許有“不添加”、“不含有”、“零添加”等字樣；不允許標注虛假、夸大、違反科學原則或者絕對化的內(nèi)容。

此次新政還上升至法律層面，寫入新版食品安全法，因此這次乳企新政也被業(yè)內(nèi)稱為史上最嚴。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析，一旦這份政策落實執(zhí)行，國內(nèi)大量奶粉品牌都面臨退出市場的可能，消費者也將不再擔心質(zhì)量問題。而一家企業(yè)擁有十幾個配方，幾百個細分品類，“以數(shù)量取勝”、“一張配方打天下”的時代，也將隨著奶粉新政的實施成為過去。

對此，關(guān)山隴州乳業(yè)營銷總經(jīng)理付精鶴透露早已做好準備，將積極響應國家關(guān)于行業(yè)監(jiān)管的新政落地執(zhí)行。關(guān)山隴州乳業(yè)一直以來，堅持“以市場為導向，以消費者滿意為宗旨，以科技創(chuàng)新為保障”的經(jīng)營理念，對于此次新政實施，企業(yè)除了從政策層面堅決支持之外，也將通過積極響應落地、推動新政執(zhí)行力度，讓更多的中國消費者享受到此次政策的紅利。關(guān)山隴州乳業(yè)營銷總經(jīng)理付精鶴介紹，作為國內(nèi)羊奶粉品牌，關(guān)山隴州乳業(yè)將對旗下眾多子品牌進行梳理調(diào)整，集中做好關(guān)山大品牌建設(shè)；其次關(guān)山隴州乳業(yè)將一如既往地通過優(yōu)質(zhì)綠色奶源建設(shè)及產(chǎn)品工藝流程完善，嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)；同時也將通過市場與消費者進行更多有效對話，讓消費者有機會、有通道與品牌進行平等的互動交流，打造一個親民的更受歡迎的羊奶粉品牌。

擁有60年發(fā)展歷史的關(guān)山隴州乳業(yè)在過去發(fā)展中，已經(jīng)奠定了其在國產(chǎn)羊奶粉市場的地位，豐富的終端渠道網(wǎng)點，即使在新政實施后也能確保關(guān)山羊奶粉品牌能夠更好地被消費者接受和認可。這對于關(guān)山隴州乳業(yè)來說，更是一個發(fā)展的良機。

關(guān)山隴州乳業(yè)依托于57萬畝關(guān)山草原牧場，擁有上萬平米的現(xiàn)代化加工工廠，及國際化的研發(fā)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、檢測中心，致力于打造可信賴、可追溯、可持續(xù)的完整乳企產(chǎn)業(yè)鏈。2014年開始，關(guān)山乳業(yè)已打破羊奶企業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式，全面步入品牌化運營之路。并計劃在3-5年內(nèi)，通過興建規(guī)�；�牧場、飼料廠等戰(zhàn)略規(guī)劃，在陜西建成全球規(guī)模的羊奶全產(chǎn)業(yè)鏈，打造中國良種奶羊基地，創(chuàng)建世界羊奶加工乳都！