2015年，對(duì)母嬰行業(yè)而言注定是不平凡的一年！先有實(shí)施“奶粉新政”之誠(chéng)惶誠(chéng)恐，再有“放開二胎生育政策”的欣喜。一邊“奶粉新政”一邊“放開二胎”，似乎有種“伐林”又“養(yǎng)苗”之意？是喜是憂自然成了圈內(nèi)人士敏感話題！

2015年的嬰幼兒奶粉新政就如同近期北方的霧霾一樣，一波未平、一波又起。對(duì)奶粉廠家而言，關(guān)心的是“新政如何改、怎么改”？而對(duì)母嬰店，當(dāng)下似乎只關(guān)注廠家是否甩貨，能否從這波甩貨潮中獲取更大的利益！對(duì)“奶粉新政”倒持觀望態(tài)勢(shì)！但是作為從事母嬰行業(yè)的人若不關(guān)心政策，注定會(huì)隨波逐流，最終被市場(chǎng)淘汰；若讀不懂中國(guó)的政策，則注定做不大，做不強(qiáng)！

國(guó)家規(guī)范乳制品行業(yè)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)可靠的食品本身是件令人振奮的事！但別忘了行業(yè)現(xiàn)狀：現(xiàn)有奶粉品牌逾4000個(gè)，如果政策最終落實(shí)為3個(gè)系列9個(gè)配方的話，會(huì)死掉3400個(gè)品牌，中國(guó)奶粉短期內(nèi)必會(huì)出現(xiàn)“供不應(yīng)求”的現(xiàn)象。對(duì)于母嬰店而言將面臨產(chǎn)品短缺、固定客戶大量流失，重新推介新產(chǎn)品維護(hù)客戶的現(xiàn)象，店鋪業(yè)績(jī)也將下滑�！叭藷o遠(yuǎn)慮，必有近憂”，在這洗牌潮即將到來的時(shí)刻，提前做好預(yù)案和布局，是母嬰店生存、發(fā)展、做大做強(qiáng)、立于不敗之地的選擇。母嬰店該如何做呢？

（1）心態(tài)要穩(wěn)：重新梳理門店銷售的奶粉品牌，對(duì)于出局風(fēng)險(xiǎn)比較大的，要盡快跟經(jīng)銷商溝通，爭(zhēng)取在最短的時(shí)間內(nèi)盡快“甩掉”風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品；嚴(yán)格把控產(chǎn)品品牌相關(guān)資質(zhì)關(guān)，不要草率輕易接無可靠保證的產(chǎn)品，比如進(jìn)口奶粉企業(yè)必須經(jīng)中華人民共和國(guó)注冊(cè)認(rèn)證，獲得注冊(cè)認(rèn)證編碼的產(chǎn)品在中國(guó)就可以放心銷售（如澳大利亞原罐進(jìn)口奶粉“澳亨”的生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)編碼是7278，符合中、澳兩國(guó)法律法規(guī)的要求與規(guī)定）。掌握這樣的品牌，在奶粉行業(yè)的“大洗牌”中，才有屹立不倒的資本。

（2）眼光要準(zhǔn)：正值行業(yè)都處在觀望態(tài)勢(shì)之時(shí)，瞄準(zhǔn)有可靠背景的品牌，趁別人“猶豫”或“觀望”的時(shí)候，搶占先機(jī)，牽手合作。一般會(huì)被淘汰的品牌此時(shí)都在拼命甩貨，以便處理庫(kù)存；可以保留下來的品牌卻在信心滿滿有條不紊的宣傳推廣�！鞍暮嗄谭蹃碜园拇罄麃啞边@句廣告詞近期在央視一套及湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視多個(gè)地方y(tǒng)iliu電視臺(tái)連播轟炸，大有逆勢(shì)而上、愈戰(zhàn)愈勇的氣魄。

（3）下手果斷：在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把握不住某些品牌，但明確其品牌可靠背景的前提下，果斷下手簽約，占領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)。因?yàn)楫?dāng)保留下來的品牌不再是迷的時(shí)候，品牌是否愿意在與你合作就是一個(gè)“迷”了。即使廠家愿意合作，門檻也會(huì)提高。

（4）布局要快：奶粉行業(yè)洗牌，將會(huì)出現(xiàn)短時(shí)間的“藍(lán)�！保�趁此良機(jī)，將簽約品牌迅速推廣開來，在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠獨(dú)占鰲頭，同時(shí)也填補(bǔ)因部分品牌缺失而導(dǎo)致的客戶流失。

當(dāng)然，能做到上述幾點(diǎn)，需要過人的膽識(shí)與敏銳的市場(chǎng)洞察力！如果做到了，再結(jié)合國(guó)家“放開二胎”政策良機(jī)，你不但不會(huì)被新政淘汰，還會(huì)成為行業(yè)人物！

【作者：趙輝（揮戈） 微信號(hào)ZH18073163711】