一直以來(lái)，對(duì)于母乳較少的寶媽們來(lái)說(shuō)，奶粉就是孩子不可替代的食物，被譽(yù)為嬰幼兒的口糧，但只有嬰幼兒才能喝奶粉嗎？

顯然不是的，不少企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了兒童奶粉市場(chǎng)。

兒童奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉年齡段截止到3歲，在3歲以后就停止了喝配方奶粉，轉(zhuǎn)而以日常飲食為主。實(shí)際上，3歲以上兒童是成長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵階段，智力和骨骼的發(fā)育更需要充足的營(yíng)養(yǎng)。

因此，奶粉企業(yè)在研究嬰幼兒配方粉的同時(shí)，為了延長(zhǎng)產(chǎn)品品牌的生命周期，尋求新增量，穩(wěn)固消費(fèi)者，兒童奶粉也成為他們涉獵的重要產(chǎn)品品類。可以說(shuō)，兒童奶粉幫助企業(yè)消化產(chǎn)能的同時(shí)，也加大了消費(fèi)者對(duì)品牌的黏性。

而目前兒童奶粉市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，大部分配方簡(jiǎn)單，營(yíng)養(yǎng)成分相對(duì)嬰幼兒配方奶粉有所減少，在營(yíng)養(yǎng)上不能很好的滿足孩子的需求。獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮對(duì)《EBH母嬰時(shí)代》表示，目前兒童奶粉市場(chǎng)的體量大概有10億到20億，體量還比較小，并且市場(chǎng)品類比較單一。

據(jù)了解，目前市面上針對(duì)兒童的奶粉主要是四段奶粉，不同年齡階段的孩子對(duì)營(yíng)養(yǎng)的要求是不一樣的。但兒童奶粉是嬰兒奶粉的延伸版，發(fā)展?jié)摿�還是很大的。因此，國(guó)內(nèi)要求延續(xù)兒童配方奶粉的訴求和意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，這也為兒童配方奶粉市場(chǎng)的崛起提供了巨大的機(jī)遇。

宋亮表示，目前的兒童奶粉市場(chǎng)的發(fā)展要從兩個(gè)方面來(lái)看。首先，受到液態(tài)奶的沖擊，兒童奶粉短期時(shí)間內(nèi)來(lái)看，發(fā)展還是不太好，十年前就有人嘗試做兒童奶粉，但是不成功。

但未來(lái)兒童奶粉的發(fā)展?jié)摿�還是不錯(cuò)的，但一定是功能型的，主要針對(duì)于特殊兒童。比如說(shuō)長(zhǎng)期存在缺鐵，缺鈣、營(yíng)養(yǎng)不良的兒童；另外，針對(duì)于特殊群體，比如說(shuō)體育生，需要補(bǔ)充超量的蛋白質(zhì)等，比如說(shuō)天生疾病的兒童，由于身體需要長(zhǎng)期補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，需要相應(yīng)功能型的奶粉。

奶企推出兒童奶粉產(chǎn)品

據(jù)了解，目前兒童奶粉主要以國(guó)外居多。2019年5月20日，北歐奶粉品牌Mille Food舉行2019新產(chǎn)品上市戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，在中國(guó)推出麥蔻樂(lè)享兒童配方奶粉。

據(jù)了解，麥蔻樂(lè)享兒童奶粉是針對(duì)全球兒童視力問(wèn)題，創(chuàng)新打造了護(hù)眼配方。Mille精心研發(fā)出“睛”智配方，葉黃素搭配�；撬岬摹傲裂邸苯M合可助力兒童視覺(jué)系統(tǒng)成長(zhǎng)，保護(hù)孩子們的清澈雙眸。

發(fā)布會(huì)上，蜜兒樂(lè)兒乳業(yè)副總裁鄢志勇表示，目前市面上其他奶粉，比如乳酸菌奶粉，都沒(méi)有特別的配方考量，因此兒童配方奶粉有很多機(jī)會(huì)。

另外鄢志勇在接受《EBH母嬰時(shí)代》采訪時(shí)表示，“麥蔻樂(lè)享兒童配方奶粉是麥蔻沉淀幾年之后推出的產(chǎn)品，目前已經(jīng)到貨�！�

至于麥蔻為何會(huì)選擇進(jìn)軍兒童奶粉市場(chǎng)，鄢志勇表示，“一方面是為了滿足麥蔻累積用戶的需求，另一方面也是看中了兒童奶粉市場(chǎng)占比的擴(kuò)大。另外，麥蔻暫時(shí)沒(méi)有做其他系列兒童奶粉的打算。”

麥蔻在推出兒童奶粉的同時(shí)還推出了一款孕婦奶粉，它的作用同樣是為了延長(zhǎng)消費(fèi)者生命周期，麥蔻稱這是國(guó)內(nèi)首款無(wú)乳糖孕產(chǎn)婦奶粉。

更早的2017年6月9日，澳優(yōu)推出首款兒童羊奶粉佳貝艾特“睛瀅”。

澳優(yōu)的這款睛瀅兒童羊奶粉將睛瀅因子與100%純羊乳清蛋白、益生菌、以及DHA等多達(dá)37種營(yíng)養(yǎng)元素黃金配比4D-VIIDTM配方，不僅更適合兒童全面營(yíng)養(yǎng)需求，而且其獨(dú)創(chuàng)的睛瀅因子在葉黃素、DHA、牛磺酸、維生素A協(xié)同作用下能有效抵御藍(lán)光危害，降低干眼癥、近視等眼部疾病發(fā)生的概率。該款產(chǎn)品主打3歲以上兒童，滿足這部分人群個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)需求。

據(jù)《EBH母嬰時(shí)代》了解，圣元一款育博睛賦兒童配方奶粉欲申請(qǐng)專利，目前專利已獲得受理，專利名稱是有利于保護(hù)眼睛和幫助大腦智力發(fā)育的兒童配方奶粉。

另外，君樂(lè)寶也推出了兒童奶粉—小小魯班創(chuàng)新”啟智方程式"，其中特別添加PS(磷脂酰絲氨酸)、DHA、葉黃素，搭配膽堿、ARA、�；撬帷⑩}、鐵、鋅等營(yíng)養(yǎng)素。有報(bào)道顯示，2018年，君樂(lè)寶兒童配方奶粉銷售超出預(yù)期，在部分地區(qū)甚至“賣斷貨”。

在行業(yè)形勢(shì)驅(qū)動(dòng)下，轉(zhuǎn)型做兒童奶粉的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多。近幾年，江西、陜西、東北等地的奶粉生產(chǎn)企業(yè)都在往兒童奶粉方向轉(zhuǎn)型，差異化的細(xì)分市場(chǎng)將成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。相信隨著奶粉市場(chǎng)逐步的成熟，兒童奶粉產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多，越來(lái)越精細(xì)。