“網(wǎng)易考拉海購(gòu)未來(lái)幾年要做成營(yíng)業(yè)額500億~1000億的零售商�！本W(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊在過(guò)去的烏鎮(zhèn)峰會(huì)上放出豪言。這些年，喜歡游山玩水、追求品質(zhì)生活的丁磊一心想通過(guò)自采模式將全世界的好貨介紹給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。他甚至在考拉App的“新發(fā)現(xiàn)”欄目中開(kāi)設(shè)了一個(gè)“三石哥的私物精選”專欄，每期向用戶推薦他喜歡的國(guó)外好貨。

2015年，考拉海購(gòu)的崛起是發(fā)生在一系列跨境電商平臺(tái)爭(zhēng)搶政策紅利的背景下的。天貓“雙十一”2015年開(kāi)啟了“跨境元年”，不斷有像花王、麥德龍等國(guó)際品牌和知名零售商入駐平臺(tái)，以直銷模式直接對(duì)接國(guó)內(nèi)消費(fèi)者�！昂谖濉边@個(gè)美國(guó)線下零售大促節(jié)日在2015年格外受到中國(guó)網(wǎng)購(gòu)群體的關(guān)注，原因是像洋碼頭、美麗說(shuō)HIGO、亞馬遜中國(guó)等跨境電商企業(yè)均想借助這個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)劃走跨境電商的蛋糕一角。

國(guó)家主席習(xí)近平在烏鎮(zhèn)峰會(huì)上提出的五點(diǎn)主張中強(qiáng)調(diào)了數(shù)字中國(guó)建設(shè)。他表示，我們?cè)敢馔�各�?guó)加強(qiáng)合作，通過(guò)發(fā)展跨境電子商務(wù)、建設(shè)信息經(jīng)濟(jì)示范區(qū)等，促進(jìn)世界范圍內(nèi)的投資和貿(mào)易發(fā)展，推動(dòng)全球的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在此之前，國(guó)務(wù)院多次下發(fā)旨在鼓勵(lì)跨境電商的政策指導(dǎo)意見(jiàn)，對(duì)進(jìn)出口通關(guān)等環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化扶持。丁磊也說(shuō)，網(wǎng)易在2015年發(fā)力跨境電商，也是受了政策利好的影響。

然而，眼下國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)洋貨的需求還停留在奶粉、紙尿褲、化妝品等標(biāo)準(zhǔn)化商品上，對(duì)于奢侈品和個(gè)性化、小眾流行商品，要么是不放心平臺(tái)的質(zhì)量保障，要么是找不到購(gòu)買(mǎi)渠道，或者干脆不了解海外正流行什么。

洋碼頭CEO曾碧波對(duì)《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，服裝鞋帽是該平臺(tái)最暢銷的一個(gè)類目，但賣(mài)得最好的仍是Coach包這種代購(gòu)爆款。像“真實(shí)信仰”（True Religion）牌子的牛仔褲目前在美國(guó)非常流行，但國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者無(wú)從獲知，購(gòu)買(mǎi)的仍是Levis等國(guó)內(nèi)專柜商品。接下來(lái)，用戶認(rèn)知培養(yǎng)和平臺(tái)商品豐富化作為兩條并行線，均是跨境電商發(fā)展中需要解決的問(wèn)題。