“只能焦急、忐忑地等待著！”乳業(yè)專家王丁棉一語道出了奶粉新政實施前，乳業(yè)界 “十五個吊桶打水——七上八下”的內(nèi)心景象。奶粉配方注冊制預計最快在本月底頒布實施，如果新政實施后，現(xiàn)有4000多個嬰幼兒奶粉品牌，僅會保留600到800個，即八成以上的品牌將會被淘汰出局。另一方面食藥總局也表示將淘汰一部分質(zhì)量沒有保證的企業(yè)。在一片惶惑之中，有乳企已開展大規(guī)模清貨，自砍品牌，通過降價促銷，大量清理渠道庫存。

奶粉品牌將大幅減少

近日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局（下稱“食藥總局”）監(jiān)管一司司長馬純良在國家奶粉新政影響與對策高峰論壇上向媒體表示，除奶粉配方注冊制度外，更嚴格的是加大獲得生產(chǎn)許可證企業(yè)的監(jiān)督審查力度，淘汰一部分質(zhì)量沒有保證的企業(yè)，奶粉品牌將大幅減少。

君樂寶乳業(yè)有限公司奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉淼淼認為，政策的出臺可以淘汰大部分產(chǎn)品沒保障的中小企業(yè)，出問題的幾率就相對小了，對整個行業(yè)的聲譽會更加有保障。

高級乳業(yè)分析師宋亮預計，奶粉配方注冊制預計最快在本月底頒布實施。從整個奶粉價格體系看，所有產(chǎn)品品牌的加權(quán)平均價格在150元至250元之間最為合適，大部分產(chǎn)品價位應在200元左右。

而目前外界所傳的“一家生產(chǎn)廠只留3個系列”的說法只是討論稿，將來有可能不超5個，審查范圍是103家已取得生產(chǎn)許可證的國內(nèi)企業(yè)和73家國外奶粉生產(chǎn)企業(yè)，國產(chǎn)與進口奶粉將實行相同政策。

“按企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模劃分產(chǎn)品系列較為合適，年產(chǎn)量3萬噸以下的企業(yè)可保留2個品牌，5萬噸以下保留3個，10萬噸以下保留5個，20萬噸可保留8至10個。”高級乳業(yè)研究員宋亮認為。

乳企清倉甩賣忙應對

從今年4月新修訂的《中華人民共和國食品安全法》明確規(guī)定嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方實施注冊制，到9月2日食藥總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法（試行）》（征求意見稿） 向社會公開征求意見，盡管政策還未最終落地，不少企業(yè)已未雨綢繆。

雅士利方面向記者透露，自征求意見稿公布后，公司采取一系列措施，其中包括內(nèi)部品牌整合，準備配方注冊的相關(guān)材料；整合市場渠道資源；調(diào)整各工廠產(chǎn)能；準備將來供應鏈的整合。

飛鶴稱，在配方方面，飛鶴乳業(yè)不斷推進中國“母乳化”配方的研究成果，給中國寶寶帶來更具適應性的產(chǎn)品。飛鶴的每個品牌都對應著獨立的配方，所有配方均經(jīng)過食藥監(jiān)局審核批準且備案，所有流程均符合國家現(xiàn)行的各項法律法規(guī)規(guī)定，新規(guī)開始實施后，飛鶴將嚴格按照新食品法的要求，執(zhí)行配方注冊。

而在行業(yè)人士看來，目前乳企已開展大規(guī)模清貨，自砍品牌，通過降價促銷，大量清理渠道庫存，經(jīng)銷商也幾乎不再向生產(chǎn)企業(yè)要貨。

在各大電商平臺，也借即將臨近的“雙12”開展促銷活動。以惠氏鉑臻幼兒樂幼兒配方奶粉3段800克/罐為例，京東、天貓售價均為258元，京東買4聽送護手霜，買8聽送奶瓶；天貓新客購買再送一罐350克裝奶粉。雅培金裝喜康寶嬰兒配方奶粉1段900克/罐，京東賣172元，一次性買4罐裝送兒童霜，6罐裝送大棗；天貓賣196.90元，買滿400返20元現(xiàn)金紅包。

行業(yè)洗牌加劇壟斷？

據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在市場上有4000多個嬰幼兒奶粉品牌，如果新政實施后，僅會保留600到800個品牌，這樣就意味著現(xiàn)有的80%以上的品牌將會被淘汰出局。不過奶粉行業(yè)也是一個集中度較高的行業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，前12大品牌合計市占率達80%。

王丁棉表示，一旦政策落地，企業(yè)會通過大甩賣套現(xiàn)，而業(yè)內(nèi)擔心，行業(yè)洗牌加速后，龍頭企業(yè)的資源會更加集中，可能導致市場走向壟斷局面。劉淼淼對專家的擔憂則給出兩點解釋：一、國內(nèi)奶粉市場的需求為每年70萬噸左右，新政出臺后產(chǎn)，整體產(chǎn)量仍能保持在200多萬噸，在供大于求的前提下，價格會往低走，并保持在合理價格區(qū)間。二、跨境電商、自貿(mào)區(qū)等奶粉產(chǎn)品價格較低，市場并無形成漲價條件，過去靠炒作概念抬高奶粉價格的局面已經(jīng)結(jié)束。新政有利于引導大企走向規(guī)范化競爭。