知名營銷專家曾指出，在當前的新經(jīng)濟發(fā)展時代，企業(yè)要做大做強，不只是產(chǎn)品的變革、技術(shù)的變革，還要有營銷思維的變革，共同應對和打造新商業(yè)模式的升級。簡言之，既要有過硬的產(chǎn)品，又要有“走心”的營銷。

縱觀2015年各行業(yè)的營銷形式，不乏令人耳目一新的案例。而真正能夠引發(fā)消費者共鳴，走進其內(nèi)心深處的營銷形式，則少之又少。遼寧輝山乳業(yè)集團“飲奶思源”大篷車巡展活動或者可算其一。大篷車“尋源”活動自今年5月啟動以來，北闖關(guān)東，南抵中原、踏遍齊魯大地，穿越燕趙之都，尋蹤津門故里，滾滾車輪一刻不停，已經(jīng)走進了百座城市。一路品中國好牛奶，尋華夏文明之源，輝山乳業(yè)將對歷史的尊重、對乳業(yè)的思考、對國民身心健康的重視注入別具一格的活動中。

這一路，十三朝古都遺址中蘊含的千年中原文明得以彰顯；這一路，孕育了孔圣儒雅文化的齊魯大地，愈加顯得厚重而迷人；津門多少故事、燕趙幾多豪情、風雨吹打不散的關(guān)東正氣久久在人們心中激蕩。有評論認為，大篷車尋源活動選擇中華民族歷史與文化最核心的所在，喚醒了消費者對城市、對中國文化的自豪感，并激勵他們對未來生活充滿信心和斗志。與此同時，尋源活動將乳品企業(yè)對行業(yè)、產(chǎn)品最應有的堅持完美詮釋，憑借好理念、好產(chǎn)品，在各地掀起來輝山牛奶的搶購熱潮。不能不說，輝山大篷車開啟了乳業(yè)營銷的新模式，達成了多方共贏。

“輝山認為，營銷不僅僅是要賣好產(chǎn)品，更應該走進消費者，給予心里深處、情感深處的關(guān)懷。我們一路圍繞‘源’字展開探尋�！�源’在哪里？正是我們想借活動與消費者展開的精神對話。消費者最終會發(fā)現(xiàn)，文化之源就在身邊，信念之源在心里。我們是有著深厚歷史、文化的民族，任何時候不會流于信仰的缺失，才會讓我們的民族精神更加強大。”輝山乳業(yè)負責人表示：“而與此同時，‘源’對乳品行業(yè)更尤為重要，堅守奶源建設(shè)、深挖乳品安全，這也是輝山乃至整個行業(yè)的發(fā)展之源。”

“輝山大篷車尋源活動的成功并非偶然，它體現(xiàn)了輝山在營銷策略和理念上的飛躍�！睜I銷人士認為：“在快消產(chǎn)品優(yōu)勢趨同、消費形式日益多元化的今天，以營銷鑄品牌，進而帶動產(chǎn)品銷售的方式，或者值得各企業(yè)借鑒�！�

據(jù)悉，輝山大篷車收官活動于11月15日，在遼寧沈陽正式舉行。輝山乳業(yè)代言人——“中國好舌頭”華少與輝山乳業(yè)一起，邀請在大篷車活動中的幸運參與者一起走進中國好奶之源，親眼見證好牛奶的從草場到牧場到加工廠的全過程，揭秘輝山尋源記活動風靡全國的根本原因。新浪微博#尋源記#話題同步直播，敬請關(guān)注！