紙尿褲，尤其是嬰兒紙尿褲產(chǎn)品作為近年來國內(nèi)衛(wèi)生用品市場發(fā)展迅速的品類，在消費觀念和利好政策的影響下，迎來了成長的“春天”。機遇之前，唯有以更加理性的態(tài)度認識紙尿褲、了解紙尿褲，針對中國市場特點改良和提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能進一步縮小與國外品牌產(chǎn)品的差距。

關(guān)于紙尿褲

1發(fā)展史

自1936年片由皺紋衛(wèi)生紙作為纖維素填充材料吸收尿液的簡陋紙尿褲問世以來，紙尿褲不斷朝著精致、細膩的方向發(fā)展。

——1960年，美國公司引入翼式尿褲，使用無紡布與絨毛漿作為液體滲透層及吸收層。

——1980年，日本的嬰兒紙尿褲引入高分子吸水樹脂以便更好的達到吸水目的。

——20世紀(jì)80年代后期，立體防漏隔邊、透氣膜、導(dǎo)流層開始應(yīng)用到紙尿褲中。

隨后，布質(zhì)感背膜(無紡布復(fù)合膜)、上表層涂有護膚油等舉措，相繼被引入到尿褲的生產(chǎn)中。

1996年以后，綜合了前幾代尿褲的所有優(yōu)點的第六代全功能新型紙尿褲應(yīng)運而生。至此，嬰兒紙尿褲已由簡陋的代發(fā)展到第六代，在形狀、結(jié)構(gòu)、功能等方面的發(fā)展基本成熟。

從1936年到1996年，一個甲子時間，紙尿褲從內(nèi)容到形式發(fā)生了翻天覆地的變化。每一次新舉措與新方向的背后，都促使紙尿褲更貼近消費者的訴求與幻想。

2基本結(jié)構(gòu)

發(fā)展至今，紙尿褲的結(jié)構(gòu)主要有四個：表層、導(dǎo)流層、吸收層以及底層。

親水型無紡布組成的表層，能夠隔離吸收層，阻斷吸水樹脂(偏酸性)與皮膚的接觸，減少摩擦系數(shù),著重突出表層柔軟、舒服、棉感等。不同的無紡布(持液量)藏水量不一樣，常用的有紡粘、熱風(fēng)兩種無紡布以及紡粘和熱風(fēng)經(jīng)過打孔、抽骨壓花等一系列經(jīng)過深加工的無紡布。熱風(fēng)舒適度高、干爽慢、持液多；紡粘舒適度低、干爽快、持液少。目前中高端紙尿褲都是熱風(fēng)無紡布面層。

導(dǎo)流層是薄型或超薄型紙尿褲中最重要的一項。以粗纖導(dǎo)流無紡布為多見，也有用PE打孔膜的。引導(dǎo)液體向兩端擴散，從而讓吸收體更有效投入使用。導(dǎo)流層僅在平鋪狀態(tài)下能起到引流功能，因為液體的吸收主要靠SAP，導(dǎo)流層本身不具備吸引液體的能力，故在實際使用過程中，尿褲片成“U”型狀態(tài)后，不具備把液體向上吸引的能，僅在寶寶爬睡和仰躺時能起到微小左右;粗纖導(dǎo)流布本身厚度比較大，如果中間無紡布的持液多，將直接影響產(chǎn)品表面的干爽時間和干爽程度。

吸收層是紙尿褲中最重要的功能層，要求吸收的速度快，量大，不反滲，不側(cè)漏，是檢驗紙尿褲質(zhì)量的根本性指標(biāo)。不回滲指在吸收能力內(nèi)，用手擰或擠都擠不出所吸收掉的液體。一般棉柔產(chǎn)品使用SAP+絨毛漿為吸收體；極薄產(chǎn)品使用復(fù)合吸水紙；雙芯體產(chǎn)品則是兩者疊加。

防漏底膜是紙尿褲產(chǎn)品解決原始需求的重要組件，由聚乙烯透氣膜和超柔無紡布組成，阻止液體從底部滲漏，目前大多數(shù)均選用透氣底膜; 利用了水分子表面有張力和水蒸汽表面無張力的差異來實現(xiàn)透氣而不漏水，能夠有效排除內(nèi)部悶熱及濕氣。

除了四層結(jié)構(gòu)之外，還有立體護圍和閉合系統(tǒng)。立體護圍由拒水無紡布和彈性氨綸絲組成,又稱為防漏隔邊，用于阻擋尿液向兩側(cè)流動，從而起到防側(cè)漏功效。閉合系統(tǒng)用于固定左右，指前腰貼和左右貼。目前國內(nèi)大多以魔術(shù)型閉合系統(tǒng)居多，非洲等國外中低市場仍然有PP膠貼型閉合系統(tǒng)。

3重要指標(biāo)

紙尿褲有四個需要關(guān)注的重要指標(biāo)：回滲量、滑滲量、滲漏量以及PH值。

回滲量是指紙尿褲吸收一定尿液后從表面反滲出來的液量，反映的是產(chǎn)品表層干爽時間以及SAP抗水解的能力�；貪B量小，說明產(chǎn)品的吸收速度快，吸收量大，SAP能長時間鎖住水分，在加壓狀態(tài)下不返回值表面。影響回滲量的因素有SAP吸收能力、中間無紡布的持液量、中間無紡布與吸收體的距離等。

滑滲量指的是液體從紙尿褲表面滑過，沒有被吸收的液量�；瑵B量指標(biāo)重在衡量紙尿褲表面滲透液體的能力�；瑵B量小，表明液體能夠較快滲透到吸收層，從而保證產(chǎn)品能夠較快地吸收液體，保持皮膚的干爽。中間無紡布的親水能力和吸收體的吸收速度會對滑滲量產(chǎn)生影響。

滲漏量反映液體從底部滲透的液量，重在衡量紙尿褲的防漏性能。滲漏量大，說明防漏底膜防漏效果不好。防漏底膜材料工藝以及生產(chǎn)過程工藝都會影響滲漏量

PH值直接影響產(chǎn)品使用的安全，而各材料的酸堿度直接影響PH值得因素。

其中回滲量、滑滲量、滲漏量這三項指標(biāo)是國標(biāo)中關(guān)于紙尿褲吸收性能的三項重要指標(biāo)。隨著社會與行業(yè)的發(fā)展與進步，現(xiàn)在的消費者越來越追求高品質(zhì)生活，對寶寶的生活用品也越來越關(guān)注的。。所以目前消費者的要求以及行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)越來越高，延伸出了飽和吸收量、鎖水量、吸收速度、擴散長度、二次吸收等指標(biāo);

紙尿褲市場分析

在美國，嬰兒紙尿褲使用率為80%，英國達到了95%。比較而言，中國是一個巨大的待開發(fā)市場，隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變和提高，嬰幼兒紙尿褲消費量也逐年增加，市場呈現(xiàn)不斷上升的發(fā)展趨勢。

1.規(guī) 模

2013年，中國市場滲透率不足40%，低于國際平均水平，存在巨大的潛力消費者。市場規(guī)模約為220億元，年增長保持在16%左右。2014年，最近三年，出生率在12%左右，新生兒1600萬，0-3歲適用人群4800萬。受媽媽們愿意為孩子花錢的消費觀念影響，市場規(guī)模約為290億元。2015年市場規(guī)模約為350億元。國家政策的影響，未來5年依然將保存2位數(shù)的增速。預(yù)計2017年，市場規(guī)模將達到570億元。

中國紙尿褲市場規(guī)模大、前景遠，但市場高度集中。中國的嬰兒紙尿布市場生產(chǎn)商主要分布在福建、廣東、山東、浙江、上海等地，全國性品牌數(shù)量不多，品牌集中度較高。根據(jù)調(diào)查資料顯示，在紙尿褲市場中，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王、大王、安兒樂、富嬰兒、爹地寶貝、菲比、雀氏十大生產(chǎn)商的份額達86.1%，其中恒安集團的市場份額為9%，美國金佰(Kimberly-Clark)份額為10%，寶潔(P&G)份額接近29%。雖然市場從表面看起來高度集中，前幾位比如寶潔公司的幫寶適、金佰利公司的好奇，尤妮佳公司的媽咪寶貝等幾個品牌占了很大份額，但是它們的成功并不是因為產(chǎn)品足夠好，而是占了先入為主的優(yōu)勢。

2.銷售渠道

紙尿褲在終端銷售增長比較明顯，銷售增長率約為16.2%，銷售額增長率16.5%。故現(xiàn)代商超賣場仍然是嬰兒紙尿褲市場主要銷售途徑，品牌產(chǎn)品的根據(jù)地。但是商超賣場渠道面對銷售費用逐漸攀高，需要企業(yè)的實力支持和專業(yè)操作。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，嬰童網(wǎng)絡(luò)也逐漸成為重要的銷售渠道，并成為新品牌的切入首選。在嬰童網(wǎng)絡(luò)逐漸被重視之際也要看到嬰童網(wǎng)絡(luò)是市場秩序不穩(wěn)定因素的根源，需要重點維護。

電商網(wǎng)購這些年增長迅速，主要形成線上線下互補，但目前仍需要時間培養(yǎng)。

傳統(tǒng)批發(fā)渠道逐漸邊緣化，已經(jīng)開始沒落，輔以促銷，自然銷售為主。

醫(yī)藥特通是客情關(guān)系作用。

3.購買行為

中國人均GDP的日益增長，居民消費水平的提高，為中國嬰幼兒用品行業(yè)的發(fā)展提供了有力的外部經(jīng)濟條件。80后、90后逐步踏入育兒期，“單獨二孩”政策的落地則拉動了孕嬰童行業(yè)的消費需求。隨著生活品質(zhì)的提高，人們的消費需求在不斷發(fā)生變化，家長對嬰兒紙尿褲功能的訴求已不僅局限于簡單的隔尿。目前紙尿褲購買人群的重視點放在 “吸水量大”、”干爽”、 “透氣”和 “柔軟”上面。

高端和中端產(chǎn)品購買者為求方便，通常購買大包裝和中包裝產(chǎn)品。因此購買頻率相對低端產(chǎn)品購買者低。低端產(chǎn)品購買者考慮到寶寶成長快，擔(dān)心購買大包裝紙尿褲時，寶寶使用不完。如果使用中出現(xiàn)問題，可以隨時更換品牌，而不浪費，因此購買小包裝產(chǎn)品和試用裝，購買頻率相對較高。

4.常見問題

紙尿褲產(chǎn)品常見投訴問題有紅屁股、漏尿、起團、高分子外溢等。

引起紅屁股（尿疹）的原因有很多。寶寶上火，寶寶與媽媽飲食結(jié)構(gòu)、更換不及時，寶寶皮膚長時間與潮濕表面接觸、天氣、儲存環(huán)境、生活環(huán)境等影響等外部因素都有可能引起嬰幼兒使用過程中出現(xiàn)紅屁股情況。而紙尿褲產(chǎn)品的內(nèi)在原因如：透氣性能差以致排不出悶熱濕氣、產(chǎn)品表面不夠柔軟，摩擦系數(shù)大、吸收性能差，表面不干爽等問題也會引發(fā)紅屁股現(xiàn)象。

引起漏尿的原因可能是未正確穿戴。父母在嬰兒護理方面經(jīng)驗不足，更換紙尿褲后，未整理好防漏擋墻，讓其有效立起并與寶寶大腿內(nèi)側(cè)貼合，后部未包住寶寶小PP，從而導(dǎo)致側(cè)漏。同時父母擔(dān)心寶寶被勒住，選擇較寬松的尺寸給寶寶使用，導(dǎo)致防漏組件不能有效的包覆寶寶小PP，也有可能導(dǎo)致漏尿; 另外紙尿褲吸收達到一定量后，會膨脹的比較厚，不易變形，導(dǎo)致立體護圍變低和不能與大腿內(nèi)側(cè)緊密貼合也是漏尿的可能原因。寶寶喜歡側(cè)睡的發(fā)生漏尿的頻率較高。

起團主要是產(chǎn)品問題。木漿與高分子混合不均勻，導(dǎo)致吸收不均勻，部分區(qū)域高分子含量較高，會導(dǎo)致吸收后起團。此外棉芯壓合不緊，導(dǎo)致在嬰兒穿上尿褲后，摩擦、運動的影響導(dǎo)致吸收層斷裂，部分吸收體位移，會導(dǎo)致飽和吸收后起團。

高分子外溢主要原因為生產(chǎn)機器未能及時將拋灑的高分子回收，使之掉落于產(chǎn)品表面上或吸收體包覆材料原因致使高分子外漏，與嬰兒皮膚直接接觸，產(chǎn)生guomi現(xiàn)象。

紙尿褲的發(fā)展趨勢

現(xiàn)在紙尿褲主流形態(tài)有3種：尿片、紙尿褲以及拉拉褲。尿片局限于部分區(qū)域市場(如：湖南、江西、貴州等西南區(qū)域)。主流產(chǎn)品是紙尿褲，產(chǎn)品朝中高端發(fā)展。異軍突起的拉拉褲，2013年炒作熱點過后，市場迅速進入價格戰(zhàn)，搶占尿褲的份額。

紙尿褲生產(chǎn)工藝的不斷改進，已從最初的單邊防漏、吸收尿液的單一功能，改進為既防漏透氣又吸尿抗菌，而且增加了伸縮彈性腰圍、立體防漏隔邊等多種功能。未來紙尿褲將朝著以下趨勢發(fā)展：

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隨著消費者對紙尿褲產(chǎn)品從陌生到熟悉的過程轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品要求上已經(jīng)不再僅僅局限于不漏尿這一單一的訴求，輕薄透氣的紙尿褲產(chǎn)品更易贏得年輕父母們的青睞，松厚的紙尿褲給媽媽和寶寶帶來諸多不便。生產(chǎn)商將通過逐漸提高SAP的含量，降低絨毛漿的比例應(yīng)對消費者提高紙尿褲吸液量的需求，客觀上也使尿褲朝薄形方向發(fā)展。

2、護膚：

紙尿褲提供媽媽和寶寶方便的同時，也隱藏著弊端，尿布疹是其中一個無可回避的問題。使用紙尿褲不僅是方便之圖，更是全面呵護。護膚是媽媽的愿望，也是市場的導(dǎo)向。

3、拉拉褲(訓(xùn)練褲)：

拉拉褲褲最早于90年代出現(xiàn)于歐美。腰圍和腿圍的大面積用材是無紡布和橡筋，不僅彈性上佳，更合身舒適。在中國，媽媽很早就給小孩把屎把尿，而且姿勢違反自然經(jīng)常造成小孩又哭又鬧，導(dǎo)致心理隱患，讓小孩穿訓(xùn)練褲是培養(yǎng)小孩如廁習(xí)慣的一種有效方法，利用小孩愿意長成大孩子和愛模仿的心理，給孩子穿上自助紙尿褲——訓(xùn)練褲，既保證了安全，又保持了小孩的自尊，有利小孩身心健康。2013年，拉拉褲開始在中國市場成為熱點。