7月22日，第15屆CBME中國孕嬰童展在上海新國際博覽中心正式拉開帷幕。CBME為全球孕嬰童展，今年展會匯聚了全球2147家展商，2836個知名品牌。遼寧輝山乳業(yè)集團攜旗下金皇后，金裝，5A等系列奶粉品牌亮相本屆展會。

作為配方乳粉行業(yè)的安全新力量，輝山奶粉依托其行業(yè)獨有的全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢和配方科學(xué)、品質(zhì)安全的奶粉產(chǎn)品受到了全國范圍內(nèi)的經(jīng)銷商和消費者的深度認(rèn)同和大力追捧。其中輝山金裝奶粉成為本次展會最耀眼的寵兒，全國各地經(jīng)銷商紛至沓來，爭相訂購。輝山三款奶粉受到消費者和經(jīng)銷商的熱議，究其原因，國產(chǎn)奶粉逐漸復(fù)蘇，消費回歸理性，企業(yè)上游資源建設(shè)及互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品創(chuàng)新亦成為關(guān)鍵點。

奶粉消費回歸理性 品質(zhì)成關(guān)注熱點

中國作為全球的配方奶粉消費市場，曾因近些年來持續(xù)爆發(fā)的食品安全事件導(dǎo)致消費者對國產(chǎn)品牌的信心跌入歷史低谷，洋品牌趁機搶占市場。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國奶粉市場銷售總額約680億—700億元，其中洋品牌約占380億—400億元。

然而，假洋品牌以及洋品牌食品安全事件的發(fā)生使得消費者開始更加理性地選擇奶粉品牌。有行業(yè)專家表示，洋品牌奶粉，尤其是海淘奶粉并不一定有國產(chǎn)品牌奶粉品質(zhì)好、有保障，海淘奶粉在產(chǎn)品配方上和國內(nèi)奶粉有一定的差距，并且由于缺乏售后保障往往在出現(xiàn)質(zhì)量問題后消費者難以維權(quán)�！捌焚|(zhì)已經(jīng)成為消費者在選擇奶粉品牌時的最重要指標(biāo)，也只有安全高品質(zhì)的奶粉才能真正贏得消費者的信任，從市場競爭中突圍而出�！�

展會負(fù)責(zé)人表示，隨著國家監(jiān)管政策的深入實施，商品品質(zhì)作為品牌基礎(chǔ)，已經(jīng)成為經(jīng)銷商和消費者關(guān)注的核心關(guān)鍵詞，更多的經(jīng)銷商已經(jīng)把注意力從品牌來源、促銷政策、營銷手段等關(guān)注點上轉(zhuǎn)移到企業(yè)背后的實力——企業(yè)的奶源建設(shè)、技術(shù)水平、產(chǎn)品品質(zhì)等方面。上游實力是品牌和產(chǎn)品安全的保證，只有擁有上游實力的企業(yè)才有投資加盟的安全性。

一位來自上海的消費者也表示,市場上面無論是進口還是國產(chǎn)奶粉品牌種類繁多，新興品牌層出不窮，但是真正擁有上游資源實力的企業(yè)卻寥寥無幾，所以，在選擇奶粉的時候也要更加的謹(jǐn)慎。隨著洋品牌近年來危機不斷，消費者的注意力也逐漸轉(zhuǎn)向國產(chǎn)奶粉，在選擇國產(chǎn)奶粉時候比較注意兩點：一，是否是國家推薦品牌。二，是否是自有奶源及擁有上游資源建設(shè)的企業(yè)。他認(rèn)為這兩點才是國產(chǎn)安全奶粉的真正保障。

上游實力成關(guān)鍵  自控奶源優(yōu)勢凸顯

作為遼寧地區(qū)一家配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)，輝山乳業(yè)攜旗下輝山金皇后、輝山金裝，5A系列奶粉品牌閃耀亮相此次展會，其中輝山金裝，5A系列奶粉以優(yōu)異的成績進入國產(chǎn)奶粉陣營，受到了來自全國各地經(jīng)銷商和消費者的廣泛關(guān)注和追捧。    輝山乳業(yè)集團負(fù)責(zé)人對記者表示，輝山奶粉之所以受到經(jīng)銷商和消費者的關(guān)注，根本原因在于輝山擁有行業(yè)獨有的自營牧場和全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢。在奶源成為制約行業(yè)發(fā)展瓶頸的當(dāng)下，輝山乳業(yè)已經(jīng)成為行業(yè)首家也是一家實現(xiàn)奶源來自自營牧場的乳品企業(yè)。放眼整個行業(yè)，這是其他任何生產(chǎn)企業(yè)都不具備的資源優(yōu)勢。

以奶源為核心，建設(shè)可追溯的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為中國乳業(yè)未來升級發(fā)展的共識。資料顯示，輝山乳業(yè)以奶源為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略于十余年前啟動，目前已經(jīng)擁有超過18萬頭純種進口奶牛，并建成了近70座規(guī)模化自營牧場，這為輝山生產(chǎn)高品質(zhì)乳粉提供了堅實的后盾，并且輝山的全產(chǎn)業(yè)鏈模式還涉及牧草種植、飼料加工、乳品生產(chǎn)、乳品研發(fā)和質(zhì)量管控等多個環(huán)節(jié)。

輝山位于河南地區(qū)的一位經(jīng)銷商表示，雖然輝山乳業(yè)2013年才推出配方奶粉，但是也正是看中了輝山在奶源方面的優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Σ糯_定代理輝山品牌。這之前，我們對輝山的奶源建設(shè)、乳品生產(chǎn)和品質(zhì)管控進行了深入的考察，我們相信，擁有這樣上游實力的企業(yè)生產(chǎn)的奶粉才是安全高品質(zhì)的，也必將在消費市場上占有一席之地。

全產(chǎn)業(yè)鏈引導(dǎo)奶粉行業(yè)未來發(fā)展趨勢   

過去的兩年，是奶粉行業(yè)重整旗鼓的兩年。隨著國家各項監(jiān)管政策陸續(xù)出臺，乳業(yè)適度集中、各乳企兼并重組之路還將繼續(xù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于一系列“嚴(yán)政”的相繼實施，配方奶粉的安全問題已照比之前有顯著改善，在未來奶粉行業(yè)發(fā)展中，生產(chǎn)安全高品質(zhì)的奶粉將是各乳企被市場接納的選擇。只有以“自建自控奶源基地”為根基，采用先進生產(chǎn)工藝、先進設(shè)備設(shè)施及先進質(zhì)量安全管控措施的實力企業(yè)，才能獲得政策和資本青睞，在做大做強的過程中，推動中國配方乳粉產(chǎn)業(yè)持續(xù)、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展。    與此同時，2014年，國家大力推動企業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及透明產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，鼓勵企業(yè)改良產(chǎn)品創(chuàng)新，使產(chǎn)品更適合現(xiàn)代消費觀念和需求。符合“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的發(fā)展模式將是乳品行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

“輝山在全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面的積累，是輝山區(qū)別于其他奶粉生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)鍵所在。輝山奶粉在品牌、產(chǎn)品和渠道等方面具有自己獨特的核心優(yōu)勢。”負(fù)責(zé)人表示，“輝山大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+模式，以大數(shù)據(jù)為產(chǎn)品創(chuàng)新導(dǎo)向之一，同時加強自身透明產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，繼續(xù)深入發(fā)展企業(yè)上游實力，與時俱進，樹立頂級行業(yè)地位�！陛x山奶粉先后入選工信部組建的“奶粉國家隊”、成為國家首批質(zhì)量安全可追溯試點企業(yè)、2014年中國品牌奶粉口碑報告位列前十，這都是輝山奶粉品質(zhì)與實力的最好佐證，也表明輝山必將引領(lǐng)行業(yè)的升級發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來，資源集中度不斷提高將是奶粉行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，在政府、行業(yè)、企業(yè)的共同努力下，國產(chǎn)奶粉生產(chǎn)企業(yè)將走入一個歷史性的新階段。中國乳業(yè)需要更多像輝山這樣優(yōu)秀的企業(yè)扛鼎行業(yè)升級發(fā)展，在競爭激烈的消費市場中與洋品牌同臺競技、分庭抗禮，引領(lǐng)奶粉行業(yè)走向健康、平穩(wěn)發(fā)展的新時代！輝山奶粉的市場份額勢必與日俱增，成為奶粉市場的贏家。