隨著我國(guó)單獨(dú)二胎政策的開放，母嬰消費(fèi)者的空前膨脹，母嬰行業(yè)被公認(rèn)為是近年來(lái)最朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，其快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)也讓眾人驚嘆不已。如今，我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。隨著居民可支配收入的增加及國(guó)民整體消費(fèi)水平的持續(xù)提升，加上“85后”婚育高峰期的到來(lái)，我國(guó)母嬰消費(fèi)群體正呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，母嬰用品也有著極大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�及潛在�?guī)模。

然而，在母嬰市場(chǎng)巨大的商機(jī)面前，母嬰用品類商家積極挖掘和培育新的母嬰消費(fèi)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)的同時(shí)，母嬰用品市場(chǎng)所存在的問(wèn)題也不容忽視！那么，當(dāng)前如火如荼的母嬰市場(chǎng)究竟存在著怎樣的問(wèn)題與不足呢？

一、實(shí)用性品牌專營(yíng)嚴(yán)重空缺

就目前看來(lái)，國(guó)內(nèi)的母嬰市場(chǎng)尚處于起步階段，除少數(shù)大型商場(chǎng)、高檔專賣店外，幾乎沒(méi)有具備品牌效應(yīng)的專營(yíng)店。就算是在一些較發(fā)達(dá)的地區(qū)，孕母嬰賣場(chǎng)產(chǎn)品也呈現(xiàn)出品牌雜亂、質(zhì)量參差不齊、種類不齊全、安全性能無(wú)保障、售后服務(wù)差勁等劣勢(shì)；而更多的地方依舊是將母嬰產(chǎn)品同其他百貨一起出售，極不方便消費(fèi)者的選購(gòu)。因此，市場(chǎng)急切呼喚具有品牌價(jià)值的高品質(zhì)的專營(yíng)店，以適應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)物心理。

二、專業(yè)運(yùn)營(yíng)商稀缺

目前國(guó)內(nèi)孕嬰行業(yè)真正的運(yùn)營(yíng)商很少，有實(shí)力、具有雄厚基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)商更是鳳毛麟角。一些自稱是“運(yùn)營(yíng)商”的企業(yè)居然沒(méi)有自己的品牌，而將標(biāo)有其他廠家品牌的產(chǎn)品塞滿所謂的專營(yíng)店，“專營(yíng)不專賣”的現(xiàn)象隨處可見(jiàn)，最終導(dǎo)致終端銷售競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力，專營(yíng)店利潤(rùn)無(wú)保障、信譽(yù)無(wú)保障。

三、購(gòu)物地理環(huán)境局限性大

孕嬰用品的消費(fèi)主體為懷孕6-10個(gè)月期間的孕婦和新生兒的媽媽，這兩類特殊階層的特定消費(fèi)群體，活動(dòng)不便，對(duì)安全性要求特別強(qiáng)。她們希望購(gòu)物接近所在社區(qū)，交通便利，購(gòu)物環(huán)境優(yōu)雅。然而，目前的母嬰用品多設(shè)在大型市場(chǎng)、購(gòu)物中心，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常不方便。

四、缺乏系統(tǒng)的、綜合的市場(chǎng)組織，市場(chǎng)相對(duì)單一

母嬰用品涉及服飾、塑膠、輕工、電子、醫(yī)療器械、鋼材、紙品等數(shù)十個(gè)行業(yè)，廣泛而分散。而現(xiàn)在的孕母嬰用品賣場(chǎng)僅限于用品、服飾兩類商品，而日用品、起居用品、孕婦的特殊用品、工藝禮儀、美術(shù)品的呈現(xiàn)幾乎為零。孕母嬰用品市場(chǎng)缺乏專一的、系統(tǒng)的、綜合的供銷組織也是目前母嬰市場(chǎng)的一大問(wèn)題。

五、銷售方式單調(diào)、滯后

孕嬰用品賣場(chǎng)的銷售仍采用古舊的“你來(lái)我賣”、“賣完完事”的傳統(tǒng)方式接待顧客，單調(diào)、滯后的銷售方式造成市場(chǎng)終端呆板、產(chǎn)品滯銷。由于孕嬰消費(fèi)品群體的特殊性，該行業(yè)更需要的是社區(qū)服務(wù)、人性化服務(wù)、便利式營(yíng)銷、親情式營(yíng)銷等打擾式的銷售方式。

六、現(xiàn)有賣場(chǎng)價(jià)格體系不合理

目前，國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。一方面進(jìn)口產(chǎn)品過(guò)高的價(jià)格令普通消費(fèi)者望而卻步，一方面質(zhì)低價(jià)廉的產(chǎn)品又不能適應(yīng)國(guó)內(nèi)中層消費(fèi)者的需求。因而，消費(fèi)者呼喚適合中國(guó)市場(chǎng)的品牌引領(lǐng)消費(fèi)。

母嬰品牌想要脫穎而出，不僅要對(duì)母嬰市場(chǎng)現(xiàn)狀有一個(gè)深入的分析研究，還要能夠根據(jù)其目前發(fā)展所存在的問(wèn)題找到解決方式、對(duì)癥下藥，以此占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，成就品牌騰飛之路。