近日，由國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心(CSISC) 聯(lián)合新華網(wǎng)、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)發(fā)布了2014第二季度奶粉口碑報告。該報告從奶粉口碑指數(shù)、好評度、知名度，等方面對國產(chǎn)奶粉及進口奶粉進行了全面綜合性的分析、比較，為各乳企下半年發(fā)展規(guī)劃指明了方向。

多個本土品牌入榜，國產(chǎn)奶粉勢頭強勁

據(jù)悉，此次報告共整理了相關(guān)嬰幼兒配方奶粉品牌超過330個，調(diào)研團隊經(jīng)過多層篩選，最終確立了共計61個品牌進入榜單。其中，進口奶粉品牌有30個，惠氏、雅培、美素等進口品牌依然占據(jù)主要霸主地位;而國產(chǎn)奶粉品牌共計31個，略勝于進口品牌，顯示出國產(chǎn)奶粉強勁發(fā)展勢頭，在綜合口碑指數(shù)排行榜單中，伊利、圣元、光明等國產(chǎn)乳企的大佬品牌均有入榜。

恒天然事件后，進口品牌問題曝光不斷，受品牌宣傳和政策等多種因素的影響，進口奶粉品牌知名度指數(shù)普遍低于國產(chǎn)品牌。位居進口排行榜的美素知名度指數(shù)為1.08，遠遠低于國產(chǎn)排行榜榜首伊利的1.34。

而在國產(chǎn)奶粉排行榜中，對比2014年季度品牌知名度指數(shù)，國產(chǎn)奶粉品牌有較大波動，憑借著2014年全新發(fā)展戰(zhàn)略和渠道布局的擴展，伊利和圣元分別從上一季度的第十一名和第十名上升到本季度的名和第三名，顯示出明顯優(yōu)勢。從整體來看，國產(chǎn)奶粉的口碑提升相較于上一季度有較大提升，消費者對國產(chǎn)奶粉的信心明顯回暖。

業(yè)內(nèi)看好圣元品牌，連續(xù)兩次進入TOP10

在國產(chǎn)品牌中，圣元憑借良好的品牌知名度已經(jīng)持續(xù)兩次榮登口碑榜的TOP10，新一季度，圣元穩(wěn)中求進，在知名度榜單中前進了7個名次，位列第三。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，圣元全新的渠道布局和傳播力度的強化，以及最近接連推出的多個口碑新品是促成品牌美譽度、質(zhì)量認(rèn)可度上升的最主要因素。

據(jù)悉，圣元自去年以來，在渠道布局上不遺余力，先后并購了育嬰博士、迪唯恩等本土嬰幼兒奶粉品牌，借助了兩個品牌母嬰店的渠道優(yōu)勢和區(qū)域市場占有率優(yōu)勢，成功拓展了自己的銷售渠道，實現(xiàn)了品牌知名度的擴散。良好的銷售形式，加上強有力的宣傳，圣元在二三線城市擁有了越來越多的粉絲群。再加上近年來圣元屢屢傳出法國建廠、乳業(yè)大考輕松過關(guān)等正面新聞，使得消費者對圣元的品牌好感度飆升。

此外，圣元旗下最受消費者歡迎的明星產(chǎn)品—優(yōu)博仿生系列奶粉也在今年7月全新上線了紫色新版包裝，此款產(chǎn)品是圣元在經(jīng)典仿生配方的基礎(chǔ)上經(jīng)由圣元CNAS科研室眾多國內(nèi)外專家反復(fù)研討、配比，研發(fā)出的最新升級產(chǎn)品，上線以來便好評不斷。而優(yōu)博羊奶等多個品牌附屬新品的誕生也為圣元積累了良好的認(rèn)知度。在品牌宣傳、新品研發(fā)、渠道擴展、戰(zhàn)略調(diào)整等多種因素的影響下，圣元當(dāng)之無愧地成為了此次奶粉口碑報告公布后的贏家。