昨日，奶粉業(yè)反壟斷取得“成果”.繼貝因美后，“洋奶粉”惠氏昨日“認(rèn)錯(cuò)”并主動(dòng)降價(jià)，單品最高降20%.多美滋昨晚也告訴本報(bào)記者，正積極配合發(fā)改委的調(diào)查，并已著手準(zhǔn)備產(chǎn)品降價(jià)方案，具體降價(jià)方案將另行公布。記者昨日證實(shí)，本次針對(duì)價(jià)格的調(diào)研并非只涉及“洋奶粉”,還包括部分國(guó)產(chǎn)奶粉。分析指出，主管部門通過(guò)揭發(fā)部分奶粉企業(yè)操縱、抬高奶粉價(jià)格，以達(dá)到扭轉(zhuǎn)中國(guó)奶粉價(jià)格過(guò)高的目標(biāo)，但同時(shí)或促成行業(yè)洗牌，因價(jià)格戰(zhàn)會(huì)進(jìn)一步壓縮國(guó)產(chǎn)奶粉空間。

惠氏奶粉昨日對(duì)記者證實(shí)，公司通過(guò)自查發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在涉嫌對(duì)經(jīng)銷商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制的做法，為表明積極配合調(diào)查的態(tài)度將進(jìn)行降價(jià)。

據(jù)悉，惠氏的這次降價(jià)立即實(shí)施，平均降幅11%,單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%.同時(shí)承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價(jià)，4個(gè)品種低于原有配方價(jià)。昨日，惠氏在天貓銷售的1段奶粉價(jià)格是248元、啟賦更高達(dá)408元。

配合整改降價(jià)料陸續(xù)來(lái)

這已是一周內(nèi)第二家主動(dòng)降價(jià)的奶粉企業(yè)。之前，未被媒體報(bào)道遭調(diào)查的國(guó)產(chǎn)品牌龍頭之一的貝因美（002570）在2日晚間突然宣布將對(duì)主要品類奶粉下調(diào)價(jià)格，但下調(diào)范圍、時(shí)間尚未確定。記者則未能尋求到貝因美方面對(duì)此進(jìn)一步評(píng)論。

這次奶粉價(jià)格反壟斷“風(fēng)暴”來(lái)襲很快，波及面也不再局限于“洋奶粉”.昨日，一家國(guó)產(chǎn)奶粉負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，發(fā)改委上月也曾要求該公司配合調(diào)研，“公司提交了基本的資料，主要是關(guān)于價(jià)格方面的�！�

此前，合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭（美素佳兒）等奶粉企業(yè)被報(bào)道遭到價(jià)格反壟斷調(diào)查。除惠氏外，截至記者發(fā)稿時(shí)其他奶粉企業(yè)暫未發(fā)布降價(jià)消息，但業(yè)內(nèi)普遍相信會(huì)“陸續(xù)有來(lái)”.

突擊降價(jià)可“一石二鳥(niǎo)”

國(guó)家發(fā)改委稱，已掌握部分企業(yè)的違法證據(jù)，包括為維持市場(chǎng)高價(jià)有的涉案奶粉企業(yè)對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格銷售奶粉的經(jīng)銷商進(jìn)行罰款等。罰款額可達(dá)這些企業(yè)年銷售額的1%~10%.

一位“洋奶粉”銷售主管告訴本報(bào)記者，公司會(huì)對(duì)奶粉制訂“建議零售價(jià)”,終端售價(jià)可以高于或低于該價(jià)格。但他承認(rèn)，公司會(huì)控制奶粉經(jīng)銷商的出貨價(jià)，否則會(huì)帶來(lái)竄貨和“低價(jià)傾銷”.他說(shuō)這是奶粉行業(yè)普遍做法。

根據(jù)AC尼爾森的統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)奶粉市場(chǎng)銷售額為385.18億元。5大“洋品牌”約占46.4%的份額，如果不配合整改而最終遭罰款，僅這5家企業(yè)就合共要交出罰金1.79億元~17.9億元。

“洋奶粉”降價(jià)，業(yè)內(nèi)人士正懷疑國(guó)產(chǎn)奶粉品牌能否保得住剩下的市場(chǎng)份額。“‘洋奶粉’并非因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量降價(jià)，所以會(huì)吸引很多消費(fèi)者購(gòu)買�！辟Y深乳業(yè)專家王丁棉對(duì)本報(bào)記者分析，現(xiàn)在的降價(jià)一舉兩得，首先作出了積極的姿態(tài)回應(yīng)反壟斷調(diào)查，其二也賺到了人氣。

降價(jià)策略甚至?xí)�改寫“洋奶粉”的座次。統(tǒng)計(jì)顯示，惠氏奶粉在中國(guó)的市場(chǎng)份額去年達(dá)11%,僅比美贊臣、多美滋略低1.3%、0.7%.其中，惠氏、多美滋兩大品牌已先后完成漲價(jià)逾一成的計(jì)劃并成功穩(wěn)定住了市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)處境或更難

很多國(guó)產(chǎn)奶粉原本希望通過(guò)推出高毛利產(chǎn)品重回一二線市場(chǎng)并提升業(yè)績(jī)�！把竽谭邸比绱蚱饍r(jià)格戰(zhàn)，該戰(zhàn)略或會(huì)幻滅。

一般每罐900克價(jià)格超過(guò)300元的奶粉可被稱為超高端奶粉，200元~300元的則是高端奶粉。王丁棉說(shuō)，中國(guó)奶粉商近年紛紛嘗試進(jìn)入“高端”、“超高端”區(qū)間，但眼下已難漲價(jià)了。

昨日，資深奶粉銷售人士張婷（化名）告訴本報(bào)記者，“洋奶粉”降價(jià)甚至還可能會(huì)給部分山寨品牌、“假洋鬼子”一個(gè)機(jī)會(huì)，因渠道會(huì)更賣力地去推利潤(rùn)空間更大的小品牌。張婷說(shuō)，一罐（900克）在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)約200多元的大品牌進(jìn)口奶粉留給門店有約10%或10元~20元的利潤(rùn)，但據(jù)她所知雜牌每罐留給門店的利潤(rùn)可超過(guò)100元。張婷說(shuō)，執(zhí)法部門日后更應(yīng)該關(guān)注那些純粹依靠噱頭賺取暴利的品牌。