嬰童行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越迅速，較早進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的不少投資商及廠家嘗到了甜頭，許多人看到這個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)也加入其中，但是真正進(jìn)入這個(gè)行業(yè)他們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)空間沒(méi)有想象中的好，我們來(lái)解析一下當(dāng)前嬰童行業(yè)一些現(xiàn)狀。

《中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)每年有3000萬(wàn)嬰兒出生，3歲以下的嬰幼兒也有近8000萬(wàn)，其中城市3歲以下嬰幼兒數(shù)量超過(guò)了1000萬(wàn)。如果按照每個(gè)中等城市的新生兒每年消費(fèi)額在0.6萬(wàn)到1.8萬(wàn)元之間來(lái)計(jì)算，那么中國(guó)婦嬰市場(chǎng)就擁有超過(guò)1000億元的巨大的消費(fèi)空間。中國(guó)孕嬰童研究中心與孕嬰童商務(wù)網(wǎng)的研究也顯示，未來(lái)5～10年里，舍得花錢(qián)、注重生活品質(zhì)的“80后”父母?jìng)儗�撐起一個(gè)1萬(wàn)億元左右的孕嬰童市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力頗大。

眾多80后媽媽、“準(zhǔn)媽媽”、年輕女性均表示，與超市相比，更愿意到孕嬰童用品店去消費(fèi)，她們的理由是：孕嬰童用品店更專(zhuān)業(yè)，且可供選擇的鞋服等品類(lèi)及牌子更多。

不少消費(fèi)者認(rèn)為，到孕嬰童用品店里來(lái)買(mǎi)東西，除了可供選擇的鞋服等種類(lèi)多之外，還有很重要的一個(gè)原因是有專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)購(gòu)指導(dǎo)。小孩子不同于大人，不同階段有不同的需求，自己也不是專(zhuān)業(yè)的人士，當(dāng)選擇多的時(shí)候，有時(shí)候不知該從何下手，而這里有專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)購(gòu)人員，買(mǎi)東西比較放心，使用起來(lái)也比較得當(dāng)。

雖然母嬰市場(chǎng)空間巨大，但據(jù)一些調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少嬰童用品店的壽命很短，經(jīng)營(yíng)不久就相繼關(guān)門(mén)。因此，盲目預(yù)估嬰童市場(chǎng)的利潤(rùn)是錯(cuò)誤的觀念。

“2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)促使了新興行業(yè)的增加，因?yàn)樯�意難做，很多企業(yè)都裁員，而這一部分人就會(huì)選擇自己創(chuàng)業(yè)�！睍x江市幼樂(lè)房母嬰用品貿(mào)易有限公司總經(jīng)理洪承謙分析道，這其中很多人都是抱著試試看的心態(tài)在做，消費(fèi)者是可以感覺(jué)到的。自然，消費(fèi)者對(duì)該家店的信任就不會(huì)很充分，而這又會(huì)體現(xiàn)在店里的業(yè)績(jī)上。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，目前的孕嬰童用品行業(yè)還處于較為混亂的階段。

“很多人都是抱著對(duì)利潤(rùn)的期待來(lái)到這行業(yè)，心理是浮躁的，而只追求利潤(rùn)是站不穩(wěn)的。事實(shí)上，嬰童用品店的利潤(rùn)并不是大多數(shù)人想象的高。”洪承謙表示，這只是一般人的誤解，同一款產(chǎn)品不管是超市還是孕嬰童用品店，它們都是來(lái)自同一個(gè)供應(yīng)商，其實(shí)價(jià)格是一樣的。

我們還從從多家孕嬰童用品店了解到，該行業(yè)市場(chǎng)大，利潤(rùn)薄。青陽(yáng)一家開(kāi)了十來(lái)年的孕嬰童用品店銷(xiāo)售員道，超市就是有的時(shí)候會(huì)做促銷(xiāo)活動(dòng)，會(huì)讓人感覺(jué)貌似價(jià)格會(huì)比較便宜，而事實(shí)是超市的價(jià)錢(qián)是不穩(wěn)定的，有升有降，而孕嬰童用品店的鞋服等產(chǎn)品價(jià)格比較穩(wěn)定，她拿自己的店舉例說(shuō)，現(xiàn)在店里的嬰兒紙尿褲都是虧本賣(mài)，因?yàn)樾星樵跐q，但是店里為了維持穩(wěn)定的價(jià)格而沒(méi)有漲價(jià)。

嬰童行業(yè)固然市場(chǎng)前景好，但是隨著物價(jià)上漲，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本等各方面的投入也會(huì)增加，投資商不能只看它的利潤(rùn)，這樣不利于企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新，不斷汲取經(jīng)驗(yàn)穩(wěn)中求進(jìn)。