2012年龍年迎來新一輪生育高峰，母嬰網(wǎng)購市場因此備受關(guān)注。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012上半年中國母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模超過200億元，已完成2011年全年2/3市場交易額。預(yù)計下半年該市場將保持高速增長，全年將增長86.0%，達到610億元，約占中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場的4.3%。

中國零歲至3歲的嬰幼兒數(shù)量有7000多萬，其中每年新生嬰兒數(shù)量達1600至1800萬，由此帶動母嬰市場需求大規(guī)模爆發(fā)。除此之外，母嬰網(wǎng)購市場高速增長主要因素有：，越來越多80后開始為人父母;他們熟悉網(wǎng)購，通常選擇網(wǎng)上購買相關(guān)用品;第二，國內(nèi)奶制品安全問題頻出，而“水貨奶粉”的產(chǎn)品和服務(wù)很難保障，因此更多父母選擇在正規(guī)授權(quán)電商企業(yè)網(wǎng)購奶粉;第三綜合類網(wǎng)購企業(yè)紛紛將業(yè)務(wù)拓展至品類繁多、購買頻次高和標準化程度較高的母嬰產(chǎn)品，大規(guī)模促銷激發(fā)潛在消費者的需求。

從市場結(jié)構(gòu)來看，2011年，B2C占到24.4%，2012上半年這一數(shù)據(jù)提升至36.0%。從市場份額來看，2012年上半年B2C網(wǎng)購市場中，天貓母嬰市場份額近半，占比為47.0%。京東商城母嬰市場份額占比11.4%，排名第二。老牌獨立母嬰B2C(含電話渠道銷售部分)紅孩子市場份額為6.0%，排名第三。

公開信息顯示，2012年3月，京東商城自營母嬰頻道銷售額突破1億元，2012年6月店慶母嬰銷售額過2億元，其月銷售額保持30%增速。2012年4月，當當網(wǎng)宣布旗下自有童裝品牌“DangDangBaby”正式上線。2012年5月30日，蘇寧易購母嬰頻道正式上線，蘇寧易購母嬰頻道上線品類齊全，70%產(chǎn)品都引進國外高端品牌。種種跡象表明，核心企業(yè)將繼續(xù)深入布局母嬰網(wǎng)購市場。