如今在中國(guó)，羊奶粉已經(jīng)不折不扣成為了許多奶爸奶媽的首選。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年僅美贊臣、多美滋、惠氏和雅培四大洋品牌的市場(chǎng)份額之和就接近40%。而隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的膨脹，羊奶粉吹響了全面登陸的集結(jié)號(hào)，包括美素、特福芬、可瑞康、亨氏、森永等一大批羊奶粉紛紛進(jìn)入中國(guó)。7月18日，阿根廷的乳品集團(tuán)SanCor善可攜旗下的多力樂(lè)和多力維奶粉系列亮相上海孕嬰童展，標(biāo)志著這一被許多華僑所熟知的南美乳業(yè)巨頭正式登陸中國(guó)。

巨額蛋糕

引各大乳企競(jìng)相發(fā)力

眾所周知，中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，也是全球最重要的奶粉市場(chǎng)。在過(guò)去的十年內(nèi)，中國(guó)的出生率一直都保持在10%以上，每年新生嬰兒數(shù)量超過(guò)1600萬(wàn)，0-3歲嬰兒數(shù)量保持在4500-5000萬(wàn)左右，奶粉一年消費(fèi)量達(dá)60萬(wàn)噸。

相比之下，發(fā)達(dá)國(guó)家卻常處于生產(chǎn)過(guò)剩消費(fèi)不足的境地，越來(lái)越多的洋奶粉將在華業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)，競(jìng)相發(fā)力分享市場(chǎng)蛋糕。2012年4月23日，雀巢以118.5億美元收購(gòu)輝瑞營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，其中就包括惠氏奶粉，雀巢將一躍加冕中國(guó)的奶粉企業(yè)。僅數(shù)天之后，4月26日，瑞士母嬰品牌，HEROGROUP宣布旗下“美素麗兒”奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。6月6日，雀巢再斥資1.8億元在黑龍江雙城建設(shè)大型牧場(chǎng)。同時(shí)雅培奶粉目前在建的浙江嘉興營(yíng)養(yǎng)品制造廠也預(yù)計(jì)將于2013年投入生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

有專家稱，10多年前，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上，羊奶粉的份額僅有三成多，如前這種局面已發(fā)生“大逆轉(zhuǎn)”，近年來(lái)，羊奶粉已占據(jù)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的“半壁江山”，在高端市場(chǎng)，羊奶粉甚至已超過(guò)70%的市場(chǎng)份額。

競(jìng)爭(zhēng)激烈

南美巨頭優(yōu)勢(shì)在何方

巨大豆奶粉市場(chǎng)引無(wú)數(shù)英雄競(jìng)折腰，羊奶粉大手筆頭次建牧場(chǎng)擴(kuò)大地盤(pán)，國(guó)產(chǎn)奶粉抓質(zhì)量砸廣告穩(wěn)坐二三線市場(chǎng)，在這樣激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，姍姍來(lái)遲的SanCor善可是否可以站穩(wěn)腳跟，突出重圍呢？

“我們之所以選擇和阿根廷SanCor善可合作，成為大中華區(qū)的總經(jīng)銷，就是認(rèn)準(zhǔn)了SanCor的品牌歷史、奶源的安全可靠和阿根廷人對(duì)乳制品認(rèn)真執(zhí)著的態(tài)度。”瑪娜蒂亞公司董事長(zhǎng)李剛?cè)绱吮硎尽?/P>

據(jù)記者了解，阿根廷是距離中國(guó)最遠(yuǎn)的國(guó)家，對(duì)于大部分中國(guó)人來(lái)說(shuō)，阿根廷的印象還只停留在梅西和馬拉多納身上。事實(shí)上，阿根廷為世界貢獻(xiàn)的除了足球，還有探戈和乳制品，而SanCor就是阿根廷國(guó)內(nèi)的乳品集團(tuán)。這家于1938年在阿根廷成立的公司，是阿根廷及南美乳品領(lǐng)導(dǎo)品牌，是阿根廷乳品出口企業(yè)等等。

SanCor不僅品牌歷史悠久，其產(chǎn)品更是集成了阿根廷乳業(yè)的優(yōu)良特征。SanCor善可奶源純凈、安全，源自世界四大草原之一的“潘帕斯草原”，這也是距離南極最近的牧場(chǎng)。奶牛飼養(yǎng)方式主要是放牧式，以天然草原或是人工種植的牧草為飼料。雖然這樣使得牛奶的產(chǎn)量在某種程度上必須依賴氣候條件，但是這種原生態(tài)的生產(chǎn)模式也確保了阿根廷生產(chǎn)的原料奶能夠具備非常優(yōu)良的品質(zhì)，符合國(guó)際上最嚴(yán)格的質(zhì)量規(guī)范體系。此外，世界動(dòng)物衛(wèi)生組織也認(rèn)可阿根廷是沒(méi)有瘋牛病EEB/BSE國(guó)家。

羊奶粉吃香

安全和進(jìn)口成消費(fèi)者訴求

“國(guó)外主流奶粉品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，處理中國(guó)市場(chǎng)巨額蛋糕的吸引力，更是由于國(guó)產(chǎn)奶粉問(wèn)題不斷，中國(guó)消費(fèi)者競(jìng)相追逐羊奶粉的結(jié)果”一奶粉行業(yè)人士這樣告訴記者。

今年以來(lái)，羊奶粉多次傳出漲價(jià)，雀巢、惠氏、美贊臣等各大洋品牌都有涉及。對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，羊奶粉漲價(jià)已經(jīng)不是什么新鮮事了。據(jù)記者調(diào)查，漲價(jià)并沒(méi)有對(duì)羊奶粉銷量產(chǎn)生影響，更有部分消費(fèi)者搶在奶粉漲價(jià)之前大量購(gòu)買囤貨�！百I的國(guó)外的奶粉，漲幾十塊錢(qián)無(wú)所謂，主要是給小孩吃了家長(zhǎng)放心，還是會(huì)堅(jiān)持買國(guó)外的奶粉”，正在專柜邊選購(gòu)奶粉的一女士對(duì)記者說(shuō)。

自國(guó)內(nèi)多次出現(xiàn)奶粉安全事件后，奶粉的質(zhì)量安全開(kāi)始成為消費(fèi)者的重要考慮因素，許多中國(guó)媽媽不僅一如既往追逐“進(jìn)口奶源”，現(xiàn)在更進(jìn)一步崇尚用“進(jìn)口”的原則來(lái)選購(gòu)進(jìn)口奶粉，這也是羊奶粉市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大的原因。此次，南美巨頭SanCor善可登陸中國(guó)也迎合了消費(fèi)者的這一訴求，阿根廷奶源、產(chǎn)品進(jìn)口，SanCor，這只來(lái)自潘帕斯草原的雄鷹，勢(shì)將在國(guó)內(nèi)奶粉的天空中掛起一股南美旋風(fēng)！