眼下國(guó)內(nèi)的毛絨玩具市場(chǎng)并不景氣。產(chǎn)品消費(fèi)多針對(duì)中低端消費(fèi)，而終端銷售相對(duì)零散，很少有整合的業(yè)態(tài)市場(chǎng)供消費(fèi)者選購(gòu)，沒有權(quán)威質(zhì)量的品牌產(chǎn)品做市場(chǎng)向?qū)�，最關(guān)鍵的是毛絨玩具的可玩性較低，除非結(jié)合功能性和教益性，否則大開市場(chǎng)銷路比較困難。前一段時(shí)間，做了一個(gè)玩具市場(chǎng)調(diào)查，具體分析如下：

1、玩具的可玩性是小孩玩玩具的根本，但是中國(guó)的家庭教育中，家長(zhǎng)在約束小孩的玩具喜好，就算要賣也盡可能選擇有教益性的玩具，毛絨玩具本身不具備此特性;而成人玩具發(fā)展相對(duì)比較快，但是毛絨類的成人玩具市場(chǎng)明顯小過(guò)兒童市場(chǎng)，往往只能在重要節(jié)日里，在銷量上有所突破，不及兒童玩具市場(chǎng)穩(wěn)定；

2、毛絨玩具的市場(chǎng)良莠不齊，質(zhì)量好的、差的、正版的、盜版的混入一堂，在混淆消費(fèi)者的視線的同時(shí)，也把毛絨玩具這塊市場(chǎng)做爛了，信譽(yù)度不斷降低；

3、同樣是因?yàn)橥婢呤袌?chǎng)沒有整合、沒有規(guī)范，市場(chǎng)價(jià)格也變得難以控制，其價(jià)格都下降的趨勢(shì)，毛絨玩具廠商為求做量，降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，出貨價(jià)格一再降低;經(jīng)銷商、代理商為求生源，和盜版一起強(qiáng)占市場(chǎng)，價(jià)格也在被步步緊逼。利潤(rùn)越來(lái)越薄，實(shí)在叫人堪悠；

4、有立志做毛絨玩具品牌的廠家或者總代理，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡烈，贏利無(wú)法保證，經(jīng)營(yíng)不到幾年分分收拾殘局退出市場(chǎng)；

5、玩具產(chǎn)品很少成系列化，小孩子喜歡的熟面孔很快被新面孔代替，事實(shí)上他們的接受心理是還沒有達(dá)到這個(gè)速度。