贊助商更迭，中高端人群成市場“熱寵”

當前，經(jīng)濟面臨較大下行壓力。很多人預測龍年春晚贊助商可能不多，但沒想到這次春晚的贊助商會異常火爆，以茅臺為代表的白酒行業(yè)已經(jīng)走在了前列，以國際M9為代表的汽車廣告也順勢而來，尤其是高端白酒行業(yè)更是直接占據(jù)了春晚廣告的主導地位。

事實上，自春晚創(chuàng)辦以來，贊助商行業(yè)就被比作經(jīng)濟風向標。從80年代的鐘表、自行車品牌，到90年代的白酒品牌贊助，再到2000年后的家電品牌霸屏，再到2010年后的互聯(lián)網(wǎng)公司贊助首發(fā)，這一系列的變化，可以看作是中國蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)變革的見證，當然，也是經(jīng)濟發(fā)展大趨勢的側面見證。

如今白葡萄酒行業(yè)已經(jīng)成為頂級贊助商，這也預示著該行業(yè)的加速崛起。也有機構預測，26年后整體市場規(guī)模將突破萬億元。但對于母嬰行業(yè)來說，更應該關注白酒行業(yè)背后的高端消費者，白酒行業(yè)蘊藏著巨大的消費能力。

以奶粉為代表的母嬰市場也呈現(xiàn)出這樣的特點。

數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒配方奶粉市場中高端和超高端產(chǎn)品的占比已連續(xù)四年提升，而另一份報告顯示，超高端母嬰四大品類的銷售份額已從2021年的24.6%提升至目前的26.4%。因此，通過關注中高端市場的需求，可能會隨著單價的上漲而應對新生兒出生率的整體下降，并在母嬰環(huán)境中逆勢飛行。

小紅書霸屏，母嬰種草出圈正當時

在本屆春晚中，小紅書的贊助行為也備受關注，尤其是作為春晚的筆記和直播分享平臺。

除夕夜，小紅書同步推出春晚幕后直播，邀請演員、主持人、小紅書買家在直播間聊天聊天。相比嚴謹?shù)拇和恚�幕后采訪更輕松，透露力更強，更適合年輕人的喜好。

例如，在一場魔術表演中，尼格買提對自己的紙牌反應遲鈍成為了人們討論的熱點。隨后，節(jié)目結束后，在小紅書上的“大家的春晚”直播間，尼格買提現(xiàn)場回應了這一事件，這一內(nèi)容再次發(fā)酵，帶來了新的衍生話題。

可以說，小紅書首次登上春晚，也實現(xiàn)了“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的高效互動。對于Z世代的母嬰們來說，小紅書的影響力越來越大。一項調(diào)查顯示，超過96%的母嬰用戶選擇小紅書作為他們?nèi)粘Ａ私饽笅胄畔⒌闹饕�渠道。同時，易觀調(diào)查結果顯示，在母嬰內(nèi)容的瀏覽時間分布方面，小紅書位居前三，越來越多的母嬰用戶增加了使用小紅書的粘性。

對于母嬰行業(yè)來說，有流量的地方就有機會。2024年，依托小紅書推廣和評價母嬰產(chǎn)品將成為重要的機遇點。畢竟，依靠小紅書尋找母嬰產(chǎn)品推薦和評價的人比例最高，為52%，超過70%的用戶傾向于在小紅書上分享母嬰產(chǎn)品相關內(nèi)容，這一比例遠高于其他社交媒體平臺。

國潮強崛起，母嬰國貨借勢好時機

中國崛起的支撐力量，實際上是中國國力不斷增強的趨勢。2023年，全國GDP增長率將達到5.2%，一些機構預測24年后將達到5.3%。在全球經(jīng)濟下行壓力的背景下，這就像是一個非常漂亮的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，它將直接驅(qū)動人們的信心繼續(xù)增長，從而促進中國母嬰產(chǎn)業(yè)的繁榮。目前，奶粉品類已經(jīng)完成了對國產(chǎn)品牌的引領，越來越多的細分品類也顯示出了國產(chǎn)產(chǎn)品的受歡迎程度，而過去爭相進口的一二線市場也逐漸接受了國產(chǎn)產(chǎn)品，這自然會促進中國品牌的發(fā)展。

來源：京正孕嬰童展微信號