聚焦嬰童食品細(xì)分賽道，如今兒童粉正成為行業(yè)一大增量品類。伴隨越來越多企業(yè)入局，兒童粉也迎來品牌綜合實力pk之戰(zhàn)，強(qiáng)者加速突圍，優(yōu)博小象派便是代表之一。在第二屆中國兒童粉線上直播大會上，優(yōu)博小象派憑借強(qiáng)勁的品質(zhì)實力和市場口碑，斬獲年度產(chǎn)品力獎。

01

兒童粉熱潮持續(xù)攀升

渠道表現(xiàn)亮眼

“2019年以后，兒童奶粉每年以30%左右的同比速度在遞增，覆蓋的人群大概有2.5 億。預(yù)計在2025年，兒童粉的市場容量能達(dá)到450億左右。”乳業(yè)專家宋亮如是說道。

的確，就覆蓋人群來說，兒童粉的增長空間是遠(yuǎn)超嬰配粉的，那兒童粉在終端的熱度如何呢？

近兩年以來，不少經(jīng)銷商與門店表示，兒童粉市場經(jīng)歷了2年的高速增長，熱度不減反增。以湖南、廣西等市場為例，不少母嬰門店都設(shè)置了兒童粉專區(qū)，兒童粉產(chǎn)品多達(dá)20款以上。浙江渠道也提到，“兒童粉品類氛圍很好，有消費者主動上門詢問購買，是我們系統(tǒng)內(nèi)目前最好賣的品類�！鄙踔劣星�道商透露，其門店中兒童粉銷量已經(jīng)超過了嬰配粉的整體銷量。

無論是未來的發(fā)展趨勢，還是當(dāng)下切實的市場表現(xiàn)，兒童粉都持續(xù)展現(xiàn)著較高的品類潛力。但需求端的高熱度，同樣也催生了供給端的過度繁榮。據(jù)了解，目前市場上有超1000款兒童粉產(chǎn)品，魚龍混雜。提到兒童粉，渠道最頭疼的就是選品問題。

在市面上眾多產(chǎn)品當(dāng)中，擁有嬰配粉的專業(yè)背景，在品牌力、產(chǎn)品力上都有相當(dāng)競爭力的品牌，成為渠道商的首選，而這也是優(yōu)博小象派的優(yōu)勢所在。

02

乳業(yè)強(qiáng)軍下的極致單品

憑何備受渠道贊譽？

優(yōu)博歷經(jīng)20多年的歷史沉淀，有著雄厚的品牌根基，是中國奶粉行業(yè)的領(lǐng)先品牌之一，是整個中國嬰配粉市場的中流砥柱，是在風(fēng)云變幻的乳業(yè)市場中力求基業(yè)長青的民族品牌。

早在幾年前，優(yōu)博就推出了多款4段兒童粉，以及布瑞弗尼等單獨的兒童粉品牌，領(lǐng)先行業(yè)進(jìn)行了兒童粉的品類布局。2020年，優(yōu)博又重磅推出了兒童粉王炸單品——優(yōu)博小象派安護(hù)乳鐵蛋白兒童配方奶粉。

奶源是決定奶粉優(yōu)劣與否的第一準(zhǔn)則。據(jù)悉，優(yōu)博小象派安護(hù)所應(yīng)用的乳清蛋白粉源自優(yōu)博自家的法國工廠，選用歐洲四大黃金奶源帶之一的法國西北地區(qū)布列塔尼半島的天然草飼奶源。

在配方打造上，優(yōu)博更依托自身在嬰配粉專業(yè)領(lǐng)域的深厚實力，從5大方面進(jìn)行突破，將優(yōu)博小象派安護(hù)的產(chǎn)品打磨到極致，尤其是在乳鐵蛋白等強(qiáng)化元素的添加上，甚至勝過了許多嬰配粉品牌，足見其誠意與實力。

免疫是優(yōu)博小象派安護(hù)乳鐵蛋白兒童奶粉的主打賣點，產(chǎn)品特別添加的乳鐵蛋白+乳清蛋白粉組合，能夠為寶寶帶來雙重免疫保護(hù)，其中乳鐵蛋白的添加量達(dá)到以前的5倍，含量高達(dá)100mg/100g，有助于增強(qiáng)抵抗力和免疫調(diào)節(jié)功能；同時抑制細(xì)菌和病菌滋生，促進(jìn)腸道健康發(fā)育，助力消化增強(qiáng)體質(zhì)。在嬰配粉中，有很多品牌還沒能達(dá)到這一水準(zhǔn)，而放眼兒童粉領(lǐng)域，能夠達(dá)到這么高乳鐵蛋白含量的更是少之又少。

此外，優(yōu)博小象派安護(hù)還針對腸道、視力、智力等維度進(jìn)行了配方的完善和強(qiáng)化。其中特別添加了OPO、益生菌及膳食纖維來共同保護(hù)寶寶腸道健康；添加了被譽為“眼睛軟黃金”葉黃素，保護(hù)眼睛免受藍(lán)光和氧化損害，支持視覺發(fā)育；還擁有DHA、AA、膽堿、亞麻酸、亞油酸，形成多維腦部智力營養(yǎng)組合，更好地支持寶寶腦部發(fā)育；配方中還將多種維生素、礦物質(zhì)等進(jìn)行科學(xué)配比，促進(jìn)相互吸收、均衡營養(yǎng)。

工廠、奶源、配方等多維度強(qiáng)化使得優(yōu)博小象派成為當(dāng)之無愧的尖刀產(chǎn)品，此次能夠在第二屆中國兒童粉線上直播大會上榮膺年度產(chǎn)品力獎可謂是實至名歸。

除了極致產(chǎn)品力的層層加碼，優(yōu)博小象派在渠道賦能上也是重磅出擊，聚焦京津冀、安徽、河南、山東、江西、江蘇、浙江等重點區(qū)域市場，依托優(yōu)博瑞慕超高端嬰配粉的成熟銷售團(tuán)隊和分銷網(wǎng)絡(luò)，在優(yōu)博的核心合作門店共同分銷，共享終端優(yōu)勢，實現(xiàn)聯(lián)動賦能。

另外，優(yōu)博小象派還攜手小紅書等新媒體平臺，精準(zhǔn)鏈接到新母嬰群體，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品更精準(zhǔn)曝光的同時，也與消費者建立了更深的情感鏈接。

隨著眾多品牌持續(xù)性入局，兒童粉品類的競爭也將走向更為激烈的較量，如優(yōu)博小象派一般擁有雄厚的品牌背景、強(qiáng)大的產(chǎn)品實力、多元的賦能手段的品牌，必將迎來更大的機(jī)會和空間。