近年來，隨著諸多奶粉相關(guān)國家政策的頒布與落地，羊奶粉行業(yè)進一步實現(xiàn)標準化、規(guī)范化。去年11月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告》，意味著未來市場將不存在“半羊”、“混羊”，“純羊”奶粉成為必然趨勢并進入快速發(fā)展時代。

作為國產(chǎn)羊奶粉的“領(lǐng)頭羊”，和氏深知企業(yè)想穩(wěn)固自身行業(yè)地位，需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌規(guī)劃、綜合能力等多方面持續(xù)創(chuàng)新，以適應年輕消費者需求與政策變化。歷經(jīng)多方研發(fā)打磨，和氏3月10日正式推出采用純羊配方的澳貝佳兒童成長配方羊奶粉，新品一經(jīng)上市便引發(fā)業(yè)內(nèi)多方贊譽。

順應純羊奶粉趨勢

和氏新品上市引關(guān)注

精致育兒時代，年輕父母對羊奶粉品類的了解與認知愈發(fā)深入，他們不僅希望市面上能有更多專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的“純羊”奶粉產(chǎn)品可供選擇，還圍繞產(chǎn)品安全與功能細分提出更為“嚴苛”的要求。和氏深刻洞察到年輕父母的需求與痛點，在旗下羊奶粉品牌澳貝佳原有產(chǎn)品基礎上增添新成員，推出獨具差異化配方優(yōu)勢的澳貝佳兒童成長配方羊奶粉，為年輕家庭提供更多可信賴之選。

眾所眾知，羊奶蘊含豐富天然A2蛋白，含有200多種營養(yǎng)與活性物質(zhì)，20多種礦物質(zhì)、氨基酸、維生素，10多種酶、乳糖，相較牛奶更易消化吸收且營養(yǎng)全面，對于腸胃嬌嫩、免疫力亟待增強的寶寶而言是理想奶源之選。羊奶粉因自身差異化優(yōu)勢與營養(yǎng)價值愈發(fā)受到消費者的認可的同時，市面上“半羊”、“混羊”奶粉產(chǎn)品魚龍混雜的情況卻成為年輕父母們挑選育兒產(chǎn)品過程中的阻礙。為順應年輕父母的“純羊”奶粉需求，澳貝佳兒童成長配方羊奶粉堅持以100%新鮮生羊乳為原料，并添加純羊乳清蛋白，產(chǎn)品安全、純正均有所保障。此外，和氏還坐擁兩大乳粉核心加工廠，奶粉產(chǎn)品從鮮羊奶生產(chǎn)到加工成粉不超過2小時，緊鎖每一滴羊乳原料的鮮活營養(yǎng)。

如果說甄選核心原料是一罐好奶粉誕生的第一步，那么差異化配方與亮點成分則在產(chǎn)品升級與占領(lǐng)消費者心智層面上起到了關(guān)鍵性作用。據(jù)悉，澳貝佳兒童成長配方羊奶粉的純羊配方蘊含多種功效顯著成分，其中獨特添加的磷脂酰絲氨酸（PS），是細胞膜的活性物質(zhì)，能有效調(diào)節(jié)神經(jīng)脈沖傳導，增進大腦記憶功能；維生素D作用于鈣磷代謝，促進鈣質(zhì)吸收；動物雙歧桿菌Bb-12維護腸道健康菌群，預防腹瀉；葉黃素有效抵御有害藍光造成的視網(wǎng)膜傷害，幫助寶寶視力發(fā)育；搭配DHA＋ARA、�；撬�、低聚果糖等營養(yǎng)元素，不但適合牛奶蛋白過敏的寶寶食用，更從智力、視力、骨骼發(fā)育等多方面貼合兒童成長需求，全方位守護孩子健康成長。

發(fā)力兒童羊奶粉新增量

澳貝佳品牌戰(zhàn)略持續(xù)爆發(fā)

縱觀國內(nèi)羊奶粉市場，近年來眾多品牌爭先入局羊奶粉賽道。行業(yè)競爭愈演愈烈之下，如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級實現(xiàn)賽道突圍成為國產(chǎn)企業(yè)不斷思考的問題，而和氏正擁有極為清晰、長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃。為進一步提升品牌價值，和氏緊貼市場用戶需求變化，特選定和氏頭部戰(zhàn)略產(chǎn)品澳貝佳純羊系列作為爆發(fā)點，無論是產(chǎn)品、品牌、渠道還是綜合實力方面都在國產(chǎn)奶粉中占得頭籌。

面對瞬息萬變的羊奶粉市場，找準產(chǎn)品及品類發(fā)力點對品牌而言至關(guān)重要。知名乳業(yè)分析師宋亮在近期采訪中便明確表示，現(xiàn)如今嬰配羊奶粉競爭激烈，羊奶粉市場增長紅利主要集中在兒童奶粉，這也是未來的一個重要發(fā)展趨勢。此次新品的推出，正是澳貝佳精準把握住兒童羊奶粉增量機會的結(jié)果，也是品牌不斷完善自身產(chǎn)品線的重要舉措。據(jù)悉，在澳貝佳純羊系列產(chǎn)品矩陣中，除了最新推出的兒童成長配方羊奶粉，還包括嬰幼兒配方羊奶粉、幼兒園寶寶配方羊奶粉以及孕產(chǎn)婦配方羊奶粉，涵蓋不同年齡、不同性別的消費者營養(yǎng)需求，順應市場發(fā)展趨勢的同時加固品牌整體競爭力。

作為上市僅三年便在眾多競品中脫穎而出的羊奶粉品牌，澳貝佳的強大競爭力并非偶然，其發(fā)展離不開背后企業(yè)多年沉淀的綜合實力。和氏自1992年成立以來便專注于奶粉的研發(fā)及生產(chǎn)，奶源方面，和氏依托57萬畝高山草甸牧場、自建優(yōu)質(zhì)高寒川牧場及7個標準化示范養(yǎng)殖基地，從源頭上保障了奶源的自給自足和安全可控；生產(chǎn)方面，和氏則擁有7條年產(chǎn)上萬噸的羊、牛奶粉干濕法復合工藝生產(chǎn)線，確保產(chǎn)品從奶源到成品的新鮮營養(yǎng)。上游原料供應力直接影響著品牌的市場競爭能力，而先進生產(chǎn)工藝也是極為重要的一環(huán)，和氏多年來堅持全產(chǎn)業(yè)鏈建設，強勢打造澳貝佳“贏在起跑線”的先天條件，為戰(zhàn)略品牌贏得市場贊譽打下堅實基礎。

澳貝佳品牌爆發(fā)的背后，也同樣離不開和氏在渠道方面的精耕。以去年備受行業(yè)矚目的“紅海行動”為例，和氏聯(lián)合全國經(jīng)銷商、終端門店以及全體銷售人員，通過福利放送、知識講座、線上引流、居民互動等玩法，明晰消費者對羊奶粉認知的同時為終端門店帶來亮眼業(yè)績增長，品牌也得到越來越多消費者的支持與認可，成功實現(xiàn)企業(yè)與渠道的互利共贏�？梢灶A見，澳貝佳作為和氏旗下日益壯大的主推品牌，未來也同樣將為和氏的長遠發(fā)展增添新動力。

站在行業(yè)角度，隨著消費者對國貨的信心與支持度持，國產(chǎn)羊奶粉品牌正快速崛起，成為羊奶粉產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。和氏作為國產(chǎn)羊奶粉品牌中的佼佼者，無論在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈建設還是渠道深耕層面上都擁有極為深厚的實力。未來，和氏必將攜旗下品牌澳貝佳深入洞察消費者需求，為中國新生代家庭提供更多專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的純羊奶粉產(chǎn)品，并引領(lǐng)羊奶粉行業(yè)走向更高領(lǐng)域。