縱覽奶粉行業(yè)近幾年來的發(fā)展變革，錨定差異化競(jìng)爭(zhēng)、強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)已然明朗，加之代際用戶的更迭，以90、95后為核心的新生代父母的生活習(xí)慣、消費(fèi)需求與購(gòu)買傾向等都在潛移默化中發(fā)生著變化，對(duì)專業(yè)品質(zhì)的信賴、對(duì)成分功能的關(guān)注等都驅(qū)動(dòng)奶粉整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提檔加速，研發(fā)突破、創(chuàng)新模式、品質(zhì)引領(lǐng)也因此成為新一階段主導(dǎo)品牌決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。作為“鮮活奶粉”賽道的開創(chuàng)者，君樂寶旗幟奶粉正在迎來更大的爆發(fā)。

鮮活營(yíng)養(yǎng)優(yōu)于進(jìn)口

旗幟全新定義中國(guó)好奶粉

消費(fèi)需求翻新是加速品類迭代的核心引擎。一個(gè)顯而易見的變化是，這一屆年輕爸媽多數(shù)以學(xué)習(xí)型、研究派為主，在給寶寶挑選口糧這件事上一邊披星戴月做功課，對(duì)比各類配方，一邊從親朋好友下手，逢人就展開奶粉大調(diào)查......選奶粉的標(biāo)準(zhǔn)逐漸從安全、品質(zhì)過渡到配方卓效、營(yíng)養(yǎng)均衡，同時(shí)，對(duì)于奶粉的“鮮活營(yíng)養(yǎng)”也提出了更高的要求。

真正優(yōu)秀的產(chǎn)品始終經(jīng)得起科學(xué)論證與市場(chǎng)考驗(yàn)。在首屆“0124旗幟國(guó)粉日”上，國(guó)家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展研究所所長(zhǎng)王加啟重磅發(fā)布《旗幟嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量評(píng)價(jià)報(bào)告》，以全球公認(rèn)的科學(xué)指標(biāo)，即營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)、活性指標(biāo)、新鮮指標(biāo)、安全指標(biāo)4大維度，163項(xiàng)因子，對(duì)旗幟奶粉與三款主流進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行全面對(duì)比，多個(gè)細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)再次讓消費(fèi)者與市場(chǎng)看到旗幟奶粉在“鮮活”維度的硬核實(shí)力。

報(bào)告顯示，旗幟奶粉中蛋白質(zhì)、脂肪等多項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)質(zhì)量指標(biāo)均優(yōu)于進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉。其中，從活性物質(zhì)的角度，旗幟奶粉中所含的α-乳白蛋白和β-乳球蛋白含量接近進(jìn)口奶粉2倍；另外，糠氨酸作為衡量物質(zhì)新鮮與否的科學(xué)指標(biāo)（糠氨酸指標(biāo)含量越高，越不新鮮），每百克旗幟“鮮活”奶粉中糠氨酸含量為630多毫克，而每百克進(jìn)口奶粉中糠氨酸含量為720多毫克，旗幟“鮮活”奶粉的鮮活指數(shù)遠(yuǎn)高于進(jìn)口奶粉。

此外，專家在報(bào)告中也提到，活性蛋白可以顯著抑制細(xì)胞炎癥因子風(fēng)暴，為提升寶寶抵抗力發(fā)揮重要作用。因此，對(duì)于無法母乳或者母乳不足的寶寶來說，選擇含有更多活性蛋白以及乳鐵蛋白等營(yíng)養(yǎng)成分的奶粉，能夠激活寶寶強(qiáng)大自護(hù)力。而旗幟作為“鮮活奶粉”的代名詞，正成為越來越多年輕消費(fèi)者的首選。

據(jù)悉，2021年旗幟奶粉銷售額增長(zhǎng)達(dá)30%，同時(shí)第三方數(shù)據(jù)表明，旗幟奶粉品牌忠誠(chéng)率超過72%。行業(yè)鏖戰(zhàn)加劇背景下，旗幟奶粉在安全、營(yíng)養(yǎng)、活性、新鮮四個(gè)全球公認(rèn)的科學(xué)指標(biāo)維度上做到了創(chuàng)新引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、品質(zhì)引領(lǐng),樹立了嬰幼兒配方奶粉新鮮度品質(zhì)的新標(biāo)準(zhǔn)。

精耕細(xì)作持續(xù)創(chuàng)新

成就旗幟奶粉鮮活品質(zhì)

品質(zhì)加速出圈的背后，往往是企業(yè)強(qiáng)勁綜合實(shí)力的厚積薄發(fā)。的確，在競(jìng)爭(zhēng)充分的奶粉新賽段，尤為考驗(yàn)企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)與升級(jí)，力爭(zhēng)將每個(gè)細(xì)節(jié)做到極致，才能持續(xù)躋身金字塔塔尖。對(duì)于“精耕者”旗幟奶粉來說更是如此。

作為行業(yè)頂流，君樂寶首創(chuàng)的兩大先進(jìn)生產(chǎn)管理模式，為旗幟占據(jù)“鮮活奶粉”賽道制高點(diǎn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式”，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控，保障奶粉的安全放心；二是“五個(gè)世界級(jí)模式”，即用世界級(jí)的牧場(chǎng)、世界級(jí)的工廠、世界級(jí)的研發(fā)、世界級(jí)的合作伙伴和世界級(jí)的質(zhì)量管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

在此背景下，旗幟奶粉將“鮮活”演繹到了極致。一方面，旗幟奶粉從牧草種植、飼料加工、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工入手，真正實(shí)現(xiàn)了“種養(yǎng)加零距離一體化”，牧場(chǎng)到工廠零距離，最大限度保留了鮮奶中的活性蛋白等珍貴營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。另一方面，旗幟獨(dú)創(chuàng)并獲得國(guó)家專利認(rèn)證的“鮮奶密閉傳輸系統(tǒng)”工藝，該系統(tǒng)可在較大程度上保留生牛乳的新鮮程度及牛奶中的鮮活物質(zhì)，讓中國(guó)寶寶喝上“鮮活”好奶粉，通過科技創(chuàng)新從根源上改變了行業(yè)的一大短板。更值得一提的是，旗幟奶粉作為鮮活奶粉品類的第一品牌,也是首款在奶粉產(chǎn)品罐裝上以二維碼標(biāo)注擠奶日期的奶粉品牌——不僅提出“好奶粉要鮮活”的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),也真正做到了“好奶粉鮮活看得見”。

深耕細(xì)作，探索創(chuàng)新，旗幟奶粉跟隨消費(fèi)者需求變化以及行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與時(shí)俱進(jìn)，并以科技性、前瞻性、創(chuàng)新性的方式不斷強(qiáng)化自身實(shí)力，在滿足消費(fèi)者對(duì)好奶粉“安全、營(yíng)養(yǎng)、活性、新鮮”的需求之外，更是為奶粉創(chuàng)新研發(fā)提供了一條全新的路徑，助推國(guó)產(chǎn)奶粉高質(zhì)量發(fā)展。

以“鮮活”差異化突圍

奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)再上一階

不同的奶粉競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代有不同的驅(qū)動(dòng)力，想要打破當(dāng)下奶粉競(jìng)爭(zhēng)圍城，差異化的產(chǎn)品高品質(zhì)是吸引消費(fèi)者的第一驅(qū)動(dòng)，營(yíng)銷創(chuàng)新與渠道動(dòng)銷是聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者的第二驅(qū)動(dòng)，而更有效持久的驅(qū)動(dòng)力需要來自消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。

旗幟奶粉身為鮮活奶粉開創(chuàng)者與領(lǐng)跑者，一方面以更高品質(zhì)、更高標(biāo)準(zhǔn)更好地服務(wù)中國(guó)寶寶，另一方面在水大魚大的萬億級(jí)賽道中，以差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更好地制勝奶粉市場(chǎng)。行業(yè)標(biāo)桿的成功突圍，為行業(yè)發(fā)展注入更多活力的同時(shí)，也為新一階段母嬰行業(yè)的發(fā)展定下基調(diào)，唯有持續(xù)精進(jìn)，才能永立潮頭。