昨日，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的嬰配粉注冊(cè)批件信息里，奶粉圈發(fā)現(xiàn)君樂(lè)寶嬰配羊奶粉臻唯愛(ài)的身影！此前，奶粉圈就講過(guò)“三缺一，君樂(lè)寶何時(shí)入局羊奶粉？”當(dāng)時(shí)奶粉圈提出“三缺一”的觀點(diǎn)得到了很多行業(yè)人士及媒體的積極響應(yīng)。如今，君樂(lè)寶羊奶粉來(lái)了，國(guó)粉巨頭三缺一格局正式打破！羊奶粉市場(chǎng)飛鶴、伊利、君樂(lè)寶三大巨頭聚齊，意味著羊奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)邁入新階段！

在今年CBME大會(huì)中，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼已有透露君樂(lè)寶羊奶粉信息。當(dāng)時(shí)君樂(lè)寶有4個(gè)注冊(cè)工廠、12個(gè)系列指標(biāo)已滿，坊間預(yù)測(cè)其或?qū)⑼ㄟ^(guò)收購(gòu)方式入局羊奶粉。通過(guò)這次的配方批件發(fā)布信息，我們發(fā)現(xiàn)新品工廠竟然是其自建工廠河北君樂(lè)寶君昌乳業(yè)有限公司。一炮雙響，君樂(lè)寶布局臻唯愛(ài)羊奶粉的同時(shí)，新增嬰配粉注冊(cè)工廠。當(dāng)下君樂(lè)寶旗下已有5個(gè)注冊(cè)工廠、13個(gè)配方系列。

據(jù)了解，河北君樂(lè)寶君昌乳業(yè)有限公司是君樂(lè)寶2019年布局的子公司，位于河北唐山，嬰幼兒配方奶粉項(xiàng)目總投資3.5億元，占地100畝，預(yù)計(jì)全部達(dá)產(chǎn)后，日處理鮮奶能力310噸，年可生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉2.2萬(wàn)噸！據(jù)悉，今年10月該工廠申報(bào)的8個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方通過(guò)總局審評(píng)現(xiàn)場(chǎng)核查，這與渠道向奶粉圈反饋的君樂(lè)寶后續(xù)還將推出新品的信息不謀而合。

奶粉圈了解到，除君樂(lè)寶臻唯愛(ài)羊奶粉外，其余配方或?qū)⒘艚o旗幟羊奶粉以及新品牛奶粉。君樂(lè)寶臻唯愛(ài)已經(jīng)開(kāi)啟招商預(yù)熱，或?qū)⒚髂?月問(wèn)市！

君樂(lè)寶從優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的牛奶粉開(kāi)始，進(jìn)一步布局A2奶源，2019年打造君樂(lè)寶至臻A2差異化單品，2020年有機(jī)大單品優(yōu)萃異軍突起，隨著君樂(lè)寶臻唯愛(ài)羊奶粉入局，君樂(lè)寶正式邁入“牛羊并舉”時(shí)代。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士反饋，受新生人口下滑的客觀影響，在嬰配粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，嬰配奶粉增長(zhǎng)疲軟背景下，君樂(lè)寶布局羊奶粉品類或?qū)⑹瞧鋵で髬肱浞壅�體增長(zhǎng)的破局點(diǎn)！同時(shí)，君樂(lè)寶或有意再造大單品，形成其大單品矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)大君樂(lè)寶嬰配粉市場(chǎng)體量。

縱觀君樂(lè)寶嬰配粉的戰(zhàn)略布局，從曾經(jīng)“農(nóng)村包圍城市”的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)戰(zhàn)略，先打好市場(chǎng)基石，再到優(yōu)萃有機(jī)大單品戰(zhàn)略，進(jìn)一步為品牌擴(kuò)容。其全矩陣布局的戰(zhàn)略逐漸清晰。

當(dāng)下布局羊奶粉市場(chǎng)也有其深意：第一，入局羊奶粉，將完善其嬰配奶粉細(xì)分矩陣；第二，在羊奶粉品類趨勢(shì)助推下，君樂(lè)寶重注羊奶粉工廠，以期抓住羊奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容紅利！君樂(lè)寶不斷擴(kuò)充品類及體量，新增羊奶粉大單品，在產(chǎn)品銷量和渠道擴(kuò)充上或?qū)⒂行碌耐黄疲?/p>

在一超多強(qiáng)的羊奶粉市場(chǎng)里，“領(lǐng)頭羊”佳貝艾特旗下的悠裝剛剛升級(jí)上市，飛鶴一次布局3款羊奶粉，君樂(lè)寶至少2款羊奶粉問(wèn)世，同時(shí)伊利在上游端擁有強(qiáng)勢(shì)資源，藍(lán)河在綿羊奶領(lǐng)域布局全家營(yíng)養(yǎng)，宜品蓓康僖在營(yíng)銷及渠道上擁有較強(qiáng)粘性。可見(jiàn)，羊奶粉已成主流乳企必爭(zhēng)之地，市場(chǎng)格局或?qū)⒅厮埽?/p>

2022年的羊奶粉市場(chǎng)注定熱鬧紛呈，頭部乳企的“神仙打架”如何“各顯神通”是搶占羊奶粉份額、撼動(dòng)市場(chǎng)格局的關(guān)鍵。羊奶粉市場(chǎng)格局還將發(fā)生怎樣的變化，奶粉圈拭目以待！