聚焦當(dāng)下奶粉市場(chǎng)，國產(chǎn)奶粉不斷精進(jìn)自身品質(zhì)愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。品牌加速突圍的路上，機(jī)遇往往伴隨著挑戰(zhàn)，在出生率走低、實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇沖擊背景下，品牌為適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要做出相應(yīng)變革，而實(shí)力突出的選手往往承擔(dān)著更大的責(zé)任。其中，君樂寶奶粉作為優(yōu)秀的國產(chǎn)奶粉品牌，于近日推出極具前瞻性的“內(nèi)碼”制度，憑借自身強(qiáng)大實(shí)力與市場(chǎng)洞察力有效推動(dòng)行業(yè)健康良性發(fā)展。

直擊渠道痛點(diǎn)

君樂寶奶粉推出“一罐雙碼”體系

過去奶粉等剛需品類利潤高、銷量高，眾多母嬰門店由此受益。隨著品類利潤下滑、渠道紅利變遷、疫情影響等問題顯現(xiàn)，“躺著賺錢”的時(shí)代已然過去。日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與亂相叢生的市場(chǎng)環(huán)境，使得母嬰門店、經(jīng)銷商的生意愈發(fā)艱難。

洞察到母嬰商家的痛點(diǎn)與需求，君樂寶奶粉也希望為助推全行業(yè)的渠道變革、品質(zhì)管控和服務(wù)升級(jí)貢獻(xiàn)一份力量，最終推出了卓有成效的創(chuàng)新性對(duì)策——“一罐雙碼”體系。此次“一罐雙碼”制度升級(jí)中，君樂寶在奶粉產(chǎn)品原有的罐體底部外碼基礎(chǔ)上，添加了需要揭開產(chǎn)品內(nèi)鋁膜紙才會(huì)顯現(xiàn)的內(nèi)部二維碼。產(chǎn)品到店后，店主可使用門店APP掃描箱底碼或產(chǎn)品外碼進(jìn)行入庫登記，并且獲得入庫獎(jiǎng)勵(lì)金；消費(fèi)者購入產(chǎn)品并在門店轄區(qū)內(nèi)掃描內(nèi)碼后，店主也將獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)，獲得的積分獎(jiǎng)勵(lì)可用于門店繼續(xù)向經(jīng)銷商訂貨。

就利潤層面而言，一方面，內(nèi)碼返利不僅是對(duì)門店利潤的一種補(bǔ)充，也有利于提升供價(jià)，結(jié)束裸價(jià)供貨，保證門店利潤；另一方面，內(nèi)碼制度的普及將推進(jìn)行業(yè)秩序規(guī)范化，在減少門店轄區(qū)內(nèi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)穩(wěn)定價(jià)格大盤，保障經(jīng)銷商、門店等母嬰商家的合理利潤空間。

值得一提的是，行業(yè)秩序回歸平穩(wěn)后，經(jīng)銷商和門店利潤得到提升，經(jīng)銷商和門店得以將重心放在規(guī)范化的市場(chǎng)拓展和消費(fèi)者服務(wù)升級(jí)上，而這又會(huì)驅(qū)動(dòng)轄區(qū)內(nèi)的消費(fèi)者逐漸回歸門店購買產(chǎn)品，為門店提升客流量及用戶留存率，促成更多成交量并反哺到經(jīng)銷商，由此實(shí)現(xiàn)母嬰商家的良性互動(dòng)和銷售增長。

內(nèi)碼制度“立大功” 

為消費(fèi)者吃“品質(zhì)”定心丸

奶粉產(chǎn)品的安全與質(zhì)量始終是母嬰消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，尤其對(duì)于90、95后年輕父母而言，精致化育兒理念讓他們對(duì)產(chǎn)品安全和消費(fèi)體驗(yàn)提出了更高的要求。君樂寶最新推出的內(nèi)碼制度不僅為門店提供了利好，更有利于保障消費(fèi)者權(quán)益。

區(qū)別于奶粉罐底外碼，位于罐體內(nèi)部的內(nèi)碼防偽系數(shù)更高。外碼搭配內(nèi)碼的“雙碼驗(yàn)證模式”則幫助消費(fèi)者更好辨別產(chǎn)品真?zhèn)�，清晰獲取廠家詳情、產(chǎn)品參數(shù)、質(zhì)量檢驗(yàn)等詳細(xì)產(chǎn)品追溯信息，最大程度保證品質(zhì)安全，減輕消費(fèi)者購買疑慮。

此外，內(nèi)碼制度還可以幫助品牌方通過后臺(tái)更好地了解產(chǎn)品物流走向、消費(fèi)終端等信息。在監(jiān)控到異地入庫和開罐情況后，第一時(shí)間發(fā)出預(yù)警，迅速采取反應(yīng)措施，有效減少甚至終結(jié)奶粉銷售亂象，讓到達(dá)消費(fèi)者手中的每罐產(chǎn)品都是合格、高品質(zhì)的產(chǎn)品。

內(nèi)碼制度在有效保證產(chǎn)品安全品質(zhì)的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來了“服務(wù)＋福利”的雙向增值體驗(yàn)。內(nèi)碼制度推進(jìn)市場(chǎng)秩序回歸正常后，門店將擁有更充裕的精力和時(shí)間為消費(fèi)者提供更為貼心、專業(yè)的售前售后服務(wù)。福利增值方面，消費(fèi)者掃描內(nèi)碼將可以領(lǐng)取到2-25元隨機(jī)紅包、攢積分兌實(shí)用好禮、掃六贈(zèng)一等多重好禮，還能進(jìn)入君樂寶媽媽薈小程序，獲得更專業(yè)的育兒指導(dǎo)，尊享更多會(huì)員特權(quán)和寶藏權(quán)益。

在嬰配粉行業(yè)，產(chǎn)品憑借掃描二維碼進(jìn)行安全追溯早已經(jīng)成為家常便飯，而君樂寶奶粉全新內(nèi)碼制度的推行，真正做到了從掃碼福利、品質(zhì)保證、售前售后服務(wù)等多方面惠及廣大消費(fèi)者，讓所有媽媽買得放心，寶寶喝得安心。

加快構(gòu)建“世界級(jí)奶粉安全秩序” 

君樂寶奶粉促進(jìn)行業(yè)升級(jí)

從單碼到雙碼，此次君樂寶奶粉一罐雙碼的安全追溯體系創(chuàng)新升級(jí)，無疑是對(duì)自身“世界級(jí)”食品安全標(biāo)準(zhǔn)的再次加碼。

大企責(zé)任感驅(qū)使下，君樂寶始終圍繞用戶需求勤練“內(nèi)功”，首創(chuàng)兩大先進(jìn)生產(chǎn)管理模式：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式”，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控，保障奶粉的安全放心；二是“五個(gè)世界級(jí)模式”，即用世界級(jí)的牧場(chǎng)、世界級(jí)的工廠、世界級(jí)的研發(fā)、世界級(jí)的合作伙伴和世界級(jí)的質(zhì)量管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

其中在研發(fā)創(chuàng)新方面，君樂寶奶粉也從未松懈，以消費(fèi)者的營養(yǎng)、配方、口味等多方面奶粉需求為導(dǎo)向，持續(xù)為產(chǎn)品注入活力。據(jù)悉，君樂寶投資5億元重金打造的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院已投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳和育種、乳品工藝創(chuàng)新到新品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，并與國內(nèi)外頂級(jí)院校和科研機(jī)構(gòu)合作，全面支撐君樂寶未來創(chuàng)新發(fā)展需要。

對(duì)于品牌而言，想要占領(lǐng)消費(fèi)者心智，并構(gòu)筑堅(jiān)固且長遠(yuǎn)的品牌護(hù)城河，渠道端與產(chǎn)品端的強(qiáng)大實(shí)力缺一不可，而面面俱到的君樂寶奶粉已經(jīng)贏得消費(fèi)者與業(yè)界人士的廣泛認(rèn)同。據(jù)悉，君樂寶奶粉率先通過了歐洲BRC(食品安全全球標(biāo)準(zhǔn))A+頂級(jí)認(rèn)證和IFS(國際食品標(biāo)準(zhǔn))優(yōu)先級(jí)認(rèn)證，上市7年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷量全國領(lǐng)先。作為奶粉行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌，君樂寶將高品質(zhì)奶粉更好傳遞至消費(fèi)者手中，助力中國下一代健康成長。

對(duì)于此次食品安全追溯體系新升級(jí)，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼亦表達(dá)了肯定與信心：“此舉將極大增強(qiáng)合作伙伴和消費(fèi)者對(duì)品牌的信心和認(rèn)同度，同時(shí)也將對(duì)行業(yè)陽光、健康秩序的建立帶來積極影響。”

從硬核品質(zhì)管控到安全溯源制度升級(jí)，再到專業(yè)服務(wù)體驗(yàn)，君樂寶奶粉多維發(fā)力持續(xù)精進(jìn)，在引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉走向振興的進(jìn)程中，自身也必將迎來更大的爆發(fā)。