毫無(wú)疑問，兒童用乳粉（調(diào)制乳粉）【以下簡(jiǎn)稱“兒童奶粉”】正在進(jìn)入加速階段。凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，2021年兒童奶粉的市場(chǎng)滲透率僅有10%，但銷售額增速遠(yuǎn)超嬰幼兒配方奶粉【以下簡(jiǎn)稱“嬰配粉”】。

伴隨著出生率持續(xù)下滑，3歲+以上人口規(guī)�；�增長(zhǎng)，催生2億人口的中大童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)爆發(fā)，兒童奶粉成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)品類。同時(shí)，在我們走訪渠道的過程中，一些門店主反饋，今年兒童奶粉銷量翻了幾番，不少渠道商更是認(rèn)為“嬰配粉的高速增長(zhǎng)之路，未來幾年兒童奶粉必然會(huì)重走一遍。”

此時(shí)，一些眼光敏銳的渠道往往能精準(zhǔn)地將核心資源押注在具有長(zhǎng)期成長(zhǎng)性的品牌身上，吃到兒童奶粉的品類增長(zhǎng)紅利。然而目前市場(chǎng)上已有300-500款兒童粉產(chǎn)品，哪些品牌具備“長(zhǎng)期成長(zhǎng)性”？一看產(chǎn)品含金量，二看品牌硬實(shí)力。

母嬰行業(yè)觀察了解到，近期，全球乳制品巨頭恒天然旗下唯一的專業(yè)母嬰營(yíng)養(yǎng)配方品牌安滿攜創(chuàng)新產(chǎn)品，正式入局兒童奶粉賽道。凝聚恒天然強(qiáng)大的資源、研發(fā)、市場(chǎng)等多重優(yōu)勢(shì)，這款新品“不一般”！

巨頭加碼兒童粉

頂配①乳鐵蛋白帶來保護(hù)力

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安滿新品兒童配方奶粉（調(diào)制乳粉）

作為恒天然安滿積淀已久的誠(chéng)意之作、更是迎戰(zhàn)兒童奶粉市場(chǎng)的尖刀產(chǎn)品，安滿兒童配方奶粉一經(jīng)上市便引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

每100克安滿兒童配方奶粉（調(diào)制乳粉）足足添加80mg乳鐵蛋白，薄雙宇恒天然消費(fèi)品事業(yè)部副總裁薄雙宇表示，“我們堅(jiān)信來自乳制品里的營(yíng)養(yǎng)對(duì)小童（非嬰幼兒）的成長(zhǎng)所帶來的益處。兒童配方奶粉既包含了牛奶里的營(yíng)養(yǎng)又強(qiáng)化了其他營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充成分。我們秉承著“為消費(fèi)者提供安全健康、專業(yè)品質(zhì)的乳制品”的品牌理念，不惜成本，追求品質(zhì)�？梢哉f安滿奶粉的乳鐵蛋白添加量在目前市場(chǎng)上絕對(duì)是‘天花板級(jí)別’！”

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放眼母嬰營(yíng)養(yǎng)品的研發(fā)歷史，乳鐵蛋白的功效和應(yīng)用廣為人知。作為一種非血紅素鐵結(jié)合蛋白，乳鐵蛋白具有多種突出的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。在3歲以上兒童的健康發(fā)育過程中，乳鐵蛋白也發(fā)揮著重要作用。但物以稀為貴，乳鐵蛋白提純技術(shù)有難度，目前市面上的奶粉中乳鐵蛋白含量差異巨大，消費(fèi)者在選擇時(shí)也陷入了困境。致力于為兒童成長(zhǎng)提供滿滿保護(hù)力，安滿兒童配方奶粉特別加強(qiáng)了乳鐵蛋白的含量，為寶貝的保護(hù)力②加分。

與此同時(shí)，兒童腸道健康問題也困擾著諸多父母。根據(jù)《益生菌的科學(xué)共識(shí)（2020 年版）》顯示，目前已有近萬(wàn)篇公開發(fā)表的學(xué)術(shù)論文對(duì)不同益生菌菌株的各種功能進(jìn)行了研究，已證實(shí)益生菌的核心功能是改善人體胃腸道健康，如平衡腸道菌群、緩解腸道炎癥、緩解腸易激綜合征（ Irritable Bowel Syndrome ， IBS ）等。

而恒天然多年來持續(xù)投入益生菌研究，具備領(lǐng)先實(shí)力，已成為多個(gè)著名食品和營(yíng)養(yǎng)品品牌的核心供貨商。得益于資源優(yōu)勢(shì)，安滿科學(xué)配比2種恒天然自家益生菌，即DR10?乳雙歧桿菌HN019?和DR20?鼠李糖乳桿菌HN001?。據(jù)恒天然相關(guān)臨床試驗(yàn)結(jié)果顯示，這兩種益生菌有助于平衡腸道菌群，呵護(hù)寶貝肚肚舒適，身體棒棒。

值得一提的是，安滿兒童配方奶粉中關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)元素的添加量，都一一于產(chǎn)品包裝上明示，有據(jù)可考。不僅讓消費(fèi)者安心，也讓渠道銷售更有信心和底氣。

在消費(fèi)者需求不斷升級(jí)的今天，兒童奶粉也進(jìn)入了“拼科研”“拼配方”的新競(jìng)爭(zhēng)階段，安滿兒童奶粉延續(xù)一貫的高品質(zhì)和配方高標(biāo)準(zhǔn)，不僅富含多種兒童成長(zhǎng)所需的維生素A、B2、B12、D、E和鈣、鐵、鋅等人體必需的微量元素，更有獨(dú)家專研的“連動(dòng)配方?”，與DHA和膽堿科學(xué)配比，從體格生長(zhǎng)和腦力發(fā)育等多方面為兒童成長(zhǎng)護(hù)航。

做強(qiáng)品質(zhì)做大品類

恒天然安滿加速進(jìn)擊中國(guó)市場(chǎng)

事實(shí)上，兒童奶粉雖處于爬坡階段，但越是精細(xì)化的市場(chǎng)就越考驗(yàn)品牌在各個(gè)維度的綜合實(shí)力。尤其今年經(jīng)歷了新生人口下滑、疫情反復(fù)等多重動(dòng)蕩后，渠道更加重視“安全感”，門店并非產(chǎn)品越多越好，而是要考慮精減品牌、優(yōu)化選品，這就對(duì)品牌提出了更高要求。安滿作為恒天然在中國(guó)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略部署，對(duì)于渠道而言，無(wú)疑是值得信賴的優(yōu)質(zhì)選擇。

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聚焦品牌硬實(shí)力，恒天然在全球乳制品領(lǐng)域的領(lǐng)先實(shí)力為安滿提供了強(qiáng)大支持。

一直以來，新西蘭因其得天獨(dú)厚的自然條件被譽(yù)為“世界黃金牧場(chǎng)”之一，絕佳的自然環(huán)境孕育出品質(zhì)絕佳的奶源。安滿兒童奶粉從新西蘭原產(chǎn)原裝原罐進(jìn)口，誕生于新西蘭首批A級(jí)奶源地的百年牧場(chǎng)，采用了近年來同樣火熱的草飼奶源。據(jù)了解，這是經(jīng)過了新西蘭獨(dú)立合格評(píng)定機(jī)構(gòu)(CAB)AsureQuality審核和認(rèn)證的。

在恒天然牧場(chǎng)，奶牛消耗的食物中約96%③是青草，每年在戶外牧場(chǎng)上的時(shí)間超過350天，比世界上大部分地方都多。“希望比有機(jī)更有機(jī)”，草飼奶源將充分契合當(dāng)代年輕父母崇尚的“健康、天然、綠色”的生活理念。同時(shí)，安滿從源頭起，奠定一罐好奶粉的基礎(chǔ)，借此獲得成功搶占消費(fèi)者心智的第一步。

同時(shí)，恒天然多年來在全球范圍內(nèi)持續(xù)投入創(chuàng)新研發(fā)，擁有超過60年的領(lǐng)先母嬰專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)中心、研發(fā)成果形成強(qiáng)勁的科技沉淀，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供不竭動(dòng)力。完整的供應(yīng)鏈體系更是為品質(zhì)提供保障。據(jù)悉，安滿所有產(chǎn)品均為新西蘭原裝進(jìn)口，并力求全程自主管控可追溯、嚴(yán)格把控每一步，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前。

此次加碼兒童奶粉，意味著安滿在中國(guó)市場(chǎng)的品類布局更為完善。從明星爆款智孕寶孕產(chǎn)婦奶粉、暢銷單品滿兒嬰幼兒奶粉，到安滿兒童配方奶粉（調(diào)制乳粉），安滿構(gòu)建起豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足門店一站式供給，產(chǎn)品覆蓋孕產(chǎn)婦奶粉、0-3歲嬰幼兒配方食品、3歲以上兒童配方乳粉，為中國(guó)消費(fèi)者帶來多樣化的產(chǎn)品選擇。

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站在行業(yè)角度，安滿專注母嬰營(yíng)養(yǎng)健康賽道，在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌口碑等多個(gè)維度的并駕齊驅(qū)，給了渠道合作伙伴持續(xù)增長(zhǎng)的信心，也為品牌贏得消費(fèi)者心智建立了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在奶粉競(jìng)爭(zhēng)新賽段下，安滿以硬核品牌力和差異化產(chǎn)品進(jìn)軍兒童奶粉市場(chǎng)，未來值得期待。

備注：“天花板”：比喻的修辭方式

① “頂配”指本產(chǎn)品在安滿品牌目前（截止2021年9月底）在售所有產(chǎn)品中乳鐵蛋白添加量最高，為80mg/100g

② “為保護(hù)力加分”指本品相較安滿其他奶粉添加了乳鐵蛋白。

③ 96%是在“消耗”基礎(chǔ)上計(jì)算的平均值。平均值是根據(jù)前三個(gè)季度的數(shù)據(jù)計(jì)算的，可能存在微小差別。 草飼飲食的定義是指牧草、牧草青貯、干草和飼草作物。