今天奶粉市場競爭愈發(fā)激烈，配方戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、流量戰(zhàn)在各個端口打響，而歸根結(jié)底，所有的戰(zhàn)役都是圍繞著效率的競爭，在這個深度搶占消費者心智的時代，可以說誰能率先入了消費者眼，誰就能一定程度上取得先發(fā)優(yōu)勢。而包裝作為產(chǎn)品主要視覺語言，更是提升品牌信息傳遞效率的關(guān)鍵，尤其是在9095后新一代消費者“顏值即正義”“悅己主義”等傾向下，品牌包裝與時俱進(jìn)、升級煥新的重要性不言而喻。

美思雅煥新升級

Q萌特色I(xiàn)P，打造品牌專屬印象

伴隨著母嬰消費者不斷迭代，一代人有一代人的購物審美，這種偏好需要品牌和渠道去承接。相比于8085后，9095后新一代消費者從小受到更多的審美教育，更關(guān)注產(chǎn)品顏值，并且包裝精美的產(chǎn)品也更能體現(xiàn)出商家的審美、價值觀、用心程度以及對其用戶群體的了解。據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)，有70%的Z世代都有“顏控”的傾向，在購買產(chǎn)品時會很大程度受外觀顏值影響。

對此，今年部分奶粉品牌對產(chǎn)品包裝進(jìn)行了煥新，以持續(xù)把握新一代消費者審美趨勢。近日，緊跟潮流的美思雅對其產(chǎn)品包裝進(jìn)行了全新升級，在繼續(xù)沿用品牌清新馬卡龍紫色調(diào)的同時，將其Q萌小牛品牌形象放大調(diào)整至包裝正面中心主視角區(qū)，增強(qiáng)罐體可愛顏值，生動有趣，更為直觀地吸引消費者注意，傳遞品牌年輕化特色。

同時，一直以來Q萌小牛形象作為美思雅特色I(xiàn)P，成為品牌一大專屬符號，新包裝強(qiáng)化了該品牌元素的融入，也更能加強(qiáng)消費者對品牌的記憶點和認(rèn)知。總的來看，美思雅此次創(chuàng)新升級，是在本就高顏值的基礎(chǔ)上對新一代消費群體更深刻的洞察，更能以第一時間“吸睛”，提高品牌信息傳遞效率。

全面配方“尖子生”

拒絕同質(zhì)化，更要賣點突出

不只是顏值黨，配方黨在新一代學(xué)習(xí)型消費者當(dāng)中也愈漸增多。并且，伴隨著消費者對奶粉營養(yǎng)配方關(guān)注度的“量質(zhì)”升級，面對產(chǎn)品愈發(fā)同質(zhì)化的現(xiàn)狀，消費者不僅關(guān)注配方添加的種類數(shù)量和功效，還要看各營養(yǎng)元素的具體添加含量。這使得品牌需要回歸產(chǎn)品價值核心，以差異化和特色化，聚焦消費者真實需求，打破配方的同質(zhì)化。

而作為全面配方的“尖子生”，據(jù)奶粉智庫網(wǎng)查詢，一方面美思雅（以3段說明）添加了錳、肌醇、�；撬�、左旋肉堿、DHA、ARA、低聚半乳糖（FOS）、低聚果糖（GOS）、核苷酸、OPO、葉黃素、乳鐵蛋白、CPP等13種可選擇營養(yǎng)成分，配方較為全面，全方位守護(hù)寶寶成長；另一方面其葉黃素的添加量達(dá)到200μg/100g，OPO的添加量達(dá)到2.8g/100g，含量較高，充足的葉黃素有助于寶寶早期的視覺和神經(jīng)發(fā)育，而OPO有助于減少寶寶上火、便秘的幾率，可以說，面面俱到的同時又重點突出。

此外，在“新鮮”風(fēng)潮之下，美思雅第一奶基原料采用生牛乳，在產(chǎn)品安全與質(zhì)量方面嚴(yán)格執(zhí)行并堅持高標(biāo)準(zhǔn)，并且一罐一碼全程可追溯，用好奶源、好配方、好工藝真正地成就美思雅的高品質(zhì)。而美思雅優(yōu)秀的產(chǎn)品力，也切實反映在了產(chǎn)品銷售上，奶粉圈在走訪母嬰店時發(fā)現(xiàn)，很多門店圍繞著美思雅眼腦發(fā)育、消化吸收以及生鮮乳等突出賣點做重點宣傳推廣，很好地提高了渠道的推介效率。

C端口碑深度裂變

價值回歸，鏈接消費者，賦能渠道力

同質(zhì)化是市場發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象，除了產(chǎn)品的同質(zhì)化，當(dāng)下品牌營銷宣傳的同質(zhì)化也逐漸顯露，在消費者觸達(dá)信息越發(fā)多元化和碎片化的時代，如何提高品牌營銷效率，更有效的教育消費者將是品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

值得注意的是，奶粉圈注意到與很多品牌的宣傳不同，美思雅在做好核心品牌建設(shè)的同時更側(cè)重于C端消費者的口碑塑造，這基于美思雅憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力以及突出的性價比，長期以來在消費者中擁有較強(qiáng)的口碑，并且美思雅還不斷通過KOL和KOC的宣傳，加強(qiáng)對消費者潛移默化的影響，以獲得消費者口碑的深度裂變。

據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，新一代消費者消費之前，會偏向于查閱聽取別人的評價，容易被KOL和真實用戶種草。美思雅采取從消費端突圍的戰(zhàn)略，積極鏈接消費者，縮短用戶決策鏈條，無疑有助于母嬰門店解決動銷難題。

總的來看，美思雅此次煥新上市是品牌對年輕消費群體的深刻洞察，是品牌效率在產(chǎn)品端、品牌端、渠道端的進(jìn)一步體現(xiàn)。得人心者得天下，回歸商品和服務(wù)使用價值本身，美思雅顏值和品質(zhì)并行攬獲消費者口碑，全新包裝亦是全面配方新征程的邁進(jìn)。