囿于新生人口數(shù)下滑、消費大環(huán)境不樂觀、品牌兩極分化加速、渠道動銷難度加大、市場竄貨亂價……今年整個奶粉行業(yè)彌漫著一層低氣壓，急需新鮮血液、新生力量來打破僵局，尤其是玩家較少的有機奶粉品類，更是如此。

品牌和品類的發(fā)展離不開企業(yè)的戰(zhàn)略重視。今天，北大荒完達山在合肥隆重召開新品發(fā)布暨菁美A2有機奶粉招商會，這是北大荒完達山對菁美A2有機奶粉的高度重視，只有從上到下統(tǒng)一了思想，品牌才可能在市場取得好的反饋，才能做好終端消費者品類教育；這也是北大荒完達山締造“高寒生態(tài)國粉品牌引領者”新征程的開啟。默默耕耘60余年，北大荒完達山低調(diào)的品格，厚積的實力，終將在新時代下無限煥彩。

有機嬰配粉再添一軍

完達山菁美隆重上市

據(jù)奶粉圈&奶粉智庫今年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在奶粉品類上，有機奶粉是消費者的第三大選擇，占比達到10.93%，了解有機奶粉的消費者占比達到71.77%，“不了解”有機奶粉的消費者僅占28.23%。有機奶粉在“天然、安全、綠色、無添加”等方面具有的獨特優(yōu)勢，構建了其高端的價值邏輯，也成就了部分消費群體對其的高度認可，伴隨著國內(nèi)有機市場的發(fā)展、消費者對有機認知的提高，有機奶粉市場還有很大空間。

不過，眾所周知，受限于有機奶源的稀缺、有機原料必須＞95%，以及從牧草種植、奶牛飼養(yǎng)、生產(chǎn)到加工的全過程有機等因素，從2017年配方注冊制實施以來，通過注冊的有機奶粉不過28款，雖然基本都是主流及潛力乳企入局，但參與玩家還是較少。而一個品類若想從小眾走向主流，一定要有更多的實力玩家參與，大家共同發(fā)力，把市場做好，才有更大的發(fā)展空間。

完達山菁美A2有機奶粉的重磅上市意味著通過注冊的有機嬰配粉再添一軍。并且，值得注意的是，菁美采用高寒生態(tài)A2有機奶源，又一實力玩家的入局，對有機奶粉市場產(chǎn)生的影響是值得期待的。

正如奶粉圈&奶粉智庫副總編孫英在會上談到，“有機奶源屬于稀缺資源，已注冊品牌不多，值得母嬰渠道主推的品牌更少，并且目前入局有機奶粉的，多是一些大玩家，完達山入局有機奶粉一方面很好地把握住了市場、渠道的時機，另一方面也給有機奶粉市場注入了新的活力�！�

高寒生態(tài)＋A2＋有機

不一樣的有機，不一樣的菁美

對于有機奶粉來說，有機往往是其最大的賣點，但是菁美卻不只于此。據(jù)北大荒完達山研發(fā)中心總經(jīng)理王青云在會上介紹，菁美采用有機A2生牛乳加工，不含全脂/脫脂乳粉。在近兩年A2奶粉受到消費者火熱關注，菁美有機＋A2的甄稀屬性，無疑將受到消費者的雙重認知。并且完達山擁有高寒生態(tài)黃金帶奶源基地，奶源上的三大差異化優(yōu)勢將助力菁美更好的被渠道推介、被消費者選擇。

獨立乳業(yè)分析師宋亮在會議上說道，“A2是近兩年少有地保持穩(wěn)定較快增長的細分品類，有機A2可以說是當下很好的發(fā)展趨勢，完達山能夠迅速推出A2有機奶粉，說明完達山的供應鏈體系是經(jīng)得起考驗的、是非常強的�！�

據(jù)悉，完達山奶源基地從386萬畝草原牧場中擇優(yōu)選址建設，其中的松北牧場在安達地區(qū)承包了24000畝天然有機草場，從而保證牧場的有機；特設12000畝土地專門種植有機青貯玉米，從而保證喂養(yǎng)的有機；對純種荷斯坦奶牛，進行有機飼養(yǎng)，生鮮乳達到歐盟標準，從而保證原料奶的優(yōu)秀品質(zhì)；通過牛群評估、血樣采集、基因檢測篩選有機A2奶牛，并進行分群飼養(yǎng)，從而保證純正A2奶源；生產(chǎn)執(zhí)行嚴格的有機標準，產(chǎn)品獲得有機認證，從而讓消費者信賴其有機。

一直以來，依托北大荒，坐擁黑土地，完達山深知品牌長遠發(fā)展以及未來競爭的關鍵在于對于核心要素的把握，上游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢就是其中之一。所以，完達山深扎產(chǎn)業(yè)鏈基地建設，而完善的上游產(chǎn)業(yè)鏈也為完達山優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品地推出提供了堅實的保障。得上游資源者，終得天下。

并且宋亮還說道，“高寒生態(tài)也是一個很好的概念，不過還需要一定時間的消費者教育，若完達山能將這個概念很好地宣傳出去，那將收獲其中紅利�！睋�(jù)了解，今年7月，完達山承辦了首屆中國高寒生態(tài)奶業(yè)發(fā)展高峰論壇，以“高寒生態(tài)奶”為核心宣傳教育消費者，這無疑有利于完達山“高寒生態(tài)”定位在消費者心中的建立，更一定程度上助力國貨奶粉品質(zhì)的宣傳。

值得注意的是，菁美A2有機奶粉還添加了DHA、ARA、�；撬岬扔兄�于寶寶腦部發(fā)育的營養(yǎng)素；動物雙歧桿菌Bb-12等有助消化吸收的營養(yǎng)素等，在有機純凈、A2蛋白等的基礎上，以更多維的營養(yǎng)配方助力寶寶健康成長。

除此之外，會上還發(fā)布了完達山經(jīng)典1958成人粉系列和黃金季中老年奶粉系列新品，完善其高品質(zhì)品牌矩陣，充分把握全品類、全家化趨勢。其中1958既是北大荒完達山創(chuàng)立的時期，更是完達山對該系列產(chǎn)品品質(zhì)的傳承與創(chuàng)新；而黃金季是完達山專為中國飲食的中老年人群特需開發(fā)，針對血糖偏高、骨骼健康等健康問題，定制化研發(fā)的奶粉。

打造高寒生態(tài)國粉領導品牌

是完達山的“菁美”，更是國粉的精彩

“為所愛，盡所能”，作為北大荒農(nóng)墾集團旗下的民族乳企，作為中國奶業(yè)國家隊，完達山傳承著由軍旅文化、知青文化、北大荒精神形成的獨特企業(yè)文化，骨子里刻著對行業(yè)、對國家的熱愛，血液里沸騰著對人民的服務與奉獻。63年一路走來，完達山以品質(zhì)為基，以價值為本，追求創(chuàng)新與卓越，立志成為中國奶業(yè)振興的國家印象、奶粉崛起的國家力量。

而這次菁美A2有機產(chǎn)品的推出、會議的召開，正是完達山向著其偉大目標邁進的一大步。正如乳制品行業(yè)21年的老兵、北大荒完達山乳業(yè)股份有限公司總經(jīng)理張新坡在會上說道，“這次的發(fā)布會，不是一般的發(fā)布會，而是代表著國家隊、代表著國粉品牌，見證國粉菁美地綻放，開啟國粉高寒生態(tài)A2有機的新時代，這是一個歷史時刻，也是一個里程碑事件，共謀國粉的新未來”，“未來完達山將繼續(xù)在產(chǎn)品、品牌、渠道多方發(fā)力，逐步實現(xiàn)2個100億目標，成為中國高寒生態(tài)健康乳制品領導者，成為中國高品質(zhì)奶粉領先者�！�

2021年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示，完達山品牌價值462.87億元，較2020年的405.39億增長了14.18%，連續(xù)第18年入圍中國500最具價值品牌榜單，排名第171位。而據(jù)近日世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的2021年《亞洲品牌500強》排行榜，連續(xù)11年入選亞洲品牌500強的完達山今年排名為第360位。完達山正一步步堅實地走向未來。

并且，在這個過程中，完達山將與合作伙伴攜手共進，讓菁美成為高寒生態(tài)A2有機品類第一品牌的同時，更要成為讓渠道伙伴持續(xù)賺錢的品牌。就像宋亮在會上談到的共同富裕，品牌與渠道就像魚和水一樣，讓渠道賺到錢是品牌的責任，而把品牌推廣好是渠道的義務。完達山將從控貨控價、利潤分配、動銷支持等多方賦能渠道，以實現(xiàn)品牌和渠道的共同發(fā)展。

最后，放眼全國，完達山或許只是國粉振興的縮影，但正是因為有很多像完達山一樣不斷奮發(fā)、勇?lián)�使命，以科研品質(zhì)不斷收獲消費者口碑的乳企，才能助推國粉的全面發(fā)展。從細分突圍、從差異化價值突圍，完達山已找到自己的國粉振興之路。未來，我們相信，隨著中國乳業(yè)的愈加璀璨，一定有越來越多的中國乳企屹立世界之林。