媽媽給寶寶的第一份愛，莫過(guò)于蘊(yùn)含珍貴營(yíng)養(yǎng)的母乳，然而，我國(guó)母乳喂養(yǎng)狀況卻不容樂(lè)觀，嬰兒6個(gè)月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率為29.2%，遠(yuǎn)低于世界平均水平。在這個(gè)過(guò)程中，如何給到媽媽更專業(yè)科學(xué)的哺乳產(chǎn)品解決方案和舒適便捷的母乳喂養(yǎng)體驗(yàn)，是整個(gè)社會(huì)需要共同關(guān)注的問(wèn)題。作為全球母乳喂養(yǎng)全套解決方案領(lǐng)導(dǎo)者，美德樂(lè)無(wú)疑具有發(fā)言權(quán)。

2021年，正值專注母乳科研60周年之際，美德樂(lè)發(fā)布品牌新主張THE SCIENCE OF CARE，并攜60年突破創(chuàng)新的科研成果和產(chǎn)品陣容亮相第21屆CBME孕嬰童展，以愛為基因，以科技為底色，充分詮釋品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)的信心，為新一代年輕母嬰家庭帶來(lái)更多品質(zhì)之選。

愛與科技雙向驅(qū)動(dòng)

深耕60年成就高端吸乳器第一品牌

中國(guó)每年有1000多萬(wàn)新生兒，在他們健康生長(zhǎng)和發(fā)育的過(guò)程中，母乳無(wú)疑是最理想的食物。但大部分媽媽在母乳喂養(yǎng)時(shí)總會(huì)遇到重重阻礙，2019年廣州市通過(guò)立法完善母乳喂養(yǎng)保障制度，建立覆蓋整個(gè)城市的公共場(chǎng)所母嬰室，為母乳媽媽提供更多便利，與此同時(shí)，更多媽媽開始將吸乳器作為剛需產(chǎn)品，提升他們?cè)谟齼哼^(guò)程中的幸福感。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在高端吸乳器市場(chǎng)，美德樂(lè)市場(chǎng)占有率超過(guò)90%，覆蓋醫(yī)院及零售等全渠道，成為中國(guó)媽媽的首選！

2021年，美德樂(lè)發(fā)布了全新的企業(yè)LOGO和品牌新主張：THE SCIENCE OF CARE。這一主張不僅指引著美德樂(lè)未來(lái)的發(fā)展，也充分詮釋了美德樂(lè)專注母乳研究的品牌傳承和價(jià)值理念。

60年來(lái)，美德樂(lè)將“關(guān)愛”本能融入其DNA中并充分發(fā)揮，悉心傾聽每一位媽媽、寶寶、患者和醫(yī)護(hù)專業(yè)人士的需求，基于深入的消費(fèi)者洞察不斷進(jìn)行科研創(chuàng)新，以瑞士品質(zhì)和服務(wù)為媽媽和寶寶提供全套母乳喂養(yǎng)解決方案，并持續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

從1961年起，美德樂(lè)陸續(xù)與全球領(lǐng)先的母乳喂養(yǎng)研究機(jī)構(gòu)和實(shí)行母乳喂養(yǎng)臨床實(shí)踐的醫(yī)院合作，推廣并研究相關(guān)技術(shù)革新，包括美國(guó)拉什大學(xué)醫(yī)療中心、西澳大學(xué)、日本埼玉醫(yī)科大學(xué)等，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)與北京大學(xué)第一醫(yī)院、北京協(xié)和醫(yī)院合作，將研究成果應(yīng)用于技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品研發(fā)，這也是美德樂(lè)產(chǎn)品暢銷100多個(gè)國(guó)家、服務(wù)萬(wàn)千媽媽的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

擁抱新消費(fèi)時(shí)代的變化

專注打造美德樂(lè)四大引擎

著眼于當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)差異化產(chǎn)品、個(gè)性化服務(wù)的需求越來(lái)越旺盛，購(gòu)買場(chǎng)景、營(yíng)銷場(chǎng)景加速迭代，以吸乳器為代表的孕產(chǎn)品類也需要頭部企業(yè)以源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力和對(duì)消費(fèi)者最持久深切的關(guān)懷，去引領(lǐng)市場(chǎng)升級(jí)的方向，創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值。

在接受母嬰行業(yè)觀察專訪時(shí)，美德樂(lè)執(zhí)行副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理王瀾先生著重提到要專注于打造美德樂(lè)的“四大引擎”：產(chǎn)品引擎、品牌引擎、渠道引擎、數(shù)字化引擎。

具體來(lái)看，首先，產(chǎn)品引擎持續(xù)創(chuàng)新、升級(jí)迭代，高端吸乳器、孕產(chǎn)內(nèi)衣、乳房護(hù)理、母乳存儲(chǔ)、清潔消毒和知識(shí)服務(wù)六大領(lǐng)域全面發(fā)展，特別是以吸乳器為主的科研創(chuàng)新，是美德樂(lè)穩(wěn)步前進(jìn)的核心發(fā)動(dòng)機(jī)。其次，品牌引擎讓美德樂(lè)成為母乳喂養(yǎng)的代名詞，通過(guò)多維度發(fā)力，既體現(xiàn)對(duì)媽媽關(guān)愛的溫度，又體現(xiàn)母乳科研的銳度，以及支持母乳喂養(yǎng)事業(yè)的態(tài)度。再觀渠道引擎，攜手更多優(yōu)秀的合作伙伴共同推動(dòng)母乳喂養(yǎng)的事業(yè)發(fā)展，截止目前，美德樂(lè)在線上入駐了天貓京東等主流電商平臺(tái)，線下與孩子王、愛嬰室、登康貝比等大型母嬰連鎖合作，覆蓋上千家門店，并與全國(guó)300多家醫(yī)院達(dá)成戰(zhàn)略性合作，未來(lái)也將聯(lián)手在醫(yī)療等方面進(jìn)一步深入探究。

值得一提的是數(shù)字化引擎。在王瀾先生看來(lái)，數(shù)字化是母嬰企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力與贏得市場(chǎng)份額的重要途徑，也是產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、品牌營(yíng)銷、服務(wù)升級(jí)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化的關(guān)鍵。目前美德樂(lè)旗下母乳媽媽俱樂(lè)部會(huì)員數(shù)達(dá)到幾十萬(wàn)，可以通過(guò)專業(yè)及數(shù)字化的方式給到媽媽們更多知識(shí)和服務(wù)。同時(shí)，搭載新興互聯(lián)網(wǎng)流量，美德樂(lè)通過(guò)微信、微博、抖音、知乎、小紅書等熱門平臺(tái)，以及媽媽網(wǎng)、美柚等垂直平臺(tái)，把科學(xué)健康的母乳喂養(yǎng)知識(shí)和美德樂(lè)的品牌力量傳遞給更多母嬰家庭。在這個(gè)過(guò)程中，美德樂(lè)非常重視會(huì)員體系打造和服務(wù)超級(jí)用戶，以最好的產(chǎn)品帶給媽媽最舒適的體驗(yàn)，同時(shí)在孕期、哺乳期等各個(gè)階段為媽媽提供專業(yè)問(wèn)答，從而形成消費(fèi)者自然認(rèn)可、選擇、復(fù)購(gòu)、推薦的鏈路，持續(xù)積累美德樂(lè)的忠誠(chéng)用戶。

充分發(fā)揮品牌深厚的歷史積淀，響應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的快速變化，王瀾先生表示：“‘在中國(guó)、為中國(guó)’，我們希望結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)去做更多本地研發(fā)創(chuàng)新。同時(shí)值得驕傲的是，其中一些本地創(chuàng)新已經(jīng)成為美德樂(lè)全球產(chǎn)品的一部分，中國(guó)創(chuàng)新戰(zhàn)略走向世界，可以服務(wù)更多母嬰人群。”

新品獻(xiàn)禮60周年

品質(zhì)顏值雙升級(jí)提升孕育幸福感

科普教育和顏值經(jīng)濟(jì)催化專業(yè)產(chǎn)品升級(jí)，在剛剛結(jié)束的CBME孕嬰童展上，美德樂(lè)也為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了兩款全新的產(chǎn)品。

其中，美德樂(lè)絲韻·翼智能限量版雙側(cè)電動(dòng)吸乳器，是由美德樂(lè)聯(lián)合非遺大師李正云匠心打造，作為美德樂(lè)60周年國(guó)潮限量版，不僅采用了獨(dú)特的花絲鑲嵌工藝設(shè)計(jì)，而且在馬達(dá)性能、智能管控、超長(zhǎng)續(xù)航等多個(gè)方面都做了進(jìn)一步升級(jí)，經(jīng)北上廣深眾多媽媽口碑親證，泌乳更快、入量更多，連接美樂(lè)喂小程序，操作更高效方便，如同私家“育嬰師”守護(hù)在媽媽和寶寶身邊。王瀾先生表示，“這款產(chǎn)品既有瑞士的科技和品質(zhì)，又有中國(guó)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)和魅力，完美結(jié)合了美德樂(lè)向中國(guó)媽媽致敬的初衷，不僅很多中國(guó)媽媽非常喜歡，一些國(guó)外的客戶也在咨詢預(yù)訂，我們希望看到它走出國(guó)門，代表著中國(guó)文化去打動(dòng)全世界媽媽的心。” 

自2002年來(lái)美德樂(lè)作為乳頭霜專家，經(jīng)過(guò)18年專研羊脂膏，隆重推出美德樂(lè)羊脂膏第四代明星爆款——Purelan?美德樂(lè)純羊脂膏，此前當(dāng)寶寶咬破媽媽乳頭時(shí)，很多專家給出的建議是堅(jiān)持、忍耐、不怕痛苦，但在美德樂(lè)看來(lái)，哺乳是一件享受的輕松的事，美德樂(lè)的使命就是讓母乳喂養(yǎng)回歸到自然的過(guò)程，因此Purelan?純羊脂膏是一款100%純天然羊毛脂膏產(chǎn)品，其配方可以緩解乳頭疼痛和緩解肌膚干燥，且哺乳前無(wú)需從乳頭上清除，對(duì)媽媽和寶寶都非常安全有效，即使是敏感性肌膚也可使用，在全球市場(chǎng)眾多媽媽都堅(jiān)定地選擇Purelan?羊脂膏作為哺乳期的乳頭護(hù)理產(chǎn)品。

此外，在本次CBME上，美德樂(lè)也展出了包括高端吸乳器、心韻專業(yè)電動(dòng)吸乳器、孕產(chǎn)內(nèi)衣、乳房護(hù)理等各個(gè)系列的產(chǎn)品，全方位守護(hù)更多母嬰家庭幸福生活。

回歸本質(zhì)，美德樂(lè)始終從消費(fèi)者出發(fā)，聚焦核心優(yōu)勢(shì)提升母乳喂養(yǎng)體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高端化、品質(zhì)化升級(jí)。未來(lái)，也將持續(xù)踐行“THE SCIENCE OF CARE”的品牌主張，圍繞媽媽和寶寶兩大核心消費(fèi)群體進(jìn)一步開拓產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。正如王瀾先生所言：“一個(gè)品牌的發(fā)展要考慮三個(gè)圈：媽媽需要什么、品牌能提供什么、友商不具備什么，我們稱之為A點(diǎn)戰(zhàn)略，三者形成的交集我們稱之為A區(qū)，這個(gè)區(qū)域越大、越堅(jiān)實(shí)，美德樂(lè)在市場(chǎng)上的地位就會(huì)越走越長(zhǎng)遠(yuǎn)�！�