今年，面對(duì)新生人口減少、消費(fèi)者進(jìn)店率下滑等現(xiàn)狀，渠道終端動(dòng)銷乏力，頭部奶粉品牌加速集中，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，這些對(duì)于增長(zhǎng)較快的羊奶粉品類同樣如此。為了在羊奶粉市場(chǎng)上“百尺竿頭更進(jìn)一步”,7月16日，和氏重磅官宣知名實(shí)力演員牛莉成為品牌代言人，雙方在諸多媒體的見證下，愉快達(dá)成合作共識(shí)。自此，牛莉正式出任和氏羊奶粉品牌形象大使！

國民好演員傾力代言，品牌影響再進(jìn)階！

今日，和氏乳業(yè)品牌代言人簽約儀式在首都北京盛大舉行。和氏乳業(yè)集團(tuán)副總裁馮建強(qiáng)攜手品牌代言人--內(nèi)地知名女演員牛莉女士共同亮相發(fā)布會(huì)。和氏品牌代言人正式揭曉的同時(shí)也意味著和氏加速領(lǐng)跑羊奶粉“新鮮”新時(shí)代的開啟。

在演藝圈，論實(shí)力派演員牛莉當(dāng)仁不讓，畢業(yè)于解放軍藝術(shù)學(xué)院的牛莉，從影前是名運(yùn)動(dòng)員，1986年獲得全國第一屆女子花樣游泳團(tuán)體冠軍。1990年獲得全軍射擊冠軍。從影以來，憑借在《空鏡子》、《新女婿時(shí)代》、《老農(nóng)民》、《美好生活》、《小幸福》等眾多影視作品深受國人的喜愛。

作為春晚常客，牛莉與馮鞏、郭冬臨、朱軍等演繹出如《還錢》、《一句話的事兒》、《愛的代駕》等膾炙人口的小品，溫婉大方的性格，精湛成熟的演技被親切的稱之為“國民媳婦”.曾獲第十一屆中美電影節(jié)“最佳女主角獎(jiǎng)”、第二十一屆上海電視節(jié)最佳女演員（提名）、小品《還錢》獲得當(dāng)年春晚相聲類一等獎(jiǎng)。牛莉親民、美麗、沉穩(wěn)的形象與和氏品牌形象不謀而合。

簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，牛莉表示，“和氏羊奶粉多年來憑借一步一個(gè)腳印的堅(jiān)實(shí)發(fā)展和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)在中國市場(chǎng)有口皆碑，為中國寶寶的健康和營(yíng)養(yǎng)時(shí)刻保駕護(hù)航。此次與和氏攜手合作，代言和氏羊奶粉，是對(duì)和氏品牌的深度認(rèn)同與信賴，希望未來和氏發(fā)展的越來越好�！�

其實(shí)，牛莉與和氏早年就有著很深的淵源。由牛莉飾演的電視劇《幸福生活在招手》中就曾出現(xiàn)過和氏奶粉的鏡頭，該劇講述了在城市打拼的一個(gè)普通家庭的生活從一張500萬彩票的遺失而徹底改變的故事。其中牛莉飾演的寶媽角色給寶寶喂養(yǎng)的就是和氏奶粉。

酒香不怕巷子深的年代已經(jīng)過去，現(xiàn)今代言人成為品牌營(yíng)銷的重項(xiàng)加碼。但對(duì)于國產(chǎn)羊奶粉，在筆者看來，和氏牽手牛莉代言不僅是一次亮相，更是一次新啟程。一個(gè)具有廣泛社會(huì)認(rèn)知度及影響力的明星，在很大程度上是可以作為流量推手，助力和氏品牌傳播，不斷加深品牌影響力。

領(lǐng)“鮮”實(shí)力，締造羊奶粉新破局點(diǎn)

在羊奶粉這一品類中，誰掌握了更多上游資源，誰就擁有更大的主動(dòng)權(quán)和生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。陜西作為我國羊奶產(chǎn)業(yè)第一大省，無論是從奶山羊的存欄量、羊奶產(chǎn)量、羊奶加工能力、奶山羊品種性能、羊乳制品市占率來看，陜西綜合指標(biāo)在全國都處在較強(qiáng)地位。其中，全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)更是以和氏為代表的等一眾陜西乳企生產(chǎn)高質(zhì)羊奶粉的有力保障。

據(jù)了解，和氏乳業(yè)作為國產(chǎn)羊乳中的佼佼者，依托全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式深耕羊乳產(chǎn)業(yè)近30年，以其新鮮的品質(zhì)收獲了一波又一波忠實(shí)粉絲，并且和氏積極履行社會(huì)責(zé)任，勇于擔(dān)當(dāng)，獲得過國家、省市級(jí)等多項(xiàng)榮譽(yù)。此次著名演員牛莉的加盟，更是展現(xiàn)對(duì)和氏品牌實(shí)力和理念的充分認(rèn)可。

眾所周知，羊奶作為“奶中之王”,是世界上公認(rèn)的最接近母乳的乳制品。而和氏乳業(yè)根植“世界生態(tài)羊乳名城”,總部坐落于得天獨(dú)厚的“生態(tài)乳都”,始終致力于人類營(yíng)養(yǎng)事業(yè)，專注奶粉的研發(fā)和生產(chǎn)，形成了全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)化乳制品企業(yè)。比如和氏乳業(yè)基于57萬畝高山草甸牧場(chǎng)和自建高寒川牧場(chǎng)，已經(jīng)建成7個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地，目前擁有奶山羊存欄量超10萬只，引進(jìn)了德國的GEA102位轉(zhuǎn)盤式自動(dòng)擠奶機(jī)，不斷優(yōu)化工廠生產(chǎn)設(shè)施，打造智能化新工廠。

據(jù)悉，和氏旗下包含嬰幼兒羊、牛奶粉、成人奶粉等多個(gè)系列產(chǎn)品，產(chǎn)品暢銷全國200多個(gè)地市。一直以來，和氏秉承自有牧場(chǎng)，源頭領(lǐng)“鮮”;冷鏈運(yùn)輸，活力優(yōu)“鮮”;智能工藝，生產(chǎn)保“鮮”;嚴(yán)苛檢測(cè)，品質(zhì)當(dāng)“鮮”的發(fā)展理念，全方位助力寶寶健康快樂成長(zhǎng)。

正如和氏乳業(yè)集團(tuán)副總裁馮建強(qiáng)表示，簽約牛莉是和氏讓愛“鮮”行的又一重大舉措。今年以來，和氏謀大局、促發(fā)展，上央視、登高鐵，讓新鮮奶源、好營(yíng)養(yǎng)，和氏羊奶粉溫暖千家萬戶。此次與牛莉女士簽約，和氏將持續(xù)拓展企業(yè)戰(zhàn)略布局，引導(dǎo)和氏品牌新導(dǎo)向，以致力于人類營(yíng)養(yǎng)事業(yè)為使命，不忘初心，砥礪前行，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

總之，不管是針對(duì)渠道動(dòng)銷的紅海行動(dòng)還是請(qǐng)代言人加碼品牌營(yíng)銷等，和氏正從各個(gè)端口加大投入、持續(xù)發(fā)力、精耕市場(chǎng)、賦能渠道，相信其在助推國產(chǎn)羊奶粉發(fā)展的同時(shí)也開創(chuàng)了和氏品牌新征程、新格局。