持續(xù)的宣傳推廣和品牌建設(shè)，越發(fā)成為奶粉市場減量競爭的關(guān)鍵，從打通消費(fèi)者端，來更好的助力渠道，成了不少奶粉品牌的選擇。但營銷的常態(tài)化使消費(fèi)者很難建立對(duì)品牌的認(rèn)知，好的品牌營銷越發(fā)成為破局關(guān)鍵。

《28歲的你》收視雙網(wǎng)第一

藍(lán)河獨(dú)家冠名大獲成功！

5月30日，由藍(lán)河獨(dú)家冠名、湖南衛(wèi)視與新華社全媒編輯中心聯(lián)合出品的慶祝建黨百年節(jié)目《28歲的你》首期“28歲的毛澤東”在湖南衛(wèi)視和芒果tv播出。當(dāng)期節(jié)目展現(xiàn)了毛澤東在28歲時(shí)關(guān)乎事業(yè)、親情、愛情的重要經(jīng)歷，一經(jīng)播出，便收獲了觀眾極大的關(guān)注和熱議。

從第一期和第二期節(jié)目來看，《28歲的你》節(jié)目形式新穎、制作精美，演員演技精湛，故事情節(jié)感人淚下，用超時(shí)空同臺(tái)對(duì)話的方式，回溯了我國百年風(fēng)華，致敬毛澤東、李大釗等先輩大義抉擇，展現(xiàn)“28歲”青春擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，更燃起當(dāng)代年輕人對(duì)理想、信仰、責(zé)任等的思考，喚醒其激情與熱血，可謂滿滿的正能量。

想法和創(chuàng)意的俱佳奠定了節(jié)目的上佳。據(jù)湖南衛(wèi)視官方披露，《28歲的你》首播節(jié)目就獲得雙網(wǎng)省級(jí)衛(wèi)視收視雙網(wǎng)第一；六網(wǎng)同時(shí)段綜藝節(jié)目收視第一；全網(wǎng)熱搜12個(gè)，相關(guān)微博話題閱讀量破15億！具有思考性和傳播性的話題，后續(xù)更是持續(xù)在知乎、豆瓣等平臺(tái)引發(fā)裂變討論。

而作為獨(dú)家冠名，藍(lán)河無疑也收獲了極大的曝光和正向傳播，并將“青春”的屬性進(jìn)一步深入其品牌形象，與當(dāng)代90后青年產(chǎn)生更貼合的接軌，在終端消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)了品牌力的加大傳播，更大程度影響消費(fèi)者決策。不得不說，藍(lán)河，再一次用其獨(dú)道的眼光，成就了其綜藝營銷的成功，助推其品牌的塑造。

點(diǎn)燃青春的火炬

從情感出發(fā)的營銷共情共進(jìn)

在奶粉品牌競爭激烈，綜藝營銷泛濫化的當(dāng)下。品牌如何才能切實(shí)地建設(shè)品牌力，達(dá)到事半功倍的傳播效果，此次藍(lán)河冠名《28歲的你》就是非常值得借鑒的例子，獨(dú)特的眼光一定基于對(duì)自身、對(duì)消費(fèi)者、對(duì)市場的充分把握。

你可曾想過28歲的自己？是一個(gè)人正忙碌的生活，還是早已成家立業(yè)。28歲，可以是一個(gè)確切的年齡，又可以廣泛的代表青年人，充滿了想象和溫度。不管是過了28歲，還是沒到28歲，《28歲的你》都讓人不由的聯(lián)想到自己，其本身就帶了極高的話題度和傳播力。對(duì)于品牌來說，選擇一個(gè)有痛點(diǎn)、高話題度的綜藝無異于一開始就找到了一條成功的路徑。

其次節(jié)目定位與品牌的契合度也是品牌能否獲得較好傳播的關(guān)鍵。一直以來藍(lán)河定位于新一代消費(fèi)者，不斷通過年輕人群最喜歡和普遍的方式塑造其品牌人群和理念的年輕化，打造個(gè)性、獨(dú)特的品牌印象，倡導(dǎo)積極向上的青春正能量以及健康的生活方式，這與《28歲的你》節(jié)目的核心理念高度趨同的同時(shí)，能放大和助益藍(lán)河品牌觸達(dá)到節(jié)目觀看者的效率和效果。

并且對(duì)于一個(gè)節(jié)目來說，制作班底、節(jié)目質(zhì)量以及持續(xù)的高熱度是節(jié)目能否獲得美譽(yù)度，從而長期打響知名度的關(guān)鍵。《28歲的你》節(jié)目選用何炅作為主持人，每期以一位參與建黨偉業(yè)的“28歲年輕人”加一個(gè)高流量偶像作為“青春召集人”的組合方式，比如鄧倫、王源、王一博等，保證節(jié)目期期有爆點(diǎn)和熱度之下，加大藍(lán)河的傳播力。

此外，《28歲的你》作為慶祝建黨百年節(jié)目，藍(lán)河的加入，體現(xiàn)了其以全球資源精耕中國市場，致力于中國寶寶營養(yǎng)健康，服務(wù)好中國消費(fèi)者的決心。正如《28歲的你》主題曲《青春的模樣》中所唱響的“少年強(qiáng)則國強(qiáng)，光芒萬丈未來可期”，藍(lán)河營養(yǎng)始終陪伴大家成長。

健康生活“青春召集人”

品牌調(diào)性加深渠道賦能

品牌塑造需要長期經(jīng)營和戰(zhàn)略思維。其實(shí)不管是此次冠名的《28歲的你》，還是同樣正在播出的《恰好是少年》，亦或是去年冠名的《脫口秀大會(huì)》，都可以看到藍(lán)河對(duì)Z時(shí)代消費(fèi)者的深度洞察，對(duì)用戶心智的搶占，以及對(duì)其品牌定位的明晰與明確。

而其更是通過張雨綺與董子健兩位代言人的不同特點(diǎn)和特色，塑造藍(lán)河個(gè)性、多元又包容的年輕品牌調(diào)性。這種人格化的品牌調(diào)性將通過藍(lán)河品牌力的不斷加強(qiáng)，從而影響和感染更多的消費(fèi)者，也將進(jìn)一步賦能渠道。

從品牌的發(fā)展時(shí)間來看，從2015年進(jìn)入中國市場到今年2021年，藍(lán)河也正處于一個(gè)青年時(shí)期，換個(gè)角度看，藍(lán)河也是《28歲的你》節(jié)目的重要“青春召集人”，其身上具備《28歲的你》節(jié)目中所提倡的青年應(yīng)該有的屬性，責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，激情與干勁，信仰與夢(mèng)想。“心還滾燙，打不敗的就叫做信仰，再出發(fā)聽號(hào)角在吹響，青春的樂章”，藍(lán)河正以自身踐行關(guān)愛，傳播愛與青春的火炬。

總之，渠道是所有品牌力建設(shè)的初衷和最終歸宿。藍(lán)河深知，在今年新生兒減少的當(dāng)下，品牌只有更深入地扎進(jìn)消費(fèi)者的場地，才能更好的為渠道開新引流，這是今年藍(lán)河不斷加大品牌投入，多維度提高品牌力的原因。在優(yōu)秀產(chǎn)品力和深厚上游資源的加持下，相信藍(lán)河能更好的助力渠道，從而迎來更大的發(fā)展。