業(yè)內(nèi)人士分析，在這一年奶粉新政的整合中，外資品牌的渠道下沉效果不是很明顯，但國(guó)產(chǎn)奶粉積極的渠道政策效果已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)大品牌由于注冊(cè)早、準(zhǔn)備時(shí)間充足，正加速對(duì)三到五線市場(chǎng)進(jìn)行整合，業(yè)績(jī)和市場(chǎng)占有率上升明顯。

出生率和奶粉競(jìng)爭(zhēng)什么關(guān)系？乳業(yè)專家稱奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化

隨著飛鶴、君樂(lè)寶、雀巢、達(dá)能、澳優(yōu)、美贊臣等企業(yè)先后公布2018年業(yè)績(jī)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)迎來(lái)新變化，內(nèi)外資奶粉品牌的銷售差距正逐步縮小。

其中，以飛鶴、君樂(lè)寶、澳優(yōu)為代表的本土奶粉品牌表現(xiàn)搶眼，飛鶴提前53天完成百億營(yíng)收目標(biāo)，2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115億元，穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)奶粉的寶座;君樂(lè)寶奶粉業(yè)務(wù)也在去年首次突破50億元銷售;另?yè)?jù)澳優(yōu)公司預(yù)計(jì)，其自有品牌嬰幼兒配方牛奶粉和嬰幼兒配方羊奶粉2018年的銷售額將分別達(dá)到24億元和20億元，平均增長(zhǎng)54.5%。

而惠氏、美贊臣、美素佳兒、雀巢等外資廠商，在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了跌宕起伏的一年后，依舊延續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮。被利潔時(shí)收購(gòu)后的美贊臣盡管在去年第三季度一度遭遇供應(yīng)緊張的問(wèn)題，但最終錄得28.39億英鎊營(yíng)收，較2017年的15.55億英鎊，同比增長(zhǎng)82.57%，當(dāng)中有不少是中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)。

在號(hào)稱“史上最嚴(yán)的奶粉新政”實(shí)施一年之后，配方注冊(cè)審批速度明顯下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018全年國(guó)內(nèi)新增255個(gè)配方系列，業(yè)內(nèi)估算還有大約500多個(gè)配方還在審批中，配方注冊(cè)制度的收緊，被普遍解讀是為了提振民族品牌。

“但以銷售額來(lái)計(jì)算的話，目前還是外資占優(yōu)。”2月21日，乳業(yè)專家宋亮接受采訪時(shí)指出，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模約1100億元，其中外資大概占到六成，國(guó)產(chǎn)占四成。

宋亮認(rèn)為，出生率下降對(duì)行業(yè)帶來(lái)的影響將在今年凸顯，奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，各大企業(yè)都往高端差異化方向發(fā)力，市場(chǎng)不排除會(huì)再次出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的可能。