国产精品欧美在线观看,亚洲免费专区,欧美色精品天天在线观看视频,国产高清在线精品一区,国产人妖ts在线观看网站,高清日韩在线,国产农村女人一级毛片了

新聞首頁 招商頭條 行情動態(tài) 企業(yè)報道 成功合作 產(chǎn)品資訊 市場分析 奶粉資訊 輔食資訊 展會資訊
當(dāng)前位置:首頁 > 孕嬰童新聞中心 > 行情動態(tài) > 嬰配粉各品牌重新排位 國產(chǎn)奶粉強勢回歸

嬰配粉各品牌重新排位 國產(chǎn)奶粉強勢回歸

2019/1/17 9:25:12 來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)

筆者最近接連走訪了北京、廣東、安徽與河南等地的母嬰代理商與母嬰連鎖老板,從北到南,各有特色與專長。在這些個電商、跨境購的“重災(zāi)區(qū)”里,在這些強勢連鎖競爭激烈的“嬰童重鎮(zhèn)”里,最容易發(fā)現(xiàn)嬰童行業(yè)里的一些大趨勢。

今天跟大家嘮嘮在走訪中,感受到的奶粉行業(yè)的一些事兒。

國產(chǎn)奶粉強勢回歸

近日的走訪中,筆者聽到的最多的聲音就是,對國產(chǎn)奶粉看好的聲音。

“大約在兩年前,跟我們的體量差不多的門店系統(tǒng),一個國產(chǎn)奶粉品牌都不做。”一位珠三角地區(qū)的母嬰連鎖老板告訴筆者,至少,珠三角的消費者還是很喜歡進口品牌的。

而近兩年,國產(chǎn)奶粉品牌開始重新走進消費者的心里,國產(chǎn)奶粉品牌飛鶴率先邁過100億,給整個國產(chǎn)奶粉行業(yè)注入了一劑強心針:國產(chǎn)奶粉強勢回歸了!

為什么這么說呢?

一.國家層面。

這位連鎖老板說,“我一直在關(guān)注政策方面的信息,我發(fā)現(xiàn),其實國家包括一些新政也好,肯定是要扶持國產(chǎn)品牌的,就像當(dāng)時習(xí)大大去了君樂寶,我就覺得這是一個必然趨勢!

他看得很準(zhǔn)。

在嬰配粉問題上,國家就是希望國產(chǎn)奶粉品牌崛起。

2008年,一場舉世矚目的奧運會,在國際上樹立了中國強國的形象,不到一個月,奶粉行業(yè)著名事件事件爆發(fā),讓國家形象整體跌了面兒。

國產(chǎn)奶粉的形象短時間之內(nèi),一蹶不振。與此同時,外資品牌開始大量涌進國內(nèi)市場。

爾后,國家開始大幅度整治嬰配粉,因為國家不希望2008年的奶粉事件再次上演。奶粉新政洗牌了一部分沒有實力、沒有工廠的乳企后,國家開始偏愛國產(chǎn)奶粉品牌。

所以,從近期通過注冊的嬰配粉名單也可以看出,國家的敏感點也越來越趨于“民族化”。最近兩次公布的名單都能看出,獲得注冊的奶粉全部來自國內(nèi)工廠,如山西、張家口、呼倫貝爾、黑龍江等,并無國外工廠。

這便是想在政策上保駕護航,讓國產(chǎn)奶粉先行。

二.渠道層面。

而從渠道端反饋來看,國產(chǎn)奶粉的操作手法更適合中國渠道。

走訪中,還有一位母嬰代理商和筆者說,“早些年飛鶴找我做,我都說再想想,但是,我真的沒有想到它的爆發(fā)力會這么強!

飛鶴做了全方位、全渠道的宣傳,從品牌定位,到產(chǎn)品定位,再到價格定位都做出了適應(yīng)新的改變,確實是國產(chǎn)奶粉的奇跡了。

而且,比較神奇的是,它邁過了40億的大關(guān),60億、100億的大關(guān),增長勢頭依然很強勁,“像星飛帆在終端都是賣斷貨的。”

歸根到底就是渠道利潤維護得好。這是符合當(dāng)下中國母嬰市場渠道為王的發(fā)展趨勢的。“所以,外資品牌沒有國產(chǎn)奶粉下沉得快。”

重回原先陣營是否有戲?

這位北京的母嬰代理商甚至做出了巨大的判斷:未來三年,國產(chǎn)奶粉與洋奶粉占比將會重回奶粉事件前的格局,六四開,或者是七三開。

是否有戲呢?

我們來看看目前國產(chǎn)奶粉的格局:100億陣營有飛鶴,50億陣營里有圣元、君樂寶、雅士利(含蒙牛)、伊利等家,其他的國產(chǎn)奶粉品牌,姑且可以綜合為50億。

2至3年內(nèi),飛鶴能破150億,如果這些50億玩家能夠順利進階完成100億,那國產(chǎn)奶粉大致就是550億至650億。

是不是有些興奮呢?這樣算下來,在千億奶粉市場里面,國產(chǎn)奶粉夠一夠,有望沖上七三開。

但是,別忘了,已經(jīng)通過奶粉配方注冊的外資品牌可不是吃素的。據(jù)了解,惠氏早在2016年就定下2020年完成200億的目標(biāo),而目前是50億陣營里的合生元、澳優(yōu)、雅培、美贊臣和達能等,3年后,保守也要過100億。

拋開客觀因素,這些品牌的大幅增長都括大了奶粉行業(yè)市場的容量,“分母”變大,國產(chǎn)奶粉能否重回最初的格局,還真的得另說。

最為重要的一點是,這么多奶粉,總歸還是要有新生兒來消化掉的。

今年新生兒跌破1500萬,未來幾年的出生率也不容樂觀,各奶粉品牌雄心勃勃定下的目標(biāo)要是想完成,少免不了爭奪存量市場,占據(jù)其他奶粉品牌的市場份額,想必這又是一番激烈的角逐啊!

編輯:貞貞 標(biāo)簽:國產(chǎn)奶粉 嬰兒奶粉
火爆嬰童網(wǎng)微信小程序碼 火爆嬰童網(wǎng)微信公眾號

最新行業(yè)動態(tài)

點擊返回頂部