近日來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉的排頭兵們接二連三發(fā)出喜訊：飛鶴2018年銷售額提前53天突破100億，健合集團(tuán)第三季度營(yíng)收27.45億元，全年?duì)I收有望超過百億，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)代表國(guó)產(chǎn)奶粉品牌獲“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”殊榮。經(jīng)過“三聚氰胺”的十年之殤后，我國(guó)食品科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及監(jiān)管的嚴(yán)格使國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)正逐步迎來(lái)回暖，中國(guó)消費(fèi)者正重拾對(duì)自產(chǎn)奶粉的自信心。

2017年，全國(guó)奶類產(chǎn)量達(dá)到3655.2萬(wàn)噸，居世界第三位。《中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告（2018）》顯示，2017年，我國(guó)生鮮乳抽檢合格率達(dá)到99.8%， 三聚氰胺等重點(diǎn)監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率已連續(xù)9年保持，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%，乳制品總體抽檢合格率為99.2%。與國(guó)際先進(jìn)水平相比，我國(guó)奶產(chǎn)品整體安全狀況也達(dá)到了極高水準(zhǔn)。

隨著《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》、奶業(yè)振興等相關(guān)政策的陸續(xù)落地，中國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)格局正在加速調(diào)整，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)正進(jìn)入百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)。

市場(chǎng)黑馬飛鶴奶粉

黑龍江飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良透露，截至11月7日，飛鶴已提前實(shí)現(xiàn)年初制定的年銷百億元目標(biāo)，成為國(guó)內(nèi)首家營(yíng)收突破百億元的奶粉企業(yè)。飛鶴業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，主要得益于高端奶粉產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)。

根據(jù)我國(guó)知名信用評(píng)級(jí)單位商安信的數(shù)據(jù)顯示，飛鶴奶粉的營(yíng)收呈現(xiàn)每年上漲的趨勢(shì)，尤其是在其旗下的高端奶粉產(chǎn)品上，其營(yíng)收漲幅成長(zhǎng)率極高。在資產(chǎn)成長(zhǎng)上，飛鶴奶粉也表現(xiàn)出極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

傳統(tǒng)豪強(qiáng)貝因美奶粉

根據(jù)商安信的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)老牌國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在近兩年發(fā)展過程中遭遇了巨大困境，在2016年與2017年凈資產(chǎn)收益率上數(shù)據(jù)分別為-21.45%、-54.82%。面對(duì)此問題，前“國(guó)內(nèi)奶粉品牌”選擇重組管理核心團(tuán)隊(duì)，并且在渠道、體系、團(tuán)隊(duì)、品牌以及文化上采用全新的戰(zhàn)略方針。

正確的戰(zhàn)略使得貝因美扭虧轉(zhuǎn)盈，在2018年第三季度貝因美的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到5.78億元，三年來(lái)首次迎來(lái)轉(zhuǎn)正。相較于去年，今年貝因美大概率完成保殼任務(wù)。

新生力量君樂寶奶粉

11月2日，第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)在北京隆重舉行，在備受關(guān)注的嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)代表國(guó)產(chǎn)奶粉品牌榮獲“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”殊榮，這也標(biāo)志著中國(guó)乳品企業(yè)在質(zhì)量領(lǐng)域首次獲得高度認(rèn)可。

在企業(yè)信用評(píng)級(jí)上，商安信也給予了君樂寶268的評(píng)價(jià)，可見君樂寶目前在市場(chǎng)上的公信力與企業(yè)價(jià)值。今年11月1日，民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)在北京召開，剛剛?cè)脒x由全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布的《改革開放40年百名杰出民營(yíng)企業(yè)家名單》的君樂寶董事長(zhǎng)魏立華也參加了座談，也佐證了君樂寶的價(jià)值。

對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)而言，盡管已經(jīng)取得了諸多的進(jìn)步和發(fā)展，但同樣其面對(duì)的挑戰(zhàn)也更大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)是國(guó)際上的大品牌和大集團(tuán)。對(duì)消費(fèi)者而言，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的崛起，能夠給予其更為多元化的選擇，滿足更多的市場(chǎng)訴求。有理由可以相信，國(guó)產(chǎn)奶粉因其品質(zhì)、性價(jià)比能夠進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)份額，以更高的質(zhì)量、更強(qiáng)的安全性，贏得廣大消費(fèi)者的青睞。