21年前，當(dāng)國外品牌紙尿褲進(jìn)入中國市場時，國內(nèi)連一家紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)都沒有。近兩年來，隨著市場競爭愈演愈烈，國內(nèi)紙尿褲市場幾乎成為一片紅海，如此一來，在種種利好因素的刺激下，越來越多企業(yè)加入到這場紙尿褲大戰(zhàn)中來。

盡管如今國內(nèi)嬰兒紙尿褲企業(yè)數(shù)量增長為600家，但一直以來，國外品牌紙尿褲都占據(jù)八成市場，國產(chǎn)紙尿褲僅占到市場的兩成份額。但是近期，這種“二八”格局正在被打破。

嬰兒紙尿褲市場“二八”格局被打破

在長沙的一家母嬰連鎖店里，國產(chǎn)品牌紙尿褲和國外品牌紙尿褲的擺放各自占據(jù)了一半面積。店員告訴記者，就在10年前，幾乎所有母嬰連鎖店的紙尿褲專區(qū)，都是國外品牌“一統(tǒng)天下”的局面。

近幾年，國內(nèi)紙尿褲銷量在上升。以長沙這家母嬰店為例，2018年季度銷售數(shù)據(jù)顯示，增長最快的13個品牌中，有10個是國產(chǎn)品牌。

數(shù)據(jù)顯示，五年前國外品牌嬰兒紙尿褲占據(jù)八成市場。現(xiàn)在，國產(chǎn)品牌紙尿褲的市場占有率增長到了35%.現(xiàn)在90后的父母在挑選紙尿褲的時候，不迷信品牌，更看重的是產(chǎn)品品質(zhì)。

國內(nèi)消費者對國產(chǎn)嬰兒紙尿褲的信心增強，加之二胎政策的出臺，不僅讓行業(yè)內(nèi)的人看好市場前景，也吸引了奶粉企業(yè)合生元、醫(yī)藥企業(yè)必康、馬應(yīng)龍等跨界入局。但是，讓不少企業(yè)感到意外的是，二胎政策后，新生兒數(shù)量并未一路飆漲，支持市場增長的反而是滲透率的提升。

馬應(yīng)龍護(hù)理品公司品牌總監(jiān)柴文靜：這幾年的數(shù)據(jù)是一直在增長的，每年會超50%.雖然大家覺得二胎并沒有帶來預(yù)期中的增長，但是市場滲透率這幾年是一直在增長的。

中國造紙協(xié)會生活用紙委員會常務(wù)委員覃敘鈞 :現(xiàn)在看五年前的這個日均使用量只有3片，2017年統(tǒng)計數(shù)據(jù)就到了6片，絕大部分的中國媽媽會把安全、品質(zhì)放在位。

國內(nèi)品牌紙尿褲真的不如國外嗎？

國產(chǎn)紙尿褲的市場占有率在逐年提升，但是不可否認(rèn)的是，目前2000多個品牌的國產(chǎn)紙尿褲并沒有幾個知名度高的，將近七成的市場份額仍然是國外品牌。

記者隨機購買了目前市場上知名度較高的五個品牌嬰兒紙尿褲，其中，三個為國外品牌，兩個為國內(nèi)品牌。然后將每片紙尿褲翻折，并將五位消費者的眼睛蒙上，讓她們選出手感最好的紙尿褲。測試結(jié)束后，五位消費者選擇的都是國產(chǎn)紙尿褲。

為了更好地測試國產(chǎn)嬰兒紙尿褲的性能，有著10年紙尿褲研發(fā)經(jīng)驗的甘益，針對寶媽們最關(guān)心的兩個指標(biāo)--干爽性和吸收性，為記者做了兩個簡易實驗。首先，從之前購買的五個品牌紙尿褲中，隨機抽取了國產(chǎn)品牌和國外品牌各兩片，進(jìn)行干爽性測試。

嬰兒紙尿褲研發(fā)人員甘益：我們模擬紙尿褲對寶寶的三次排尿進(jìn)行吸收，將240毫升液體同時倒入四個不同品牌的紙尿褲后，開始計時五分鐘 .

五分鐘過后，甘益用紙巾用力按壓四片紙尿褲的表面，可以看到，四片紙巾都只有零星地方被紙尿褲表面浸濕。

嬰兒紙尿褲研發(fā)人員甘益：可以看到，國產(chǎn)品牌和國外品牌紙尿褲的干爽性其實是不相上下的。

接下來是測試吸收性。甘益將四片全新的紙尿褲，完全浸泡在生理鹽水中，10分鐘之后，撈出來擰干水分，將紙尿褲放入同樣大小的燒杯中稱重。

結(jié)果紙尿褲的重量依次是595.0G、577.9 G、475.9 G和542.0 G.相比之下，國產(chǎn)品牌紙尿褲的吸水性還更好一些。

國家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢測中心就曾經(jīng)對國內(nèi)市場銷量排名靠前的五款國產(chǎn)紙尿褲和五款國外紙尿褲進(jìn)行過抽查檢測。

結(jié)果顯示，除了一個國外品牌的紙尿褲的交貨水分不合格，其它九個品牌的紙尿褲各項指標(biāo)均合格。

中國造紙協(xié)會秘書長張玉蘭：與國外的產(chǎn)品質(zhì)量差距是越來越小了，國內(nèi)的產(chǎn)品完全能夠滿足消費者的需求。