近日，某國(guó)際乳企被爆出旗下的有機(jī)奶粉品牌居然是貼牌代工品牌！一石激起千層浪！經(jīng)深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上采用代工模式的有機(jī)品牌，竟然占了一半以上！

上游工廠供應(yīng)鏈成品牌生死之鏈

在被行業(yè)稱為“史上最嚴(yán)”的奶粉新政實(shí)施之際，各類高壓態(tài)勢(shì)正逐步催生奶粉市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，未來(lái)的奶粉市場(chǎng)，不論是國(guó)產(chǎn)奶粉還是進(jìn)口奶粉，不論是普通奶粉還是有機(jī)奶粉，沒(méi)有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，無(wú)法對(duì)上游供應(yīng)鏈形成有效的控制，依賴于貼牌代加工生產(chǎn)，就難以在奶粉市場(chǎng)中獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前獲得中國(guó)官方有機(jī)認(rèn)證的海外有機(jī)乳品生產(chǎn)商，大多在中國(guó)也有自己的有機(jī)奶粉品牌系列產(chǎn)品銷售，其未來(lái)是否會(huì)從自己的3個(gè)配方系列中勻出名額給其他乳企？這恐怕是一件幾乎不可能的事情。一直活躍在市場(chǎng)上的貼牌代工企業(yè)，恐怕要迎來(lái)毀滅性打擊！

在奶粉新政的調(diào)控效應(yīng)下，奶粉行業(yè)將經(jīng)歷一次深刻的洗牌，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)一體化將是奶粉行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而具有高品質(zhì)、長(zhǎng)久發(fā)展能力，具備全產(chǎn)業(yè)鏈布局(從上游工廠到市場(chǎng)終端)的優(yōu)秀乳企有望繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。

從這一行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)的真有機(jī)奶粉才會(huì)有發(fā)展?jié)摿�，值得市�?chǎng)關(guān)注。

全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)產(chǎn)品淡定應(yīng)對(duì)

現(xiàn)在市場(chǎng)上全產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)產(chǎn)品不算多，其中最近在行業(yè)中聲勢(shì)浩大的有機(jī)奶粉——悠藍(lán)，很受矚目。小編通過(guò)調(diào)查才知道，悠藍(lán)算是符合“真有機(jī)”定義的有機(jī)奶粉。

悠藍(lán)Neolac是目前荷蘭有機(jī)奶粉生產(chǎn)商、第二大奶粉加工商——海普諾凱乳業(yè)集團(tuán)的自有品牌，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，從奶源到生產(chǎn)工廠，嚴(yán)苛執(zhí)行6級(jí)有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)每罐奶粉的安全可靠和全程可控可追溯，產(chǎn)品同時(shí)獲得歐盟、荷蘭、中國(guó)三重有機(jī)認(rèn)證，并在歐洲同步銷售。

縱觀整個(gè)奶粉市場(chǎng)，真正能做到全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)的奶粉品牌并不多，做到全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)就更非易事。悠藍(lán)Neolac的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，可謂走在了有機(jī)奶粉這一細(xì)分領(lǐng)域的前列。

值得一提的是，悠藍(lán)Neolac打破人們對(duì)有機(jī)奶粉只是安全無(wú)污染的單一印象，以“臻營(yíng)養(yǎng)，真有機(jī)”作為自己的產(chǎn)品理念，產(chǎn)品中有機(jī)原料天然富含Omega-3不飽和脂肪酸，加上科學(xué)配比的六大智生營(yíng)養(yǎng)，是一款懂營(yíng)養(yǎng)的有機(jī)奶粉。

有機(jī)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序?qū)⒅貥?gòu)

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，奶粉新政的實(shí)施，將極大提升準(zhǔn)入門檻，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌將因此被市場(chǎng)淘汰出局，2000多個(gè)嬰兒奶粉品牌充塞市場(chǎng)的亂象將終結(jié)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序?qū)�獲得有效規(guī)范，市場(chǎng)集中度也會(huì)不斷提升，消費(fèi)者不必像過(guò)去那樣比較不同產(chǎn)品，不必受夸張宣傳誤導(dǎo)，花冤枉錢。

同時(shí)新政也對(duì)嬰幼兒奶粉配方管理提出更高要求，將促使企業(yè)更加珍惜自己的品牌形象，不斷增強(qiáng)自身實(shí)力，對(duì)上游供應(yīng)鏈嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)下游產(chǎn)品去向嚴(yán)格管理。

相信，隨著市場(chǎng)對(duì)有機(jī)奶粉需求量的不斷增加，以及奶粉新政給市場(chǎng)帶來(lái)的規(guī)范，諸如悠藍(lán)Neolac等依托于全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以超高端品質(zhì)給孩子帶來(lái)好的營(yíng)養(yǎng)支持的有機(jī)奶粉品牌，有望在這一細(xì)分領(lǐng)域成為行業(yè)佼佼者，引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展。