奶粉行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的競爭業(yè)態(tài)。
嬰幼兒配方奶粉注冊制、跨境購等影響下,乳業(yè)給消費(fèi)者“講故事”做高端奶粉獲得高收益或高銷量的時(shí)代已經(jīng)過去,在業(yè)內(nèi)人士看來,有機(jī)奶粉和羊奶粉已經(jīng)迎來“風(fēng)口”。
為此,乳企們紛紛開打“羊奶粉”和有機(jī)奶粉牌。受制于有機(jī)奶粉容易做,今年將迎來有機(jī)奶粉“下餃子”景觀。另外,在羊乳清粉價(jià)格從萬元/噸上漲到12萬元/噸的大背景下,部分乳企決定退出羊奶粉競爭圈,而那些擁有上游山羊養(yǎng)殖的的乳企則抓住歷史機(jī)遇,迎來高速發(fā)展期。
奶粉行業(yè)洗牌加劇
值得一提的是,過去,奶粉企業(yè)旗下?lián)碛卸鄠(gè)品牌多個(gè)配方,添加某個(gè)成分乳就有新的故事給消費(fèi)者講,緊隨其后的則是高價(jià)格帶給企業(yè)豐厚的利潤。但是,隨著跨境購的崛起,同品質(zhì)的洋奶粉價(jià)格開始變的透明。另外,奶粉新政的實(shí)施,乳粉企業(yè)的洗牌也開始加速。
乳業(yè)專家宋亮接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示,奶粉行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的競爭格局,未來的奶粉行業(yè)競爭一定是資源型的,而羊奶粉、有機(jī)奶粉將迎來發(fā)展風(fēng)口。但是,并非所有的乳企都適合去做羊奶粉。
宋亮表示,國內(nèi)奶粉行業(yè)中技術(shù)性的奶粉已經(jīng)走到盡頭,國家又禁止乳粉企業(yè)功能性宣傳,加上跨境購的沖擊,因此,未來一定是資源稀缺型的奶粉是一個(gè)發(fā)展方向。而在世界范圍內(nèi)的羊奶粉的量不大,很多企業(yè)開始布局養(yǎng)殖山羊,但是,羊奶粉受制于羊乳清不穩(wěn)定性因素,導(dǎo)致企業(yè)在生產(chǎn)羊奶粉時(shí)存在很大的風(fēng)險(xiǎn),導(dǎo)致公司產(chǎn)品成本高。
在宋亮看來,目前,乳清粉的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原料粉的價(jià)格,這是一個(gè)不理性的做法。目前來看,擁有上游山羊奶源養(yǎng)殖的企業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇,因此,對于多數(shù)乳企來說在原有高端奶粉都失去競爭力后,做有機(jī)奶粉成為乳企突圍的方向,今年,有機(jī)奶粉今年將會是下餃子一樣,乳企們都會推出有機(jī)奶粉。
事實(shí)上,時(shí)下是乳企最難的日子,嬰幼兒乳粉配方注冊還在路上,每家企業(yè)都在面臨去品牌過程中,做有機(jī)奶粉和羊奶粉雖然是方向,但也有個(gè)培育的過程。
而據(jù)《證券日報(bào)》記者了解,大多數(shù)國產(chǎn)奶粉企業(yè)都在打有機(jī)牌,有個(gè)別的企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入羊奶粉領(lǐng)域,并推出了自己的羊奶粉品牌。
“以前,嬰幼兒配方羊奶粉,國產(chǎn)的羊奶粉是主力,但是進(jìn)口羊奶粉進(jìn)入國內(nèi)后,國產(chǎn)羊奶粉企業(yè)受到巨大的沖擊,因此,羊奶粉行業(yè)也將迎來洗牌期!彼瘟寥绱吮硎。
進(jìn)口羊奶粉迎來發(fā)展風(fēng)口
《證券日報(bào)》記者通過查閱上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告可見,澳優(yōu)乳業(yè)2017年一季度業(yè)績之所以能逆勢增長,主要是公司的羊奶粉銷售得到迅猛發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示,2017年一季度,澳優(yōu)乳業(yè)公司銷售額為7.51億元,同比增長約30.3%;毛利約為3.04億元,同比增長約24%;實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤為0.65億元,同比增長約22.5%。另外,澳優(yōu)乳業(yè)自家品牌嬰幼兒配方羊奶粉及牛奶粉銷售在一季度持續(xù)上升,其中自家嬰幼兒配方羊奶粉在中國地區(qū)銷售額為2.2億元,同比大幅上升72.7%;而自家嬰幼兒配方牛奶粉在中國地區(qū)銷售額為2.56億元,同比上漲26.1%。
據(jù)記者了解,澳優(yōu)乳業(yè)在收獲嬰幼兒配方羊奶粉“大賣”后,又開始在羊奶粉細(xì)分市場布局,近日,澳優(yōu)乳業(yè)旗下品牌佳貝艾特又推出了首款兒童羊奶粉,而這款名為“睛瀅”的兒童羊奶粉來自荷蘭進(jìn)口,適用于36個(gè)月以上的兒童,產(chǎn)品售價(jià)在398元。
在佳貝艾特中國區(qū)市場總監(jiān)蔣慧看來,佳貝艾特兒童羊奶粉是公司聯(lián)合中國、荷蘭、美國科研專家歷時(shí)2年?duì)I養(yǎng)研究的羊奶粉,另外,公司擁有54.9萬名擁有3歲以上孩子的會員資源。
不過,在宋亮看來,澳優(yōu)乳業(yè)推出兒童羊奶粉是公司的一個(gè)戰(zhàn)略性舉措,但是398元的價(jià)位有點(diǎn)高,因?yàn),兒童羊奶粉不像其它配方嬰幼兒奶粉那樣,不是兒童的必需品,但是,在?xì)分市場,澳優(yōu)乳業(yè)家推出兒童羊奶粉的企業(yè),可以率先搶占市場先機(jī)。
面對越來越多的乳企進(jìn)入羊奶粉領(lǐng)域,國內(nèi)羊奶粉行業(yè)開始遭遇洗牌。宋亮對記者表示,進(jìn)口羊奶粉已經(jīng)克服了羊乳清不穩(wěn)定性技術(shù)問題,在大量的羊奶粉進(jìn)入中國市場后,國產(chǎn)羊奶粉(主要在陜西)面臨巨大的沖擊,國內(nèi)羊奶粉行業(yè)也將進(jìn)入洗牌期。而擁有上游奶源(山羊養(yǎng)殖)的乳企則迎來發(fā)展機(jī)遇。