收購(gòu)計(jì)劃終止之后，邦寶益智（603398.SH）開(kāi)始布局泛娛樂(lè)。

日前，中國(guó)本土首家積木玩具上市公司邦寶益智與達(dá)力動(dòng)漫簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將啟動(dòng)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略合作，將邦寶益智的積木教育益智產(chǎn)品和達(dá)力動(dòng)漫旗下的《神獸金剛》等動(dòng)畫(huà)結(jié)合，重構(gòu)雙方的商業(yè)元素，并培育新的商業(yè)體系。

5月31日，達(dá)力動(dòng)漫董事長(zhǎng)應(yīng)華江向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)中IP的作用越來(lái)越大，傳統(tǒng)的玩具制造不跟優(yōu)質(zhì)的IP相結(jié)合等于是沒(méi)有靈魂。玩具廠商跟泛娛樂(lè)合作也是在打造新的生態(tài)圈，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)把各自的信息進(jìn)行匹配，再反過(guò)來(lái)影響前期的動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、后期市場(chǎng)拓展等，這是大勢(shì)所趨�！�

記者梳理發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)完成A股上市的7家玩具公司全部是“潮汕幫”，跨界、轉(zhuǎn)型成了他們共同的選擇，進(jìn)軍泛娛樂(lè)也逐漸成為玩具公司的標(biāo)配。在這背后，相比較國(guó)外格局穩(wěn)定的玩具市場(chǎng)，中國(guó)長(zhǎng)期以中低端玩具制造為主，以貼牌生產(chǎn)、代工的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)是眾多玩具制造商無(wú)法回避的難題。

熱逐IP

據(jù)介紹，雙方本次合作主要模式是以正在籌拍的《神獸金剛4》為切入點(diǎn)，將邦寶益智的積木益智教育理念與該IP做結(jié)合，即，利用云端互相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)處理，了解消費(fèi)者的益智習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，并將其融入到產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)行為中。

“之前行業(yè)內(nèi)的合作較為簡(jiǎn)單，一般是形象的嫁接，產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后直接接入IP。”達(dá)力動(dòng)漫董事副總經(jīng)理高文宇向記者透露，“我們這次合作會(huì)更加深入，數(shù)據(jù)來(lái)自我們的數(shù)據(jù)庫(kù)，包括自有網(wǎng)站、公眾號(hào)、商超、第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)等，加上合作伙伴的數(shù)據(jù)，在產(chǎn)品早期研發(fā)環(huán)節(jié)就交互共享�！�

目前達(dá)力動(dòng)漫旗下?lián)碛小渡瘾F金剛》和《數(shù)學(xué)荒島歷險(xiǎn)記》兩個(gè)動(dòng)漫品牌，其中《神獸金剛》十年間推出動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)篇3部，動(dòng)漫大電影1部。此次合作還將通過(guò)《神獸金剛》的電視、廣播、電影、游戲、消費(fèi)者場(chǎng)景體驗(yàn)等多個(gè)渠道，增加邦寶益智積木玩具品牌的曝光度。

邦寶益智董事長(zhǎng)吳錠輝坦言：“國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)格局變化趨勢(shì)已現(xiàn)。近幾年玩具行業(yè)興起了IP授權(quán)熱潮，不少玩具廠家在尋求精品授權(quán)資源，將自身產(chǎn)品與熱門IP形象相結(jié)合，以熱門IP帶動(dòng)玩具銷售。”

易觀高級(jí)分析師黃國(guó)峰則告訴記者：“玩具企業(yè)需要跟內(nèi)容方合作，結(jié)合IP來(lái)建立影響和內(nèi)容基礎(chǔ)。純粹的玩具生產(chǎn)企業(yè)對(duì)融資、IPO等都是難以獲得更好的估值，泛娛樂(lè)的大背景可以補(bǔ)足這一部分，也有很多成功的案例出現(xiàn)�！�

作為中國(guó)本土家積木玩具上市公司，邦寶益智此前已多次跨界謀轉(zhuǎn)型。在牽手達(dá)力動(dòng)漫之前，邦寶益智通過(guò)授權(quán)取得史努比、小豬佩奇、炮炮兵等熱門IP的造型使用權(quán)，開(kāi)始發(fā)力泛娛樂(lè)市場(chǎng)。

教育是邦寶益智重點(diǎn)布局的另一領(lǐng)域。吳錠輝指出：“中國(guó)的積木是后來(lái)才跟上的。積木在國(guó)外流行了好幾十年，中國(guó)的小孩子之前都是遙控車、溜溜球等，缺少積木這種益智玩具的體驗(yàn)。邦寶也是在國(guó)外學(xué)習(xí)之后在中國(guó)做積木制造，現(xiàn)在也進(jìn)入了幼兒園等學(xué)校�！�

5月下旬，邦寶益智發(fā)布公告宣布終止重大資產(chǎn)重組，終止重組的主要原因是市場(chǎng)發(fā)生變化，交易雙方對(duì)標(biāo)的公司整體估值、利潤(rùn)承諾金額等主要交易條款無(wú)法達(dá)成一致。在終止后召開(kāi)的投資者說(shuō)明會(huì)上，邦寶益智也透露，此次公司進(jìn)行重大資產(chǎn)重組的標(biāo)的行業(yè)也是教育行業(yè)。

藍(lán)海與挑戰(zhàn)

密謀轉(zhuǎn)型的不止邦寶益智一家。中國(guó)玩具制造產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)是區(qū)域性，在汕頭澄海這片378平方公里的土地上，聚集著大多數(shù)玩具上市公司和眾多中小玩具制造商。

在6家A股上市公司中，高樂(lè)股份是普寧市的企業(yè)，其余五家公司的注冊(cè)地均為汕頭市，其中邦寶益智屬地汕頭金平區(qū)，奧飛動(dòng)漫、驊威股份、群興玩具、互動(dòng)娛樂(lè)這四家則都位于汕頭澄海。而今年4月剛剛登陸深交所中小板的實(shí)豐文化，前身也是位于澄海的澄城西門實(shí)豐塑膠玩具廠。

黃國(guó)峰指出，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)大致可以分兩種，一種是具備內(nèi)容生產(chǎn)能力的，可以做一些原創(chuàng)IP；另一種是只有玩具生產(chǎn)能力，沒(méi)有內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)，這些占比大一點(diǎn)，也更希望可以綁定上游IP產(chǎn)權(quán)方。

“動(dòng)漫、游戲、文學(xué)、音樂(lè)等，以前都是想要買版權(quán)，想要一次性賣出或者是買斷。發(fā)展到現(xiàn)在內(nèi)容方現(xiàn)在基本不需要一次性賣出了，這幾年IP概念興起，內(nèi)容方發(fā)現(xiàn)IP是有生命周期的，是可以持續(xù)不斷的開(kāi)發(fā)的，內(nèi)容方可以一直參與到深度開(kāi)發(fā)�！彼�說(shuō)。

顯然，泛娛樂(lè)是不少玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的選擇。如奧飛娛樂(lè)從玩具行業(yè)成功跨界成為動(dòng)漫龍頭，再初步構(gòu)建集影視創(chuàng)作、玩具、嬰童、游戲、媒體等于一體的泛娛樂(lè)生態(tài)；星輝娛樂(lè)從玩具向游戲、足球、影視、直播、電競(jìng)、動(dòng)漫等領(lǐng)域進(jìn)軍，布局娛樂(lè)生態(tài)；驊威文化將其從事玩具業(yè)務(wù)的驊星科技發(fā)展有限公司剝離，主營(yíng)業(yè)務(wù)現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇等。

不過(guò)，轉(zhuǎn)型泛娛樂(lè)并不意味著一頭扎進(jìn)了藍(lán)海。應(yīng)華江坦言：“真正做動(dòng)漫產(chǎn)品的企業(yè)是不掙錢的，播出費(fèi)是非常少的，我們的制作費(fèi)一分鐘是兩萬(wàn)，但播出費(fèi)一分鐘是三百、五百。所以這個(gè)產(chǎn)業(yè)主要是要通過(guò)衍生品的開(kāi)發(fā)獲取利潤(rùn)�！�

黃國(guó)峰進(jìn)一步表示：“漫畫(huà)、影視等作品中，國(guó)外都是票房、線上版權(quán)、衍生品各占三分之一，而國(guó)內(nèi)90%都是依賴票房，衍生品占比極低，所以市場(chǎng)空間很大，但會(huì)在各個(gè)分項(xiàng)占據(jù)不同的比重�！�

海通證券研報(bào)指出，IP衍生品變現(xiàn)存在較大提升空間，初步計(jì)算，我國(guó)泛娛樂(lè)衍生品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000億元。然而，和日本、美國(guó)等相對(duì)成熟的衍生品生態(tài)相比，國(guó)內(nèi)無(wú)論是市場(chǎng)還是相關(guān)團(tuán)隊(duì)都尚待培育。

“衍生品市場(chǎng)一直被看好，但一直沒(méi)爆發(fā)，主要還是受眾對(duì)衍生品和高端玩具的消費(fèi)能力還沒(méi)培養(yǎng)起來(lái)，很多動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)電影的受眾市場(chǎng)都偏低幼，青年、成年的需求還得不到補(bǔ)足。未來(lái)要看哪一家玩具廠商、泛娛樂(lè)企業(yè)的創(chuàng)造力和品控、市場(chǎng)眼界等更具競(jìng)爭(zhēng)力�！秉S國(guó)峰說(shuō)。

來(lái)源：新浪