隨著全面二孩政策的實施，全國人口及出生率將有所增加，國內每年有近2000萬的嬰兒出生，使用尿褲的0歲至3歲的嬰兒也近6000萬，帶動中國嬰兒紙尿褲市場的發(fā)展。毫無疑問，中國嬰兒紙尿褲市場具有龐大的增長潛力。隨著國家經濟的增長，人民生活水平的提高，將促進未來嬰兒尿褲市場的迅速發(fā)展。

由于外資品牌進入和國內原有企業(yè)的擴大再生產以及新的制造商的加入，新上生產線較多，部分地區(qū)嬰兒紙尿褲呈現供過于求的狀態(tài)，市場競爭激烈。面對如今的市場局面，中產階級消費者觀念的轉變，我們國內嬰兒紙尿褲制造廠商們致力打造全國性品牌，不斷提高產品質量，學習更多的成功經驗。

為此，國聯資源網--衛(wèi)生用品產業(yè)網利用良好的國際企業(yè)資源，茲定于7月5日-10日組織“日本衛(wèi)生用品及紙制品商務考察”活動，主要參觀花王工廠、展會BABY  KIDS、丸富制紙工廠、尤妮佳工廠、尿不濕情報館等，為大家搭建一個國際企業(yè)考察交流合作的平臺。

2017-2021年中國紙尿褲行業(yè)發(fā)展分析

近年來，中國嬰兒紙尿褲市場呈現快速增長的趨勢，其主要原因是國內經濟持續(xù)快速增長，老百姓的物質生活水平進一步改善，對中國紙尿褲行業(yè)發(fā)展因素分析。

一、有利因素

(一)消費能力及觀念

嬰兒紙尿褲價格適當降低和人們對紙尿褲呵護寶寶作用的普遍認可。與此同時，隨著老年人口的數量逐漸增多，中老年人尿失禁問題的增加，以及人們對尿失禁的正確認識在逐步提高。因而，成人失禁用品的需求量也在逐步增大。隨著我國人均購買力的增加以及消費觀念的轉變，紙尿褲市場將會迎來一輪快速增長的局面。

(二)二胎政策

2016年1月1日，二胎政策全面放開，房地產、嬰兒奶粉、紙尿褲等行業(yè)紛紛釋放利好信息，與二胎關聯度最高的嬰兒紙尿褲將迎來實質性增長。2013年11月，單獨二胎政策的發(fā)布，直接促進了嬰兒紙尿褲市場的井噴。而此次全面放開二胎的舉措，無疑將對嬰兒紙尿褲生產和市場再次產生巨大的推動作用。

(三)布局三四線城市

和一二線城市紙尿褲行業(yè)的競爭紅海相比，三四線城市更具有發(fā)展?jié)摿�。目前，三四線城市已經成為中國網絡消費新動力。從渠道上看，在一二線城市，以商超賣場為主的渠道領域，消費者更偏幫寶適、花王、好奇等外資品牌，而在三四線城市，特別是在母嬰店渠道，雀氏、嬰舒寶等本土品牌更具優(yōu)勢。近幾年，三四線城市紙尿褲銷售額以高于全國平均水平的增長率持續(xù)增長，成為國內品牌產品的主戰(zhàn)場。

二、不利因素

(一)國外品牌

紙尿褲、尿片市場相比其他行業(yè)而言，現階段總容量較小，行業(yè)競爭激烈。目前，國內嬰兒紙尿褲市場的品牌格局已基本成型，擁有資金研發(fā)優(yōu)勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額，而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發(fā)激烈，生存現狀不容樂觀。

在中國統計信息服務中心(CSISC)發(fā)布的2015年上半年《中國紙尿褲品牌口碑研究報告》中，花王、幫寶適以及好奇三家國外品牌排名前三。(《報告》研究了在網絡銷售中表現活躍的20個紙尿褲品牌)

(二)價格戰(zhàn)

紙尿褲是電商母嬰品類促銷的首選。一方面，因為紙尿褲是母嬰品類中的易耗品之一，消費者購買頻次高，另一方面，海外直郵以及國內保稅的跨境電商形式成為強有力的供應鏈體系。而長期的價格戰(zhàn)會壓縮紙尿褲企業(yè)的利潤空間。

(三)假冒偽劣

電商的發(fā)展在改變人們傳統消費習慣的同時，也暴露出諸多問題，首當其沖的便是假冒偽劣。2015年7月，北京、上海、廣州等19個城市的消協(消委會、消保委)和中國消費者報社共同發(fā)布《嬰兒紙尿褲消費行為調查報告》。報告顯示，網購成為嬰兒紙尿褲銷售的重要渠道，但超過5成的消費者曾買到過假冒偽劣產品。此外，售后服務問題也十分棘手，有31.22%的受訪者表示遭遇過售后服務差問題，29.80%的受訪者遇到過包裹丟失的問題。