從全國各省的搜索品類榜單來看,與母嬰相關(guān)的服裝品類熱度最高。其中,童裝搜索量,登上了11個省市區(qū)的熱搜頭榜,若加上與之相關(guān)的“女童秋裝”等關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞,童裝大類搜索量更是居高不下,因此童裝尤其是女童童裝需求值得關(guān)注;此外,童鞋、孕婦裝、紙尿褲、奶瓶品類也有較高搜索熱度。
其次,從登上搜索榜的關(guān)鍵詞來看,除了諸如童裝等大類外,用戶對具體品牌的偏好也進一步得到放大,按搜索熱度高低排名,依次是貝親、貝親奶瓶、花王、花王紙尿褲、貝親奶嘴、五羊紙尿褲、伊吉康、美素佳兒、雀氏。
哪些繪本會成為消費熱點
幾米、高木直子繪本上熱搜。從繪本品類的搜索量來看,接近有250個與其相關(guān)的作家或圖書名上熱搜。其中,與“幾米”相關(guān)的搜索量最高,占比14%;其次是“高木直子”,占比近10%。另外包括“阿貍”、“秘密花園”等繪本,也有較高的搜索量,反映出繪本需求的多樣化。
《猜猜我有多愛你》圖書最熱門。相比于繪本,少兒圖書的熱度明顯增加,其中在120余種搜素圖書名單中,《猜猜我有多愛你》當(dāng)屬最熱門少兒讀本,登頂15省搜索頭榜,總搜索量高達2.7萬。其次,《小豬唏哩呼!贰ⅰ厄球镜娜沼洝、《蒙施爺爺講故事》、《窗邊的小豆豆》、《首先有一個蘋果》、《可怕的科學(xué)》等圖書也呈現(xiàn)較高的搜索量?傮w來說,在少兒圖書板塊,歐美日等國外圖書更受兒童歡迎,因此未來要擴大市場空間,需要提供更多元的圖書產(chǎn)品。
西藏、海南、新疆網(wǎng)購兒童書欲望最強。從各地少兒圖書人均搜索頻次來看,延邊省份、西部地區(qū)對少兒圖書整體較高,其中西藏、海南、新疆三省人均搜索頻率最高,且要明顯高于其后的省份,其中西藏最愛搜《哆啦A夢》、海南最愛搜《首先有一個蘋果》。這表明由于實體店圖書品種有限,因此這些用戶對諸如京東等物流便捷的電商需求明顯上升,線下和線上購物形成互補。
一線城市母嬰用戶畫像
北京母嬰用戶畫像:購買母嬰產(chǎn)品最理性不易受評論影響;72%母嬰購買用戶都是女性;優(yōu)質(zhì)用戶集中,母嬰產(chǎn)品購買單價最高;多知識派媽媽,崇尚科學(xué)健康喂養(yǎng);購買母嬰產(chǎn)品毫不含糊,凈水器、空氣凈化器、口罩等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品消費金額全國最高;
尿不濕購買價位以150-199、100-149元為主;奶粉購買價位以200-299、100-199元為主;對貝親品牌關(guān)注度提升,最愛搜高木直子的繪本,少兒圖書最愛搜《猜猜我有多愛你》。
上海母嬰用戶畫像:北上廣三地中,對母嬰產(chǎn)品的“大力度促銷”最敏感;好男人集中地,男性母嬰用戶占比全國最高;母嬰消費潛力尚大,2015年全市居民人均可支配收入全國最高為49867元;
尿不濕購買價位以150-199、200-299元為主;奶粉購買價位以100-199、200-299元為主;對童裝關(guān)注度提升,最愛搜高木直子的繪本,少兒圖書最愛搜《小豬唏哩呼嚕》。
廣東母嬰用戶畫像:促銷、評論敏感度都不及北京、上海;73%母嬰網(wǎng)購用戶是女性;全國母嬰省,母嬰訂單量和會員數(shù)全國最高;
尿不濕購買價位以200-299、150-199元為主;奶粉購買價位以200-299、100-199元為主;對奶瓶關(guān)注度提高,最愛搜幾米的繪本,少兒圖書最愛搜《猜猜我有多愛你》。