由于消費升級與出生人口的增長,近年來我國母嬰市場增速迅猛。預計母嬰行業(yè)市場規(guī)模的年均增速將會保持在15%以上,到2020年該市場更是有望達到4萬億元。
另外,如今母嬰消費越來越趨于高品質,消費升級的態(tài)勢越發(fā)明顯,最重要的是:這一趨勢正逐漸從一二線城市過渡到三四線城市,因此從母嬰企業(yè)的長遠發(fā)展來看,三四線城市將會成為母嬰企業(yè)開拓市場的重心。
總體來看,母嬰市場主要包括嬰童用品、孕婦產品、嬰童服務與孕婦服務。眼下,嬰童產品是母嬰市場的核心,具有極高的市場份額。
而且多年來母嬰市場都一直保持著10%以上的年均增速,有時甚至會達到15%。而造成這種現(xiàn)象的原因,可以歸結為出生率高峰之下,消費人群的增多。
如今全面二孩政策的實施,更是為母嬰市場帶來了人口紅利。據(jù)前瞻產業(yè)研究院《中國母嬰行業(yè)的機遇挑戰(zhàn)與應對策略專項咨詢報告》的統(tǒng)計,“十三五”期間每年的新生兒數(shù)量在1800萬左右,如果人均年消費能達到1.5萬元,那么每年將會為母嬰行業(yè)帶來數(shù)千億元的增量空間。
另外,由于母嬰市場中,那些新生代父母的收入水平提高,其購買力也極為強勁,對于母嬰市場來說也是重大利好。
再者,與國外發(fā)展較為成熟的母嬰市場相比,我國的消費結構也需要改變。如今在母嬰市場中占據(jù)較大比例的是兒童用品、棉紡制品、食品與奶粉,大多是圍繞吃、穿、用來展開,相對而言教育與娛樂所占的份額比較小。然而反觀發(fā)達國家,其母嬰市場中早教與娛樂產品的市場份額極高,因此從我國母嬰市場的發(fā)展趨勢來看,未來勢必也會在產業(yè)結構上向這兩個方向上轉移。
從當下人們消費行為的轉變來看,目前的全面二孩政策并不是母嬰市場的紅利,而移動互聯(lián)網帶來的消費方式轉變,則會更好地體現(xiàn)二孩政策帶來的人口紅利。
消費升級的大背景下,品質、品牌也成了母嬰市場的重心。如今新生代父母的消費習慣在發(fā)生轉變,其母嬰用品消費的重點也與老一輩人過于關注價格的習慣截然不同,他們更注重產品的專業(yè)型、產品質量,這種心理促使他們更愿意為好產品支付較高的溢價。
其中,嬰幼兒奶粉就是很明顯的例子。拿飛鶴乳業(yè)來說,其2016年、2017年季度的高端奶粉業(yè)務都保持了較高的增速。也有不少奶粉企業(yè)將高端奶粉作為業(yè)績增長的引擎。
最重要的一點,如今三四線城市生活成本低,二胎意愿更為強烈。而且三四線城市母嬰市場消費體驗差、標準化程度低,更需要企業(yè)著重布局。(前瞻產業(yè)研究院)