1月26日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督局公布了新一輪奶粉新政相關(guān)配套的征求意見(jiàn)稿，并公開(kāi)征求《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》相關(guān)配套文件意見(jiàn)，業(yè)內(nèi)眾多專業(yè)學(xué)者分析認(rèn)為這一意見(jiàn)稿頒布標(biāo)志奶粉標(biāo)簽新政即將出爐。作為中國(guó)羊奶粉行業(yè)企業(yè)的關(guān)山乳業(yè)，也通過(guò)相關(guān)渠道透露出對(duì)新規(guī)的積極歡迎和嚴(yán)格執(zhí)行的態(tài)度。

按照標(biāo)簽規(guī)范指導(dǎo)原則，通用名稱（嬰幼兒配方奶粉）將成為包裝展示的主要部分，將醒目、顯著，在奶粉罐體展示的上二分之一范圍內(nèi)標(biāo)出；而商品名稱的字體和顏色不能更突出，且字號(hào)和面積都要小于通用名稱，而注冊(cè)商標(biāo)則不得大于通用名稱字體面積的四分之一。

意見(jiàn)稿同時(shí)也要求，嬰兒配方乳粉標(biāo)簽中應(yīng)標(biāo)明：“對(duì)于0—6月的嬰兒最理想的食品是母乳，在母乳不足或無(wú)母乳時(shí)可食用本產(chǎn)品”；較大嬰兒配方食品應(yīng)標(biāo)明“須配合添加輔助食品”。通用名稱將根據(jù)產(chǎn)品適用月齡應(yīng)為“嬰兒配方乳（奶）粉（0—6月齡，1段）”、“較大嬰兒配方乳（奶）粉（6—12月齡，2段）”、“幼兒配方乳（奶）粉（12—36月齡，3段）”。

當(dāng)然更需要注意的是，在乳企產(chǎn)品名稱中有動(dòng)物性來(lái)源的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品配方在配料表中如實(shí)標(biāo)明使用的生乳、乳粉、乳清（蛋白）粉等乳制品原料的動(dòng)物性來(lái)源。使用的乳制品原料有兩種以上動(dòng)物性來(lái)源時(shí)，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明各種動(dòng)物性來(lái)源原料所占比例。生乳、原料乳粉來(lái)源的，應(yīng)當(dāng)如實(shí)標(biāo)注具體來(lái)源地或者來(lái)源國(guó)。

此外，面對(duì)許多乳企品牌使用的虛假、夸大、違反科學(xué)原則或絕對(duì)化的詞語(yǔ)，比如“金裝”、“超級(jí)”、“升級(jí)”；以及明示或暗示具有益智、增加抵抗力或myil、bhcd等功能性表述，比如“益智”、“聰明”、“益生菌”等現(xiàn)象，在此次奶粉標(biāo)簽新政中都將被禁止。

針對(duì)此次意見(jiàn)征求稿，業(yè)內(nèi)權(quán)威人士分析指出，按照新規(guī)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的話國(guó)內(nèi)奶粉包裝和設(shè)計(jì)將面臨一輪卸妝潮，除了目前金裝、心護(hù)、益智等營(yíng)銷概念將不能再使用外，現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)也將被推翻，將按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)重新設(shè)計(jì)。

目前慣用的武器招數(shù)將悉數(shù)作廢，奶粉營(yíng)銷模式面臨全面調(diào)整，不過(guò)對(duì)于一向嚴(yán)格要求自己的關(guān)山乳業(yè)來(lái)說(shuō)，這卻是個(gè)難得的提升機(jī)會(huì)。關(guān)山乳業(yè)在一貫的產(chǎn)品宣傳策略中，認(rèn)真把握宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳理念，轉(zhuǎn)變宣傳方式，立足品牌自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持實(shí)事求是、求真務(wù)實(shí)的產(chǎn)品發(fā)展理念，確保旗下羊奶粉產(chǎn)品標(biāo)簽與產(chǎn)品配方注冊(cè)內(nèi)容一致，真實(shí)規(guī)范、科學(xué)準(zhǔn)確、通俗易懂、清晰易辨。

其市場(chǎng)總監(jiān)李天騏向媒體表示：關(guān)山乳業(yè)在全面提升產(chǎn)品的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗(yàn)?zāi)芰σ约胺�合嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范能力基礎(chǔ)之上，將嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范產(chǎn)品包裝，打造識(shí)別度高、消費(fèi)者信賴的羊奶粉產(chǎn)品，在2017年度繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)羊奶粉行業(yè)發(fā)展。