2015年絕對(duì)是跨境電商的爆發(fā)年，而進(jìn)入2016年，投資熱潮依然不減，絕對(duì)稱得上是當(dāng)下資本眼中的寵兒�？缇畴娚桃颜驹陲L(fēng)口之上，而和我們母嬰行業(yè)息息相關(guān)的奶粉、紙尿褲更是跨境購(gòu)的座上客，各種平臺(tái)此起彼伏，讓眾多的母嬰從業(yè)者大呼狼來(lái)了，甚至有同行認(rèn)為母嬰跨境購(gòu)將會(huì)顛覆當(dāng)前的母嬰渠道，我們對(duì)此也做了多方學(xué)習(xí)，認(rèn)為跨境購(gòu)真的沒有那么可怕。

讓我們先來(lái)回顧一下跨境購(gòu)的瘋狂2015

數(shù)據(jù)顯示2015年僅對(duì)外公開融資信息的就有34家跨境電商企業(yè)，其中有20家完成了A輪及以上融資。除了創(chuàng)業(yè)公司之外，2015年，京東上線全球購(gòu)與天貓國(guó)際、聚美極速免稅店形成了跨境電商的巨頭矩陣。與此同時(shí)，網(wǎng)易、順豐等公司也紛紛涉足其中。目前國(guó)內(nèi)垂直做母嬰產(chǎn)品進(jìn)口的跨境電商平臺(tái)或獨(dú)立網(wǎng)站就有近20家，若將包含銷售母嬰產(chǎn)品的多品類平臺(tái)，以及針對(duì)中國(guó)買家全球購(gòu)的海外平臺(tái)也計(jì)算進(jìn)去就有百余家。而我們的母嬰產(chǎn)品是當(dāng)下跨境電商市場(chǎng)最為熱銷的品類之一，成為切進(jìn)家庭消費(fèi)端口的制勝法寶。

跨境購(gòu)借政策東風(fēng)，站上風(fēng)口

一、隨著“一帶一路”的提出， 這一戰(zhàn)略構(gòu)想意味著我國(guó)對(duì)外開放實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，延伸到外貿(mào)經(jīng)濟(jì)，跨境電商應(yīng)運(yùn)而生，并以不可阻擋之勢(shì)迅猛發(fā)展，在短短的時(shí)間內(nèi)就成為中國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的新生力量。

二、以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心的電子商務(wù)已成為國(guó)家戰(zhàn)略重點(diǎn)，而跨境電子商務(wù)被視為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。市場(chǎng)巨大且增長(zhǎng)飛速，國(guó)家鼓勵(lì)而政策利好，跨境電商以迅速成為炙手可熱的藍(lán)海市場(chǎng)。李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)：“跨境電商既是新業(yè)態(tài)，也拓展了新的外貿(mào)監(jiān)管模式，調(diào)動(dòng)了地方的積極性和整個(gè)社會(huì)的創(chuàng)造力。以新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能帶動(dòng)就業(yè)，這既為”去產(chǎn)能“創(chuàng)造條件，同時(shí)新業(yè)態(tài)也會(huì)通過(guò)”互聯(lián)網(wǎng)+“等方式推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)能的改造升級(jí)�！�

跨境購(gòu)的演變過(guò)程

有人說(shuō)，跨境電商是電商最后一塊蛋糕，也有人說(shuō)跨境購(gòu)會(huì)是母嬰行業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，小編不才，迄今為止還從沒有買過(guò)一件跨境購(gòu)商品，但近日惡補(bǔ)了跨境購(gòu)的多種典籍，今天就來(lái)為大家八一八這跨境購(gòu)的前世今生，讓各位看官看個(gè)明白。

1.0時(shí)代---個(gè)人代購(gòu)：2013年以個(gè)人行為為主的代購(gòu)開始躥紅于微信朋友圈，最早的代購(gòu)人群為海外留學(xué)生，他們擁有絕對(duì)的地理優(yōu)勢(shì)。而跑腿的次數(shù)一多，委托人自然要給些“小費(fèi)”感謝。久而久之，以收取商品價(jià)格10%的代購(gòu)費(fèi)，成了不少代購(gòu)的共識(shí)。隨著海外代購(gòu)受到國(guó)人熱捧，除了職業(yè)代購(gòu)人外，因公經(jīng)常出差的人、境外導(dǎo)游和空姐成了“私人代購(gòu)”行業(yè)中的主力軍。

2.0時(shí)代---正規(guī)跨境購(gòu)線上電商平臺(tái)：2014年下半年隨著個(gè)人代購(gòu)的火爆，升級(jí)版跨境電商迅速崛起，因其構(gòu)建的海外代購(gòu)平臺(tái)讓曾經(jīng)的個(gè)人代購(gòu)變得更專業(yè)和安全。正如本篇開始說(shuō)的2014年下半年至2015年是跨境電商平臺(tái)井噴式增長(zhǎng)時(shí)期，網(wǎng)易、京東等雖然姍姍來(lái)遲，但均投入了大量的內(nèi)部資源及精力在跨境業(yè)務(wù)之中。不久前，京東CEO劉強(qiáng)東在其年會(huì)上首次公布了京東全球購(gòu)營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)，并甩出“2016年，全球購(gòu)的增速有望超過(guò)600%”的目標(biāo)。網(wǎng)易董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官丁磊在談及跨境電商時(shí)也表示，未來(lái)五年網(wǎng)易考拉的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到500-1000億�？吹竭@里有沒有很嚇人，很心動(dòng)。

而央行上�？偛吭�2014年2月18日宣布，上海自貿(mào)區(qū)啟動(dòng)支付機(jī)構(gòu)跨境人民幣支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)。銀聯(lián)、快錢、通聯(lián)等5家支付機(jī)構(gòu)與合作銀行對(duì)接簽約，這意味著通過(guò)第三方支付機(jī)構(gòu)，消費(fèi)者就能直接用人民幣“海淘”，國(guó)內(nèi)企業(yè)也能直接用人民幣開展跨境業(yè)務(wù)。這一政策更是為跨境購(gòu)加了一把熱情的火。

3.0時(shí)代---線下跨境購(gòu)體驗(yàn)店：從2015年下半年開始，跨境購(gòu)再傳捷報(bào)，以廣州重慶為首的各個(gè)地方紛紛開啟了跨境電商線下體驗(yàn)店，可謂遍地開花，而賣得最多的是奶粉、紙尿褲、零食和紅酒等。而有業(yè)內(nèi)人士表示這一新型服務(wù)領(lǐng)域很有可能是傳統(tǒng)零售行業(yè)的救贖。

跨境購(gòu)交易流程

了解了跨境購(gòu)的前世今生，但我們相信很多人還都不是很清楚跨境購(gòu)的交易流程是什么？

首先根據(jù)選購(gòu)商品品類的不同會(huì)核算出你所購(gòu)買商品的稅費(fèi)是多少，像母嬰品類這種單筆訂單500元以內(nèi)是可以免稅的，訂單金額超過(guò)500元產(chǎn)生的稅費(fèi)由買家自己承擔(dān)，就是所謂的行郵稅。此外，還有一個(gè)限值規(guī)定，對(duì)于個(gè)人物品從港澳臺(tái)寄來(lái)的，限值800元；從港澳臺(tái)以外寄來(lái)的，限值1000元。對(duì)于單件不可分割物品，屬于合理自用的，可超出該限值。個(gè)人一年跨境購(gòu)的消費(fèi)額度不得超過(guò)5萬(wàn)美金，按照現(xiàn)在的匯率，折合人民幣是32萬(wàn)多元，這個(gè)額度對(duì)于購(gòu)買奶粉和紙尿褲那是相當(dāng)綽綽有余的。

其次下單需留下與收貨人匹配的身份證號(hào)碼，因?yàn)槭呛ｊP(guān)報(bào)關(guān)審核強(qiáng)制性要求。

最后你的訂單要等待海關(guān)審核，普遍需1-2個(gè)工作日，身份信息匹配才可通過(guò)。所有的訂單統(tǒng)一以EMS快遞。

看上去很美的跨境購(gòu)有哪些風(fēng)險(xiǎn)？

從政策上來(lái)說(shuō)：

1、首先對(duì)于跨境電商市場(chǎng)雖然如今政策并不明朗，但對(duì)于跨境電商越來(lái)越熱，國(guó)家一定會(huì)出臺(tái)相關(guān)的政策進(jìn)行監(jiān)管，讓跨境購(gòu)行業(yè)能更健康有序地發(fā)展，當(dāng)下的繁榮局面一定不會(huì)太持久。

2、其次跨境電商行郵稅標(biāo)準(zhǔn)提高已經(jīng)提上日程。行郵稅是對(duì)個(gè)人物品征收的關(guān)稅，也是跨境購(gòu)企業(yè)及消費(fèi)者非常關(guān)心的問(wèn)題。我們知道關(guān)稅分為對(duì)個(gè)人物品征收和對(duì)貨物征收兩種，兩者的征稅計(jì)價(jià)方法和適用稅率都不相同。而跨境電商將原來(lái)要用集裝箱為單位進(jìn)入國(guó)門的貿(mào)易變?yōu)橐悦恳粋�(gè)個(gè)人購(gòu)物為單位進(jìn)入國(guó)門的貿(mào)易，將原來(lái)本該收取較高的貨物關(guān)稅，變通為較低的行郵稅來(lái)計(jì)算。

據(jù)了解跨境購(gòu)中的行郵稅是按照10%、20%、30%三個(gè)階梯來(lái)收取的，稅收標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)商品品類來(lái)劃分，與我們母嬰行業(yè)息息相關(guān)的奶粉紙尿褲等跨境購(gòu)品類屬于10%這個(gè)階梯范圍，也就是說(shuō)消費(fèi)者單筆母嬰商品訂單不超過(guò)500元就不用繳納行郵稅，就算是超過(guò)500元限額，跨境購(gòu)商家也會(huì)將你的整體包裹進(jìn)行拆分，這樣也相當(dāng)于是不交稅。這一模式雖不算逃稅漏稅，我們暫且稱為合理避稅。與在國(guó)內(nèi)買進(jìn)口的商品相比是便宜了，也算是政府對(duì)跨境電商的扶植，可是如果一旦行郵稅調(diào)高，或取消50元的免稅額，全部改為單品稅，那么以低價(jià)進(jìn)口奶粉紙尿褲為主力的跨境電商看上去就沒有那么美了。

3、從公平性角度來(lái)看，跨境電商的稅率很可能會(huì)進(jìn)行調(diào)整：在保稅進(jìn)口模式下，取消行郵稅，改收綜合稅。綜合稅包括增值稅和關(guān)稅，增值稅為17%，關(guān)稅為0-5%。這樣，根據(jù)不同商品，保稅進(jìn)口下的綜合稅為17%-22%，與一般貿(mào)易稅率接近。另外，如果取消現(xiàn)行的50元免稅額，跨境購(gòu)的商品價(jià)格必然會(huì)提高。但無(wú)論是那種調(diào)整方式，都將直接導(dǎo)致跨境購(gòu)商品價(jià)格的增加，進(jìn)口奶粉和紙尿褲的價(jià)格必然會(huì)隨之上漲。舉例來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在用跨境電商購(gòu)買一罐300元的國(guó)外奶粉，按照10%的行郵稅計(jì)算，就是需交30元稅，但由于不足50元的免稅額，所以消費(fèi)者最終只需付出300元即可。而一旦取消免稅政策，那這個(gè)300元的奶粉，消費(fèi)者就需要付出330元，跨境電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將會(huì)不復(fù)存在。

從企業(yè)及產(chǎn)品自身來(lái)說(shuō)：

1、隨著跨境電商的迅速崛起，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。這對(duì)企業(yè)實(shí)力會(huì)要求更高，與在國(guó)內(nèi)電商消費(fèi)不同，跨境電商支付、物流等要復(fù)雜得多，對(duì)企業(yè)也提出了更高的要求�？臻g的拉大，從國(guó)內(nèi)找產(chǎn)品到從國(guó)外找產(chǎn)品，必須具備強(qiáng)有力的跨境采購(gòu)能力。并且保稅商品壓貨壓力不小，要有非常大的實(shí)力才可以，而且要有火眼金睛，否則采購(gòu)了商品賣不出去就虧大了。很多知名的進(jìn)口商品，在境內(nèi)已有成熟的銷售渠道，并不愿意對(duì)跨境電商直接授權(quán)；另一方面，雖然境外有很多好產(chǎn)品，但是有些品牌產(chǎn)量不多，也不做營(yíng)銷，在境內(nèi)難有銷量�？缇畴娮由虅�(wù)及支付業(yè)務(wù)雖然能夠突破時(shí)空限制，將商務(wù)輻射到世界的每個(gè)角落，使經(jīng)濟(jì)金融信息和資金鏈日益集中在數(shù)據(jù)平臺(tái)�？墒且坏┙灰字黧w缺乏足夠的資金實(shí)力或出現(xiàn)違規(guī)經(jīng)營(yíng)、信用危機(jī)、系統(tǒng)故障、信息泄露等問(wèn)題，便會(huì)引發(fā)客戶外匯資金風(fēng)險(xiǎn)。另外跨境電商結(jié)算業(yè)務(wù)中，收款到結(jié)算存在一定的時(shí)間差，供應(yīng)商還要面臨匯率的波動(dòng)或損失。

2、假貨頻頻，發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題無(wú)法獲得保護(hù)。可以說(shuō)從跨境電商興起以來(lái)，關(guān)于假貨的問(wèn)題就一直不斷，盡管各大電商平臺(tái)加大了對(duì)仿貨、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的控制與審核，但假貨卻依然層出不窮。行內(nèi)人士認(rèn)為，即便是保稅區(qū)發(fā)貨的商品，也不一定就是真貨，除非電商能確保商品從海外到國(guó)內(nèi)各個(gè)運(yùn)輸段的封閉性，整個(gè)過(guò)程中包裹不會(huì)被第三只手拆包或調(diào)包�？墒钦娴淖龅玫絾幔繂尾徽f(shuō)國(guó)外，目前就連國(guó)內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)都做不到，買到假紙尿褲假奶瓶的新聞依然不絕于耳。不僅可能買到假貨，更大的隱患在于商品無(wú)法提供中華人民共和國(guó)入境檢驗(yàn)檢疫合格證，衛(wèi)生質(zhì)量和安全性無(wú)從保證。且一旦發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者也無(wú)法從生產(chǎn)廠家處獲得任何幫助和保障。

3、同質(zhì)化嚴(yán)重，叫好不叫座。跨境電商所售賣的商品全部是國(guó)內(nèi)比較知名的品牌，這樣就會(huì)出現(xiàn)商品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，賣來(lái)賣去各大平臺(tái)都是那幾個(gè)牌子，而且容易斷貨，難以吸客，也很難保障擁有穩(wěn)定的商品貨源。

去年全國(guó)的跨境購(gòu)，通過(guò)海關(guān)系統(tǒng)發(fā)出的票數(shù)是9000多萬(wàn)，即不到1億票。而貨值不到200億元，平均每個(gè)訂單價(jià)格為200元。如果對(duì)這個(gè)數(shù)字沒有概念，可以跟中國(guó)一年的出口額做個(gè)對(duì)比：出口額為2000億人民幣�？梢娍缇尺M(jìn)口的規(guī)模還非常小，而且訂單均價(jià)偏低。

說(shuō)了這么多，我想大家應(yīng)該對(duì)跨境購(gòu)有了一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，雖然他能夠滿足一部分消費(fèi)者的品質(zhì)需求，拓寬母嬰店的客戶服務(wù)能力，但跨境購(gòu)絕對(duì)成為不了咱們母嬰行業(yè)的“主食”，他可以是“飯后甜點(diǎn)”。即使在其他行業(yè)，當(dāng)前的眾多純跨境實(shí)體店也只是在燒錢換市場(chǎng)。大家應(yīng)該把跨境購(gòu)變成我們母嬰行業(yè)的一種服務(wù)，讓它發(fā)揮一定的優(yōu)勢(shì)，來(lái)完善我們的客戶服務(wù)體系。2016年，跨境電商已經(jīng)步入紅海，股市有句話叫做：“股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎！”同樣送母嬰同行一句話：“跨境有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！”