有句話說(shuō)，女人和小孩的錢(qián)是最好賺的。在服裝行業(yè)，女裝和童裝歷來(lái)是占據(jù)大頭。隨著嬰童行業(yè)利好政策不斷實(shí)施，童裝市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)，有數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)交易額已突破1700億人民幣。2016年，國(guó)內(nèi)多個(gè)成人服裝品牌紛紛涉足童裝市場(chǎng)。

安踏調(diào)整品牌定位，看好童裝及高端戶外市場(chǎng)

在2015年銷售業(yè)績(jī)突破100億元人民幣的安踏，或?qū)⒃谶M(jìn)一步調(diào)整品牌定位，進(jìn)一步探索童裝、高端戶外這兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品類細(xì)分市場(chǎng)。此前只關(guān)注大眾市場(chǎng)的安踏，已經(jīng)增設(shè)安踏兒童、FILAKIDS的兒童線品牌，以滿足更多元的消費(fèi)需求。據(jù)悉，預(yù)計(jì)到2016年底，安踏兒童體育用品系列店將開(kāi)到1700~1800家，F(xiàn)ILAKIDS也將開(kāi)到650-700家。隨著二胎政策的放開(kāi)，童裝市場(chǎng)前景看好。

森馬欲通過(guò)巴拉巴拉等童裝品牌，締造兒童全產(chǎn)業(yè)鏈

森馬童裝業(yè)務(wù)保持較快增長(zhǎng):15年巴拉巴拉門(mén)店凈增300余家,可比同店增長(zhǎng)約10%,市場(chǎng)占有率提升至4.5%;馬卡樂(lè)實(shí)現(xiàn)銷售約9000萬(wàn),同比增長(zhǎng)+,已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,目前門(mén)店數(shù)量約140家,16年計(jì)劃開(kāi)店200家;夢(mèng)多多仍處于培育期,15年銷售約6000萬(wàn)元,增長(zhǎng)190%左右,門(mén)店50余家,16年將重點(diǎn)推進(jìn)。同時(shí)，公司推出開(kāi)店紅包政策(裝修補(bǔ)貼、采購(gòu)折扣等)鼓勵(lì)代理商開(kāi)店。然而，森馬不止有一個(gè)巴拉巴拉品牌，他還有一個(gè)兒童全產(chǎn)業(yè)鏈的夢(mèng)想。目前在供應(yīng)鏈整合、渠道擴(kuò)張和多品牌運(yùn)作方面可以說(shuō)是轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行時(shí)。

361°2015年度業(yè)績(jī)公布，童裝延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭

3月8日，361°集團(tuán)在香港公布了截至2015年12月31日止的全年業(yè)績(jī)。業(yè)務(wù)方面，2015年年底，361°童裝持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)16.0%至人民幣近6億元，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的13.2%，門(mén)店增加至2,350家。361°兒童品牌自2009年創(chuàng)立開(kāi)展以來(lái)，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)盈利，2015年為集團(tuán)貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)額繼續(xù)超過(guò)10%，361?兒童在擁有巨大潛力及迅速增長(zhǎng)的童裝市場(chǎng)，已穩(wěn)占席位。

母品牌“輸血”，南極人主打童裝內(nèi)衣欲依靠原消費(fèi)群體

早在2012年，南極人就已進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，針對(duì)的市場(chǎng)人群為0~16歲的兒童及青少年，其中3~8歲中小童是主力年齡段。如今在整個(gè)集團(tuán)的銷售額中，童裝銷售額占據(jù)10~15%。童裝內(nèi)衣的市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了相對(duì)飽和的狀態(tài)，已經(jīng)做了幾年童裝內(nèi)衣的南極人就計(jì)劃開(kāi)拓外出童裝的市場(chǎng)，豐富品牌童裝線。2015年，南極人從童裝內(nèi)衣里做了部分轉(zhuǎn)型，將童裝產(chǎn)品線“五五分”，一半童裝內(nèi)衣產(chǎn)品，另一半則是外著類產(chǎn)品。內(nèi)衣產(chǎn)品包括家居服、文胸、睡衣等，外著類服裝則包括羽絨服、衛(wèi)衣、衛(wèi)褲等。

經(jīng)濟(jì)波動(dòng)環(huán)境下：江南布衣童裝品牌仍保持迅猛增長(zhǎng)

江南布衣創(chuàng)始人李琳曾在去年接受媒體采訪時(shí)透露，目前女裝市場(chǎng)變化不大，增速趨于穩(wěn)定，遠(yuǎn)不如2011年前高速增長(zhǎng)。但在整體經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的環(huán)境下，童裝品牌jnbybyJNBY仍保持著迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，上線僅兩年時(shí)間，如今年銷售就已經(jīng)突破千萬(wàn)量級(jí)。jnbybyJNBY在正式進(jìn)入線上之前，已經(jīng)在線下經(jīng)過(guò)了兩年的準(zhǔn)備摸索期。2011年，jnbybyJNBY童裝系列先是江南布衣的實(shí)體店中進(jìn)行銷售，獲取一手童裝市場(chǎng)的一手?jǐn)?shù)據(jù)。曾有消息透露說(shuō)當(dāng)時(shí)江南布衣花費(fèi)了一年時(shí)間進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)，在全國(guó)100多家年銷售額500萬(wàn)元以上的店鋪里混入童裝售賣，實(shí)驗(yàn)結(jié)果加速了這個(gè)品牌獨(dú)立開(kāi)店的進(jìn)度。

馬克華菲涉足童裝，或成下一個(gè)10億品牌

據(jù)悉，今年國(guó)內(nèi)的整體童裝市場(chǎng)將呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年發(fā)布的報(bào)告，未來(lái)3年童裝零售額CAGR將超20%，預(yù)計(jì)到2017年童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近3000億元。3月28日消息，男裝品牌馬克華菲推出童裝系列產(chǎn)品，主打吳克羣同款系列，并于4月份正式登陸天貓，而在今年年初，馬克華菲還曾上線鞋類旗艦店。馬克華菲向多品類擴(kuò)張的趨勢(shì)明顯加快。

美邦和森馬的距離繼續(xù)拉大，下一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在童裝？

美特斯邦威和森馬近期發(fā)布了2015年業(yè)績(jī)快報(bào)。美邦營(yíng)收同比下降5%至62.85億元，利潤(rùn)暴跌396%，虧損4.31億元。而森馬的收入為94.3億元，上漲了15.7%；凈利潤(rùn)13.45億，同比增加23%。美邦的頹勢(shì)有目共睹，它自2012年起營(yíng)收持續(xù)下滑。不過(guò)2015年是他們上市7年來(lái)次虧損。也許是發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略給他們帶來(lái)了業(yè)績(jī)，美邦也開(kāi)始布局童裝市場(chǎng),推出了Me&City的童裝線以及新品牌Moomoo。根據(jù)歐睿咨詢2015年發(fā)布的《中國(guó)童裝市場(chǎng)報(bào)告》，2014年美邦占中國(guó)童裝市場(chǎng)份額的0.3%，排在第15位。

1700億童裝市場(chǎng)香餑餑太平鳥(niǎo)等品牌火力全開(kāi)

太平鳥(niǎo)旗下的童裝品牌MiniPeace與迪士尼的合作系列WHAAM品牌體驗(yàn)店已在浙江寧波正式啟動(dòng)，該童裝系列以米奇為主要元素，基本上沿用男裝的圖案和版型設(shè)計(jì)，產(chǎn)品覆蓋男裝、童裝各品類，包括衛(wèi)衣、襯衫、T恤、針織衫、褲裝以及各式外套等，走潮牌路線。之后太平鳥(niǎo)宣布將童裝事業(yè)部獨(dú)立出來(lái)，在已有的男女裝業(yè)務(wù)之外搶占童裝市場(chǎng)份額，而據(jù)了解，MiniPeace童裝2015年零售額達(dá)到4億，同比增加104%，全國(guó)門(mén)店數(shù)量達(dá)到400家，童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展給太平鳥(niǎo)的業(yè)績(jī)?cè)錾�不少。（�?lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng)）