近日，中國首部地震題材動畫片《奇酷寶貝計劃之大愛無疆》首映式在石獅舉行。該片由美佳爽（中國）有限公司和功夫動漫聯(lián)手打造，隨后將在全國各大電視臺陸續(xù)上映。

首映式期間，恰逢美佳爽主辦的奇酷品牌五周年暨美佳爽第三生產(chǎn)基地全面啟動慶典中，全國各地經(jīng)銷商和媒體出席此次慶典。《奇酷寶貝計劃之大愛無疆》不出意外的成為現(xiàn)場焦點，現(xiàn)場嘉賓贊嘆動畫片制作精良之余，也對美佳爽何以斥巨資打造動畫片頗為好奇。

就此，美佳爽品牌總監(jiān)許陽陽向外界解答了這部動畫片橫空出世的臺前幕后。

1.動畫，美佳爽對公益新的嘗試

《奇酷寶貝計劃之大愛無疆》是國內(nèi)首部抗震題材動畫片，動畫片通過主人公奇酷等人抗震救災(zāi)的感人故事，倡導(dǎo)“真善美、團結(jié)協(xié)作”的中華傳統(tǒng)美德，體現(xiàn)大愛無疆的民族精神。

一家做紙尿褲的企業(yè)怎么想到做這樣一部有愛的動畫片呢？許陽陽表示，無論是從公司的產(chǎn)品定位，還是時下人們對傳播方式的接受程度來看，動畫是傳遞愛的教育最有力的方式。

而之所以考慮使用抗震和大愛這一題材，這與美佳爽創(chuàng)始人、董事長陳漢河的經(jīng)歷有很大關(guān)系。特殊的經(jīng)歷讓陳董對他人的苦難遭遇能夠感同身受，這促使他在事業(yè)起步階段直至如今大獲成功都在積極回饋社會，在各類公益活動中沖在線。

無論是汶川、雅安這樣受地震影響的重災(zāi)區(qū)，還是目前還處于貧困狀態(tài)的一些中西部地區(qū)，都有美佳爽捐贈現(xiàn)金、物資的足跡。外貿(mào)長期以來都是美佳爽的主營方向，在像非洲這類欠發(fā)達地區(qū)，美佳爽也自己或通過與當?shù)貦C構(gòu)合作積極進行慈善活動。可以說，不論走到哪里，美佳爽都將自己的愛心帶到哪里。

“傳遞愛是美佳爽最重要的企業(yè)文化之一”，董事長陳漢河希望將公司對愛的理解傳遞出去，因此美佳爽最終選擇通過抗震救災(zāi)作為動畫片的主題。

2.借動畫邁向新領(lǐng)域

之所以要投資動畫片，首先它是一種營銷方式。

那么美佳爽希望取得怎樣的效果呢？對美佳爽而言，這首先是一個循序漸進的過程，美佳爽并沒有寄希望于一部動畫片可以多么驚天動地。但對于“動漫+產(chǎn)業(yè)”這一營銷模式的前景，美佳爽公司上下卻充滿信心。

早在2011年前后，國家層面開始對動漫給予高度重視，當時美佳爽就便已經(jīng)開始對通過動漫進行營銷感興趣，并且開始做相關(guān)嘗試。

后來，美佳爽于2012年通過引進西班牙的卡通形象小P優(yōu)優(yōu)做自己的品牌代言人，這次授權(quán)合作并沒有取得很好的效果，代價卻非常大，這么一來更加堅定了美佳爽嘗試自己投資動畫片的決心。

通過與西班牙的合作，也讓美佳爽意識到動畫片的意義遠不限于其本身的宣傳效應(yīng)，后續(xù)的衍生品開發(fā)、卡通授權(quán)所能產(chǎn)生的效益都非常驚人。

美佳爽也希望通過打造屬于自己的IP，拓展奇酷卡通授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展。這將利于奇酷通過動漫品牌授權(quán)或其它方式，快速延展至新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，帶來持續(xù)性的收入增長。