近期在價(jià)格戰(zhàn)、注冊(cè)制試行意見(jiàn)征詢、電商沖擊等多個(gè)因素共同作用下，中國(guó)高端嬰兒奶粉市場(chǎng)正在悄然變臉，以下幾點(diǎn)主要變化：

變化一：進(jìn)口奶粉加入價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)奶粉低價(jià)紅利不再

隨著傳統(tǒng)牛奶粉價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升溫，零售價(jià)繼續(xù)向呈“親民”態(tài)勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)牛奶粉價(jià)格陷入了“只有更低，沒(méi)有最低”的怪圈，據(jù)了解某品牌OPO配方牛奶粉900克裝零售價(jià)，以往含OPO這個(gè)典型“貴”族基因的嬰兒奶粉多在300元以上，最不濟(jì)也得280-290，而現(xiàn)如今這類配方的羊奶粉已經(jīng)跌至80元/罐，但是，隨著進(jìn)口奶粉的跟進(jìn)降價(jià)，國(guó)產(chǎn)奶粉低價(jià)紅利已經(jīng)不復(fù)存在，很簡(jiǎn)單，在同等“低價(jià)”或進(jìn)口稍高于國(guó)產(chǎn)的環(huán)境下，消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口的熱情肯定要高過(guò)國(guó)產(chǎn)奶粉，于是我們發(fā)現(xiàn)在進(jìn)口奶粉加入價(jià)格大戰(zhàn)后，國(guó)產(chǎn)奶粉低價(jià)優(yōu)勢(shì)不再；

變化二：傳統(tǒng)牛奶粉價(jià)盤整體下挫，“三高”神話破滅

在價(jià)格戰(zhàn)的沖擊下，傳統(tǒng)牛奶粉整體價(jià)盤持續(xù)下挫，加上注冊(cè)制實(shí)施的傳聞不斷，很多上游廠商隱約感覺(jué)到，傳統(tǒng)牛奶粉的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大大增加，紛紛開(kāi)始拋貨、去庫(kù)存，在上述兩種因素的疊加作用下，傳統(tǒng)牛奶粉價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈、激戰(zhàn)正酣，大力度促銷此起彼伏，三高神話也隨之破滅，傳統(tǒng)牛奶粉正在淪為“快消通貨”，渠道商開(kāi)始失去興趣經(jīng)營(yíng)，精英級(jí)高端消費(fèi)對(duì)傳統(tǒng)高端牛奶粉忽悠式高價(jià)策略也開(kāi)始反感，逐漸失去購(gòu)買興趣。

變化三：有機(jī)奶粉、純羊奶粉借機(jī)上位成為高端嬰兒奶粉寵兒

傳統(tǒng)奶粉“高價(jià)”策略失靈，而高端消費(fèi)群卻依舊堅(jiān)挺存在，但是這部分人不會(huì)再為傳統(tǒng)牛奶粉的忽悠式“三高營(yíng)銷”策略埋單，那么，如何征服這一部分消費(fèi)族群呢？有機(jī)奶粉和純羊奶粉以其與生俱來(lái)的“稀缺性”、“高安全指標(biāo)”正成為新一代高端嬰兒奶粉的新寵，有機(jī)熱持續(xù)升溫在預(yù)料之中！