“哎，129元一包的花王紙尿褲，竟然錯(cuò)過(guò)了�！笨粗�電腦上呈現(xiàn)灰色的購(gòu)物車，英子?jì)寢尠脨啦灰�，感覺(jué)就像錯(cuò)過(guò)了半個(gè)世界。

國(guó)慶小長(zhǎng)假結(jié)束后，10月就告別了節(jié)日。然而，在各大電商網(wǎng)站的跨境平臺(tái)上，以進(jìn)口紙尿褲為代表的母嬰產(chǎn)品促銷，仍在如火如荼地進(jìn)行著。

人氣高、價(jià)格便宜的商品，常被冠之以“爆款”。只是，面對(duì)此起彼伏的“爆款”，消費(fèi)者卻混亂得不知何去何從。

凌晨一點(diǎn)上線搶不著

自從女兒英子出生后，原本不怎么愛(ài)在網(wǎng)上購(gòu)物的英子?jì)寢�，就變成了一位名符其�?shí)的“剁手黨”，尿不濕、奶粉、藥品……女兒生活中很大一部分的用品，都是英子?jì)寢審木W(wǎng)站上購(gòu)買的進(jìn)口產(chǎn)品。

“尿不濕和奶粉，這兩樣?xùn)|西我是必須買進(jìn)口的�！庇⒆�?jì)寢屝φf(shuō)，她并不是崇洋媚外的人，她仔細(xì)比較過(guò)國(guó)產(chǎn)尿不濕和進(jìn)口尿不濕，“洋品牌”確實(shí)更柔軟通透。

女兒的尿不濕，她一直購(gòu)買的都是日本“花王”牌。最初，她是通過(guò)淘寶代購(gòu)“淘貨”。慢慢地，國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)幾個(gè)垂直的母嬰電商平臺(tái)，價(jià)格便宜，收貨速度快，她就轉(zhuǎn)戰(zhàn)于這些母嬰平臺(tái)上。

“去年，我基本固定在蜜芽寶貝上買尿不濕。到了今年，感覺(jué)所有平臺(tái)都開(kāi)始賣尿不濕了，我也就患上了選擇綜合癥，下單前總得在幾家網(wǎng)站上比比價(jià)。”

昨天，讓英子?jì)寢層X(jué)得遺憾的是京東全球購(gòu)上的花王，大號(hào)L54片的一包尿不濕，用手機(jī)下單的話只要129元，比蜜芽寶貝上7.5折的同型號(hào)兩件套，還要便宜出12元/件。

“按照商品信息顯示，這款尿不濕的上架時(shí)間是11日晚上7點(diǎn)37分。我半夜1點(diǎn)上線，也就短短的5個(gè)半小時(shí)，它就賣沒(méi)貨了�！庇⒆�?jì)寢屝稳�，進(jìn)口尿不濕永遠(yuǎn)是電商網(wǎng)站上的銷售“爆款”。

促銷牌越打越頻繁

“花王牌L號(hào)的尿不濕，是非常容易成為‘爆款’的。”經(jīng)驗(yàn)豐富的英子?jì)寢屚嘎�，由于花王牌尿不濕在中�?guó)市場(chǎng)人氣非常旺，但凡某網(wǎng)站推出低價(jià)促銷，很快就會(huì)被搶購(gòu)一空。

蜜芽寶貝上，顯示“已搶光”的花王紙尿褲有7種，最便宜的一款L38片型拉拉褲，幾乎接近5折，折后單價(jià)為99元/件。網(wǎng)易考拉海購(gòu)上，顯示“已搶光”的花王紙尿褲有6種，最便宜的一款L44片型拉拉褲，折后單價(jià)為87元。

假貨疑問(wèn)總被提起

媽媽們糾結(jié)的背后，隱藏的是另一種擔(dān)憂——假貨。

在一個(gè)論壇上，一篇名為《魚(yú)魚(yú)爆料》的帖子已置頂。一位網(wǎng)友在帖子里說(shuō)：前幾天在某大型電商平臺(tái)的免稅店買了四包進(jìn)口尿不濕，居然是假的，跟之前實(shí)體店買的不一樣，寶寶尿完居然中間就破了，后來(lái)又用了一片，中間就變空了，在實(shí)體店用了一年多尿不濕從沒(méi)這樣過(guò)。

按照帖子里的敘述，這個(gè)進(jìn)口尿不濕的品牌就是花王。她在實(shí)體店買的花王紙尿褲，綠色條是在中間對(duì)稱的，該平臺(tái)買的則在左邊；實(shí)體店買的紙尿褲底部有一排序列號(hào)，而該平臺(tái)買的沒(méi)有。

自身就賣花王紙尿褲的網(wǎng)易考拉海購(gòu)的調(diào)查問(wèn)卷一項(xiàng)數(shù)據(jù)就顯示：約四成受訪者買到過(guò)假貨紙尿褲或者對(duì)買到的紙尿褲“不夠放心”。

“每個(gè)電商網(wǎng)站上都在大量低價(jià)賣花王，莫非全日本的紙尿褲都被咱買來(lái)了？里面真的都是正品么？”丸子?jì)寢屘岢觥?/P>

“紙尿褲之戰(zhàn)”的背后

10月12日，距離國(guó)慶小長(zhǎng)假結(jié)束已有5日。然而，在電商網(wǎng)站上，針對(duì)母嬰產(chǎn)品的促銷依然是如火如荼，仿佛還在假期中一般。而這其中，以紙尿褲和奶粉的促銷競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

“目前奶粉以及紙尿褲大概占據(jù)了整個(gè)行業(yè)銷售額的三分之一，部分垂直電商則能占到一半以上。”一位業(yè)內(nèi)從業(yè)人士表示，正因?yàn)槟谭酆图埬蜓澥鞘袌?chǎng)中最火爆的產(chǎn)品，為了引入流量，各大電商平臺(tái)也最愛(ài)在這兩類產(chǎn)品上使用促銷戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)甚至有一句玩笑話，母嬰跨境電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是一場(chǎng)“紙尿褲之戰(zhàn)”。

“紙尿褲之戰(zhàn)”的說(shuō)法，在一定意義上并不夸張。分別登錄京東、蘇寧易購(gòu)、天貓、蜜芽寶貝、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、聚美優(yōu)品六個(gè)網(wǎng)站，每一家都有針對(duì)花王尿不濕的直降優(yōu)惠活動(dòng)，而且都是打著“海外免稅”的旗號(hào)，表示商品采取了自貿(mào)區(qū)的保稅進(jìn)口模式，僅對(duì)消費(fèi)者收取10%的行郵稅，且行郵稅在50元以下，即訂單單筆消費(fèi)在500元以內(nèi)還可獲取免征。

“通過(guò)境外采購(gòu)運(yùn)輸?shù)絿?guó)內(nèi)的保稅區(qū)，經(jīng)過(guò)海關(guān)報(bào)關(guān)和檢查后，再?gòu)膫}(cāng)儲(chǔ)區(qū)運(yùn)往各地，是目前電商平臺(tái)非常流行的一種模式�！敝袊�(guó)南方航空公司負(fù)責(zé)海外貨運(yùn)業(yè)務(wù)的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，今年上半年，公司貨運(yùn)業(yè)務(wù)中來(lái)自電商平臺(tái)的訂單量增長(zhǎng)迅速。

當(dāng)日本本土頻繁傳出限購(gòu)之言時(shí)，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)此起彼伏的花王紙尿褲價(jià)格“混戰(zhàn)”，打得消費(fèi)者暈頭轉(zhuǎn)向�！巴瑯邮腔ㄍ跫埬蜓潱�每家價(jià)格都不一樣，有時(shí)還真不敢去選那最便宜的�！�

難以持續(xù)的“狂歡”

一位稅務(wù)專家表示，因?yàn)檫@類進(jìn)口嬰兒用品能真正享受到國(guó)家跨境電商的優(yōu)惠政策，去除運(yùn)輸和快遞成本后，可以以接近國(guó)外當(dāng)?shù)爻�市的價(jià)格購(gòu)買到洋奶粉、洋紙尿褲，相比傳統(tǒng)進(jìn)口模式，價(jià)格至少可以省到三成以上。以奶粉為例，如果是貿(mào)易商正常渠道進(jìn)口，其關(guān)稅約8%，增值稅為17%，綜合稅率在25%左右，而跨境電商平臺(tái)僅對(duì)消費(fèi)者收取10%的行郵稅。

不過(guò)，營(yíng)銷專家也指出，跨境母嬰產(chǎn)品的銷售如果不解決供應(yīng)鏈問(wèn)題，促銷“狂歡”或許難以持續(xù)。

還是以紙尿褲為例，貨到中國(guó)電商手里之前，要經(jīng)過(guò)日本貨源、日本出口商、中國(guó)進(jìn)口商、批發(fā)商、中間商、零售商。日本貨源主要有三種，一種是批發(fā)商社，日本很多品牌方不對(duì)貿(mào)易公司也不對(duì)零售商供貨，必須經(jīng)過(guò)批發(fā)商社；第二種是零售門店，很多中國(guó)電商賣的貨，都是從日本嬰童店阿卡佳掃出來(lái)的；第三種是掃貨公司，前兩個(gè)渠道貨不夠的時(shí)候，只要加價(jià)，就會(huì)有掃貨公司在市面上幫你把貨物掃過(guò)來(lái)，這在日本已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈�！柏浽床环�(wěn)定，就會(huì)直接影響價(jià)格�！�