“紙尿褲之戰(zhàn)”的背后

10月12日，距離國(guó)慶小長(zhǎng)假結(jié)束已有5日。然而，在電商網(wǎng)站上，記者發(fā)現(xiàn)，針對(duì)母嬰產(chǎn)品的促銷依然是如火如荼，仿佛還在假期中一般。而這其中，以紙尿褲和奶粉的促銷競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

“目前奶粉以及紙尿褲大概占據(jù)了整個(gè)行業(yè)銷售額的三分之一，部分垂直電商則能占到一半以上。”一位業(yè)內(nèi)從業(yè)人士介紹，正因?yàn)槟谭酆图埬蜓澥鞘袌?chǎng)中最火爆的產(chǎn)品，為了引入流量，各大電商平臺(tái)也最愛在這兩類產(chǎn)品上使用促銷戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)甚至有一句玩笑話，母嬰跨境電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是一場(chǎng)“紙尿褲之戰(zhàn)”。

“紙尿褲之戰(zhàn)”的說(shuō)法，在一定意義上并不夸張。分別登錄京東、蘇寧易購(gòu)、天貓、蜜芽寶貝、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、聚美優(yōu)品六個(gè)網(wǎng)站，每一家都有針對(duì)花王尿不濕的直降優(yōu)惠活動(dòng)，而且都是打著“海外免稅”的旗號(hào)，表示商品采取了自貿(mào)區(qū)的保稅進(jìn)口模式，僅對(duì)消費(fèi)者收取10%的行郵稅，且行郵稅在50元以下，即訂單單筆消費(fèi)在500元以內(nèi)還可獲取免征。

“通過(guò)境外采購(gòu)運(yùn)輸?shù)絿?guó)內(nèi)的保稅區(qū)，經(jīng)過(guò)海關(guān)報(bào)關(guān)和檢查后，再?gòu)膫}(cāng)儲(chǔ)區(qū)運(yùn)往各地，是目前電商平臺(tái)非常流行的一種模式�！敝袊�(guó)南方航空公司負(fù)責(zé)海外貨運(yùn)業(yè)務(wù)的一位負(fù)責(zé)人表示，今年上半年，公司貨運(yùn)業(yè)務(wù)中來(lái)自電商平臺(tái)的訂單量增長(zhǎng)迅速。

當(dāng)日本本土頻繁傳出限購(gòu)之言時(shí)，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)此起彼伏的花王紙尿褲價(jià)格“混戰(zhàn)”，打得消費(fèi)者暈頭轉(zhuǎn)向�！巴瑯邮腔ㄍ跫埬蜓�，每家價(jià)格都不一樣，有時(shí)還真不敢去選那最便宜的。”

難以持續(xù)的“狂歡”

一位稅務(wù)專家表示，因?yàn)檫@類進(jìn)口嬰兒用品能真正享受到國(guó)家跨境電商的優(yōu)惠政策，去除運(yùn)輸和快遞成本后，可以以接近國(guó)外當(dāng)?shù)爻�市的價(jià)格購(gòu)買到洋奶粉、洋紙尿褲，相比傳統(tǒng)進(jìn)口模式，價(jià)格至少可以省到三成以上。以奶粉為例，如果是貿(mào)易商正常渠道進(jìn)口，其關(guān)稅約8%，增值稅為17%，綜合稅率在25%左右，而跨境電商平臺(tái)僅對(duì)消費(fèi)者收取10%的行郵稅。

不過(guò)，營(yíng)銷專家也指出，跨境母嬰產(chǎn)品的銷售如果不解決供應(yīng)鏈問題，促銷“狂歡”或許難以持續(xù)。

以紙尿褲為例，貨到中國(guó)電商手里之前，要經(jīng)過(guò)日本貨源、日本出口商、中國(guó)進(jìn)口商、批發(fā)商、中間商、零售商。日本貨源主要有三種，一種是批發(fā)商社，日本很多品牌方不對(duì)貿(mào)易公司也不對(duì)零售商供貨，必須經(jīng)過(guò)批發(fā)商社；第二種是零售門店，很多中國(guó)電商賣的貨，都是從日本嬰童店阿卡佳掃出來(lái)的；第三種是掃貨公司，前兩個(gè)渠道貨不夠的時(shí)候，只要加價(jià)，就會(huì)有掃貨公司在市面上幫你把貨物掃過(guò)來(lái)，這在日本已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈�！柏浽床环�(wěn)定，就會(huì)直接影響價(jià)格�！�