1997年，對(duì)于中國(guó)奶粉行業(yè)是一個(gè)值得記住的年份。中國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌和洋品牌在這一年次“華山論劍”，敢于在國(guó)際擂臺(tái)上PK洋品牌的就是中國(guó)奶粉的始創(chuàng)品牌——紅星奶粉。

作為新中國(guó)袋奶粉，紅星承載著國(guó)人和國(guó)家的希望，這次PK的勝負(fù)，關(guān)系著紅星的榮譽(yù)，更關(guān)系著民族品牌的尊嚴(yán)。代表中國(guó)，在國(guó)際奶粉擂臺(tái)上亮劍，面對(duì)國(guó)外多個(gè)歷史悠久的行業(yè)巨頭，紅星會(huì)勝出嗎?

紅星PK洋品牌獲勝為民族品牌贏得尊嚴(yán)

1997年5月8日，由《中國(guó)工商時(shí)報(bào)》、北京電視臺(tái)、北京技術(shù)監(jiān)督局、北京市公證處在北京聯(lián)合舉行的中外乳品知名品牌消費(fèi)者認(rèn)可擂臺(tái)賽，格外引人注目。從1952年中國(guó)始創(chuàng)奶粉品牌紅星開始，中國(guó)奶粉也應(yīng)走過46個(gè)年頭(當(dāng)時(shí))，中國(guó)奶粉的民族品牌需要這樣一個(gè)贏得尊嚴(yán)的亮相，而答案即將在這次擂臺(tái)賽上揭曉。

在國(guó)際舞臺(tái)上亮劍PK國(guó)際奶粉巨頭，需要底氣、勇氣和魄力，同時(shí)更需要實(shí)力。中國(guó)奶粉始創(chuàng)品牌紅星奶粉是一個(gè)進(jìn)入擂臺(tái)賽的國(guó)產(chǎn)奶粉。這種真刀實(shí)槍的比拼在奶粉行業(yè)的價(jià)值和精彩程度，不亞于“世界杯”之于足球運(yùn)動(dòng)。

中國(guó)奶粉首次出征國(guó)際擂臺(tái)，世界行業(yè)巨頭在窺探動(dòng)靜，國(guó)人在等待結(jié)果，國(guó)家在期待勝利，因?yàn)槌良乓丫玫闹袊?guó)奶粉制造行業(yè)太需要一場(chǎng)國(guó)際大賽的勝利來證明自己，贏得尊重了。但奶粉行業(yè)的國(guó)際比拼也與“世界杯”一樣，沒有照顧和可憐，實(shí)力和努力是贏得尊嚴(yán)的途徑，別無其他。所有人都知道，國(guó)際社會(huì)并不會(huì)因?yàn)橹袊?guó)奶粉需要這次勝利而垂青中國(guó)品牌，作為入圍的中國(guó)品牌—紅星奶粉來說，PK之路異常艱辛。

經(jīng)歷了多重較量，紅星終于給中國(guó)人帶來了久違的歷史時(shí)刻。在北京舉辦的中外乳制品擂臺(tái)賽上，紅星奶粉一舉擊敗了瑞士的“雀巢”、荷蘭的“子母”、美國(guó)的“可寧”、法國(guó)的“乳牛”，以66%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝對(duì)手，奪得桂冠。

為民族品牌贏得尊嚴(yán)。“那一刻的紅星奶粉，像一個(gè)民族英雄�！碑�(dāng)年人回憶。

PK勇氣來自歷史沉淀

紅星一戰(zhàn)成名，成為國(guó)產(chǎn)好奶粉的代名詞。然而，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，紅星敢于亮劍國(guó)際舞臺(tái)并獲得勝利的底氣和實(shí)力從哪里來?這個(gè)問題的答案，不僅關(guān)涉紅星的未來，也關(guān)系著中國(guó)奶粉行業(yè)將來的發(fā)展方向。

答案在業(yè)內(nèi)人理性的梳理中，也在中國(guó)人的心中，因?yàn)榻?jīng)過幾十年的發(fā)展，紅星品牌早已深入人心。

在紅星PK洋品牌折桂不久，在彼時(shí)還不發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)上，出現(xiàn)了一組頗為有趣的問答帖子。有人問，中國(guó)的好奶粉都有哪些，請(qǐng)推薦。下面的跟帖者推薦了紅星，并像流水賬一樣，列舉了紅星品牌的多個(gè)：新中國(guó)家乳品廠，新中國(guó)個(gè)乳品品牌，上世紀(jì)50-80年代軍需奶粉指定生產(chǎn)廠家，中國(guó)乳品行業(yè)個(gè)產(chǎn)品最高銀牌獎(jiǎng)，中國(guó)奶粉行業(yè)個(gè)組長(zhǎng)廠廠家，個(gè)走出國(guó)門援建外國(guó)乳品廠的中國(guó)奶粉企業(yè)，為中國(guó)培養(yǎng)乳品技術(shù)人員最多的企業(yè)，是中國(guó)乳品人才的搖籃，……最后一項(xiàng)是1997年，紅星以66%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)擊敗當(dāng)時(shí)如日中天的洋品牌，獲得國(guó)際奶粉擂臺(tái)賽冠軍。在業(yè)內(nèi)人看來，紅星的多項(xiàng)殊榮與敢于PK洋品牌的底氣一脈相承。

此言并不虛妄，在60多年前，配方奶粉行業(yè)還沒有那么花哨的包裝，還沒有錯(cuò)綜復(fù)雜的諸多新概念，也沒有讓消費(fèi)者眼花繚亂的宣傳噱頭，作為中國(guó)個(gè)奶粉品牌，紅星被國(guó)人的味蕾所接受進(jìn)而贏得信賴，憑借的就是它先天的優(yōu)勢(shì)、傲人品質(zhì)和質(zhì)量安全。

從1953年到1983年的30年間，紅星奶粉都需憑票購(gòu)買。其安全可靠的品質(zhì)一度讓其稱為國(guó)內(nèi)的稀缺品�！澳淘瓷系膬�(yōu)勢(shì)和質(zhì)量安全，也是紅星取勝的決定性因素之一。”曾有業(yè)內(nèi)人士如是分析。

PK的勇氣來自與時(shí)俱進(jìn)

紅星奶粉的底氣不只靜臥在過去的輝煌里。在PK洋品牌獲勝后，紅星奶粉發(fā)展的步伐更穩(wěn)健、更快速。一次勝利固然重要，但要立于不敗之地，則需要與時(shí)俱進(jìn)，步步登高。