近日，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC) 聯(lián)合新華網(wǎng)、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)發(fā)布了2014第二季度奶粉口碑報(bào)告。該報(bào)告從奶粉口碑指數(shù)、好評(píng)度、知名度，等方面對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉及進(jìn)口奶粉進(jìn)行了全面綜合性的分析、比較，為各乳企下半年發(fā)展規(guī)劃指明了方向。

多個(gè)本土品牌入榜，國(guó)產(chǎn)奶粉勢(shì)頭強(qiáng)勁

據(jù)悉，此次報(bào)告共整理了相關(guān)嬰幼兒配方奶粉品牌超過(guò)330個(gè)，調(diào)研團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多層篩選，最終確立了共計(jì)61個(gè)品牌進(jìn)入榜單。其中，進(jìn)口奶粉品牌有30個(gè)，惠氏、雅培、美素等進(jìn)口品牌依然占據(jù)主要霸主地位;而國(guó)產(chǎn)奶粉品牌共計(jì)31個(gè)，略勝于進(jìn)口品牌，顯示出國(guó)產(chǎn)奶粉強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，在綜合口碑指數(shù)排行榜單中，伊利、圣元、光明等國(guó)產(chǎn)乳企的大佬品牌均有入榜。

恒天然事件后，進(jìn)口品牌問(wèn)題曝光不斷，受品牌宣傳和政策等多種因素的影響，進(jìn)口奶粉品牌知名度指數(shù)普遍低于國(guó)產(chǎn)品牌。位居進(jìn)口排行榜的美素知名度指數(shù)為1.08，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)排行榜榜首伊利的1.34。

而在國(guó)產(chǎn)奶粉排行榜中，對(duì)比2014年季度品牌知名度指數(shù)，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌有較大波動(dòng)，憑借著2014年全新發(fā)展戰(zhàn)略和渠道布局的擴(kuò)展，伊利和圣元分別從上一季度的第十一名和第十名上升到本季度的名和第三名，顯示出明顯優(yōu)勢(shì)。從整體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)奶粉的口碑提升相較于上一季度有較大提升，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心明顯回暖。

業(yè)內(nèi)看好圣元品牌，連續(xù)兩次進(jìn)入TOP10

在國(guó)產(chǎn)品牌中，圣元憑借良好的品牌知名度已經(jīng)持續(xù)兩次榮登口碑榜的TOP10，新一季度，圣元穩(wěn)中求進(jìn)，在知名度榜單中前進(jìn)了7個(gè)名次，位列第三。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，圣元全新的渠道布局和傳播力度的強(qiáng)化，以及最近接連推出的多個(gè)口碑新品是促成品牌美譽(yù)度、質(zhì)量認(rèn)可度上升的最主要因素。

據(jù)悉，圣元自去年以來(lái)，在渠道布局上不遺余力，先后并購(gòu)了育嬰博士、迪唯恩等本土嬰幼兒奶粉品牌，借助了兩個(gè)品牌母嬰店的渠道優(yōu)勢(shì)和區(qū)域市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì)，成功拓展了自己的銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度的擴(kuò)散。良好的銷(xiāo)售形式，加上強(qiáng)有力的宣傳，圣元在二三線城市擁有了越來(lái)越多的粉絲群。再加上近年來(lái)圣元屢屢傳出法國(guó)建廠、乳業(yè)大考輕松過(guò)關(guān)等正面新聞，使得消費(fèi)者對(duì)圣元的品牌好感度飆升。

此外，圣元旗下最受消費(fèi)者歡迎的明星產(chǎn)品—優(yōu)博仿生系列奶粉也在今年7月全新上線了紫色新版包裝，此款產(chǎn)品是圣元在經(jīng)典仿生配方的基礎(chǔ)上經(jīng)由圣元CNAS科研室眾多國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家反復(fù)研討、配比，研發(fā)出的最新升級(jí)產(chǎn)品，上線以來(lái)便好評(píng)不斷。而優(yōu)博羊奶等多個(gè)品牌附屬新品的誕生也為圣元積累了良好的認(rèn)知度。在品牌宣傳、新品研發(fā)、渠道擴(kuò)展、戰(zhàn)略調(diào)整等多種因素的影響下，圣元當(dāng)之無(wú)愧地成為了此次奶粉口碑報(bào)告公布后的贏家。