2014年10月13日，第七屆中國玩具和嬰童用品行業(yè)大會在上海成功舉辦。本屆大會以“體驗創(chuàng)造價值——互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)業(yè)變革”為主題，邀請到國家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場分享嬰童用品行業(yè)最新政策動態(tài)，中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長石曉光先生、常務(wù)副會長兼秘書長梁梅女士出席大會并講話，來自國際玩具工業(yè)理事會監(jiān)事會主席、美國青少年用品制造商協(xié)會秘書長、美國玩具協(xié)會主席、國際授權(quán)業(yè)協(xié)會主席、好孩子集團(tuán)總裁兼董事會主席宋鄭還先生等700余位行業(yè)精英齊聚，針對互聯(lián)網(wǎng)時代嬰童用品產(chǎn)業(yè)變革展開思辨，共謀行業(yè)發(fā)展新機遇。

會上，中國玩具和嬰童用品協(xié)會與捷孚凱（GfK中國）聯(lián)合發(fā)布了《2014年中國嬰童市場調(diào)查白皮書》，理性對比了中西方嬰童用品市場的發(fā)展趨勢，深度分析了中國嬰童用品的百貨渠道、喂養(yǎng)用品的零售情況以及消費者研究洞察。捷孚凱（GfK中國）華東區(qū)總監(jiān)金瀾女士就報告發(fā)布發(fā)表了主題演講。

新的人口政策拉動市場規(guī)模增長

為應(yīng)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，政府正在積極研究并逐漸松綁人口政策。啟動單獨二胎新政策后，預(yù)計2026年中國人口將見頂達(dá)到14億。不僅如此，如今全國各地正在如火如荼地推進(jìn)城鎮(zhèn)化，2015年中國城鎮(zhèn)新生兒的數(shù)量將達(dá)948萬人。GfK預(yù)測，2015年0-3歲城鎮(zhèn)嬰童市場規(guī)模將突破4500億元，年均增長率超過15%。而80后父母受教育程度普遍較高，經(jīng)濟(jì)情況較好，消費理念前衛(wèi)，在嬰幼兒健康、教育領(lǐng)域有著強烈的消費意愿。龐大的人口基數(shù)和80后的生育高峰都為嬰童市場的發(fā)展注入了可持續(xù)的活力。

國際和國內(nèi)品牌進(jìn)店覆蓋率競爭激烈

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，我國經(jīng)濟(jì)增長繼續(xù)帶動嬰童用品行業(yè)的零售額進(jìn)一步走高。2013年68%的受訪商場嬰童用品年零售額實現(xiàn)增長，增幅同比降低7個百分點。年零售額超1000萬人民幣的嬰童用品區(qū)規(guī)模從2012年的23%上升到了2013年的32%。報告以手推車、安全座椅、童床等嬰童家具、洗護(hù)用品和喂養(yǎng)用品為例，從進(jìn)店數(shù)、覆蓋率、品牌量等方面比較了國際品牌和國際品牌的現(xiàn)狀。在手推車、安全座椅和嬰童家具領(lǐng)域，國內(nèi)品牌的覆蓋率更高，而在國際品牌的洗護(hù)用品和喂養(yǎng)用品則更有優(yōu)勢。二者平分秋色，不分仲伯。

在線渠道遠(yuǎn)超傳統(tǒng)線下渠道

GfK對10城市喂養(yǎng)用品的線下渠道和在線渠道進(jìn)行監(jiān)測，分析發(fā)現(xiàn)2011年喂養(yǎng)用品線下店鋪零售額明顯高于在線渠道，但2012年開始這一差距被明顯縮小。至2013年在線渠道的零售額已經(jīng)大幅超越傳統(tǒng)線下渠道。對線下渠道而言，擴(kuò)張的母嬰專賣店正逐步搶占部分百貨商場的份額。而在2012-2013兩年間，在線渠道的市場份額快速上漲，市場份額從2011年前的不足40%增長到2013年底的近80%，其中網(wǎng)絡(luò)購物功不可沒。

消費者最注重質(zhì)量與安全

對消費行為的研究能夠有助于決策產(chǎn)品開發(fā)與營銷方向。GfK對全國不同城市的消費者按照性別、年齡、家庭收入等影響因素進(jìn)行了購買行為的分析調(diào)查，結(jié)果顯示質(zhì)量和安全依舊是關(guān)注的重點，一線城市及收入較高家庭對質(zhì)量安全的關(guān)注度高于其他人群。80后家長更多的利用網(wǎng)絡(luò)平臺及移動平臺進(jìn)行育兒產(chǎn)品和經(jīng)驗的交流及信息收集，對于傳統(tǒng)宣傳媒體及廣告等宣傳方式的接受度較低。在選擇嬰童產(chǎn)品時，家長的核心訴求集中于舒適度和產(chǎn)品安全性，并同時考慮性價比的因素。