2014年隨著單獨(dú)二胎的落實(shí)，我國將引來巨大的嬰兒潮，需求超過萬億的嬰童產(chǎn)業(yè)市場正在形成，童裝作為“剛需”用品，其市場之大可想而知，童裝行業(yè)將迎來利好，而隨著年輕家長群體的不斷的擴(kuò)大，對嬰童市場的要求不斷提高，把品質(zhì)和質(zhì)量放在重要地位，因此中高端童裝品牌需求增加，迎來了發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，童裝的人均年消費(fèi)于由2008年的350元上升至2012年的740元，復(fù)合年增長率高達(dá)20%。相關(guān)人士預(yù)測， 到2017年，童裝的人均年度開支將上升至近1700元，消費(fèi)者購買力的上升為童裝時(shí)場制造龐大的商機(jī)。有業(yè)內(nèi) 人士表示，年輕消費(fèi)者除了追求童裝的舒適性、安全性，還更看重生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和品牌。

“二胎”政策帶來發(fā)展

一些80后、90后的時(shí)尚媽媽并不在少數(shù)。有營銷專家也分析，“單獨(dú)二胎”涉及的主要生育群是30歲以上的父母，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對較好，加之有育兒經(jīng)驗(yàn)，所以在選擇嬰童用品上會更有想法、更加理性。

日前，CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會上首次發(fā)布了《2014中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示，2014年孕嬰 童產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢頭喜人，86%的企業(yè)預(yù)計(jì)2014年將有不同程度增長，67%的企業(yè)預(yù)測銷售額將增長20%以上。目 前我國已成為全球第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國，僅次于美國，到2015年市場規(guī)模有望達(dá)到2萬億元。

此外，截至2014年5月31日，全國提出再生育申請的單獨(dú)夫婦共有27.16萬對，已批準(zhǔn)的有24.13萬對。

高端品牌需求增加

如今，不少家長為了能給孩子購買到健康、舒適的嬰童服裝，往往將產(chǎn)品價(jià)格放到次要位置，而是更多的追求產(chǎn) 品的質(zhì)量、時(shí)尚的設(shè)計(jì)甚至品牌象征。

據(jù)悉，中國童裝市場的產(chǎn)品種類繁多，分為高端、中高端及低端三部分，雖然低端分部現(xiàn)時(shí)所占的市場份額 ，但中高端及高端分部的增長速度高于低端分部。根據(jù)弗若斯特沙利文咨詢公司的調(diào)查資料顯示，于2008年至 2012年間，中高端分部零售銷售額的復(fù)合年增長率為28%，預(yù)期2012年至2017年將繼續(xù)以30.0%的速度繼續(xù)增長。

兒童數(shù)量的增加對童裝的需求進(jìn)一步擴(kuò)大，童裝行業(yè)發(fā)展前景一片大好。而在中高端品牌需求增加的推動下，越來越多的企業(yè)投身到童裝行業(yè)，建立中高端童裝品牌，也有不少注重品質(zhì)的企業(yè)從品牌建設(shè)角度提升自己的形象，以搭載童裝市場迅猛發(fā)展的順風(fēng)車。