2014CBME孕嬰童展于近日在上海新國際會展中心隆重舉行，今年的第十四屆展會上，除了邀請1600家優(yōu)質(zhì)展商，匯聚2300個孕嬰童品牌帶來的展區(qū)外，主辦方還推出了精彩紛呈的現(xiàn)場研討會。

7月23日下午，捷孚凱（GfK中國）華東區(qū)總監(jiān)金瀾女士受邀出席了CBME現(xiàn)場研討會，圍繞“零售企業(yè)如何應(yīng)對趨優(yōu)選擇下的嬰童市場”與參會的廠商和零售商分享國內(nèi)外的市場洞察。

人口政策趨勢

現(xiàn)行政策下，中國人口在2026年將見頂達到14億。為了避免人口紅利的消失以及嚴重老齡化現(xiàn)象的出現(xiàn)，政府已經(jīng)在積極研究并且逐漸松綁人口政策。這將為嬰童市場注入活力。

嬰童喂養(yǎng)市場在80后生育高峰和新的人口政策刺激下，將保持高速增長。GfK預(yù)計，2014年中國喂養(yǎng)用品市場0-3歲期間平均每月花費500以上，將突破50億元人民幣，近3年年均復(fù)合增長率達到24%。

安全意識和舒適生活下的趨優(yōu)消費

有別于其他的行業(yè)，對于脆弱嬌嫩的嬰幼兒來說，安全性必須提升到產(chǎn)品的首要屬性。近年來隨著各項政策的出臺，行業(yè)正在變得更加安全和規(guī)范；甚至在國家尚未有政策觸及的領(lǐng)域，企業(yè)也開始施行行業(yè)自律。營造一個安全至上的行業(yè)文化，有助于樹立消費者的信心，有助于行業(yè)的良性發(fā)展。

安全意識在市場上表現(xiàn)為對奶瓶的精挑細選。玻璃奶瓶的零售量占比上升了3個百分點，硅膠和復(fù)合材料的奶瓶逐年增加。同時價格也在迅速抬高，玻璃奶瓶零售價格的年復(fù)合增長率再過去兩年中為13%，塑料奶瓶則為17%。

隨著人均收入的快速增長，居民消費水平也水漲船高。其中衣著、家庭用品和交通通信的消費增長高于平均水平，暗示城鎮(zhèn)居民崇尚舒適生活的轉(zhuǎn)變。

崇尚舒適的生活態(tài)度也體現(xiàn)在消費者越來越多的購買嬰兒電器。年輕媽媽對吸奶器的選購上，省時省力的電動吸奶器成為越來越多消費者的選擇。因為消費者傾向于選擇質(zhì)量較好的高端國外品牌，電動吸奶器零售價格的年復(fù)合增長率在過去兩年中為6.3%。

O2O的融合演進及零售商應(yīng)對之道

嬰童喂養(yǎng)類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)購物市場在2013年第3-4季度的密集促銷中保持著階梯式的增長，在2013年零售額同比去年增長78%；與此同時特大城市的線下銷售表現(xiàn)疲弱同比下降7.2%。

隨著智能手機的普及，最終移動消費將帶來零售業(yè)線上線下渠道的融合。消費者將從線性的購物模式向迭代重復(fù)的非線性購物模式轉(zhuǎn)變。

為了在消費者的整個購物生命周期中施加影響，零售商從多個角度去延伸服務(wù)是必須的，只有這樣才能增加消費者的粘性。

部分大型的母嬰零售商早已把早教，育兒，親子活動等嵌入到自己的服務(wù)中，限度的延伸消費者的周期。

歐洲母嬰市場趨勢前瞻